Apakah pengiklanan kontekstual dan bagaimana ia berfungsi - tahap membuat kempen pengiklanan untuk pemula + agensi TOP-3 di mana anda boleh menempah perkhidmatan pengiklanan kontekstual

Hello dear pembaca majalah dalam talian "Rich Pro"! Hari ini kita akan bercakap mengenai pengiklanan kontekstual - apa itu dan bagaimana ia berfungsi, bagaimana untuk mengkonfigurasi iklan diri sendiri, mengarang teras semantik dan banyak lagi.

Sesungguhnya, di dunia moden kita tidak boleh hidup tanpa iklan. Ini adalah, dan akan menjadi kebenaran yang tidak dapat dikekalkan bagi pembangunan umat manusia. Sesuatu untuk menjual, untuk mencadangkanpada sesuatu untuk mendapat, mengisytiharkan diri anda (produk, perkhidmatan) - semua ini memerlukan pengiklanan.

Iklan kontekstual hari ini dipertimbangkan yang paling popular, berkesandan murah. Oleh kerana pengguna mempelajari kebanyakan maklumat dari Web, adalah wajar untuk mengiklankan produk atau perkhidmatan mereka di Internet.

Pembaca belajar dari artikel ini:

• Apakah pengiklanan kontekstual dan apa jenisnya;
• Bagaimana dan mengapa membuat iklan;
• Apakah inti semantik dan bagaimana untuk menciptanya sendiri;
• Apakah perkhidmatan pengiklanan kontekstual dan bagaimana untuk bekerja dengan mereka;
• Apakah ciri-ciri pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial;
• Di mana dan bagaimana untuk memerintahkan penciptaan kempen pengiklanan dari profesional, serta berapa banyak kosnya.

Anda akan belajar tentang ini dan lebih banyak lagi dari artikel ini jika anda membacanya hingga akhir. Jadi mari kita pergi!

Mengenai pengiklanan kontekstual - apakah itu dan bagaimana ia berfungsi, bagaimana untuk mengarang teras semantik dan pilih kata kunci, serta bagaimana dan bagaimana untuk memerintahkan pengiklanan kontekstual - baca lebih lanjut

1. Apakah pengiklanan kontekstual dan bagaimana ia berfungsi - gambaran keseluruhan konsep + prinsip kerja pada contoh

Akhbar, radio, tvdan kini juga Internet didominasi oleh pengiklanan. Di Web, iklan diletakkan di mana-mana. Enjin carian, forum, laman web, rangkaian sosial, berbual - Semua ini adalah asas yang sangat baik untuk iklan.

Diterjemahkan daripada Latin, perkataan "konteksbermaknakomunikasi"Iklan ini adalah iklan yang muncul dalam hasil carian enjin carian dan yang sesuai dengan topik permintaan utama atau di laman sumber subjek tertentu.

Iklan kontekstual berbeza tinggi keberkesanan, kerana ia muncul (ditunjukkan) hanya kepada orang-orang yang sengaja mencari maklumat khusus tentang permintaan tertentu.

Lebih berkesan adalah iklan itu ditunjukkan dalam hasil cariankerana pelawat yang mencari maklumat lebih mudah untuk memberi motivasi untuk membeli.

Pengiklanan kontekstual adalah tipu daya untuk pengiklan. Iklan menjual untuk bilangan klik. Iaitu, pengiklan "membayar" hanya untuk pengguna yang melawat sumbernya, dan bukan bilangan orang yang menunjukkan iklan itu.

Untuk lebih memahami apa iklan pengiklanan, ada baiknya untuk menganalisis ini menggunakan contoh langkah demi langkah:

1. Pengguna (pelanggan berpotensi) dalam carian

Katakan pengguna ingin membeli kerusi lounge loket. Dalam bar carian, dia memasuki frasa mudah "kerusi gantung"dan menekan butang carian.

2. Hasil carian

Selepas beberapa saat, "enjin carian" menghasilkan hasil yang sepadan dengan pertanyaan. 70% Pautan akan membawa kepada laman web yang mengandungi maklumat mengenai gantung kerusi dan sumber-sumber kedai dalam talian.

30% - ini adalah pengiklanan kontekstual. Ia boleh terletak sama ada di sebelah kanan carian utama atau di atasnya.

3. Pengiklanan

Selalunya tawaran dalam iklan kontekstual lebih menarik kepada pengguna, oleh itu mereka mengikuti pautan yang sepadan. Lebih-lebih lagi, ia membantu menjimatkan masa, kerana pautan itu tidak hanya membawa kepada kedai Internet, tetapi terus ke halaman produk.

4. Pemerolehan yang berjaya

Di tapak pengiklan, pengguna membeli perkara yang menarik minatnya.

Begitu juga, pengiklanan di laman web berfungsi. Walaupun pengguna sedang mengkaji topik tapak, pengiklanan kontekstual membawa perhatiannya pada iklan, yang sesuai dengan maklumat yang disediakan. Dan jika dia berminat dengan tawaran iklan, dia akan pergi ke laman web pengiklan.

Benar pengiklanan kontekstual di sumber web kurang berkesan, kerana pengguna sering datang ke sumber untuk "maklumat", dan bukan untuk pembelian.

Untuk meringkaskan, kita boleh mendapatkan definisi konsep berikut:

Pengiklanan kontekstual - ini adalah sejenis iklan di web, yang mengandungi tajuk menarik dan ayat kecil yang sesuai dengan permintaan maklumat pengguna atau kandungan sumber web.

Oleh itu, iklan kontekstual selalu sesuai dengan permintaan pengguna atau berkaitan dengan bidang kepentingannya. Kebanyakan dibuat berdasarkan pertanyaan utama.

2. Mengapakah pengiklanan kontekstual diperlukan dan dalam mana kes digunakan?

Iklan kontekstual menghantui pengguna untuk setiap klik tetikus. Oleh itu, adalah munasabah untuk berfikir bahawa jika ia adalah rumpun teks yang mudah, mereka tidak akan hadir di Web dalam bilangan tersebut. BermaknaPengiklanan kontekstual diperlukan.

Pengiklanan kontekstual - Ini adalah langkah pemasaran yang dipertimbangkan dengan baik yang menjamin peralihan "panas" dengan tahap penukaran yang tinggi (prestasi tindakan yang disasarkan). Hanya mereka yang tidak dikenali dengan kemampuannya boleh meragui keperluannya.

Jenis pengiklanan ini adalah cara yang paling berkuasa yang membolehkan anda menyumbang secara langsung kepada kepentingan pelanggan. Bantu dalam carian cepat untuk produk atau perkhidmatan yang diperlukan, penyediaan maklumat yang tidak mengganggu dengan keuntungan seterusnya, itulah sebabnya mengapa pengiklanan kontekstual diperlukan.

Pengiklanan kontekstual digunakan dalam kes berikut:

• Jualan barangan;
• Perkhidmatan pengiklanan;
• Meningkatkan jualan
• Pembentangan produk baru di pasaran;
• Pengiklanan di Web atau sumber trafik tambahan ke laman web ini.

Iklan ini adalah pilihan yang hebat untuk interaksi yang tidak mengganggu. penjual dan pembeli. Ia membuat keuntungan untuk penjual, dan menjimatkan banyak masa untuk pelanggan, yang mana mereka boleh membelanjakan tanpa tujuan mencari kedai, produk dan harga yang sesuai.

Perkara utama, apa yang anda perlukan untuk kempen pengiklanan yang baik - Ini adalah untuk memilih kata kunci yang tepat dan sauh yang akan menarik pembeli ke laman web ini. Manipulasi ini akan menjimatkan kewangan untuk majikan dan menarik pengunjung yang benar-benar berminat.

Untuk mengenal pasti pertanyaan utama utama subjek tertentu, tuan kerjaya mereka mengesyorkan menggunakan perkhidmatan seperti Wordstat, Yandex.Metrica dan Google Analytics, Adwords.

Untuk meningkatkan populariti jenama tertentu, pengiklanan kontekstual sangat sering digunakan. Ini membentangkan jenama pada beberapa peringkat:

• Pengiktirafan. Oleh kerana "kerap" kerap dalam hasil carian atau di laman web, jenama menjadi dikenali di kalangan orang ramai. Kesedaran awam disusun sedemikian rupa sehingga jika elemen yang dikenali dapat dijumpai, maka kebanyakan orang meletakkannya di sisi positif.
• Kepercayaan. Perkara ini agak kontroversial dan hanya bergantung pada seberapa baik iklan dibuat. Jika iklan telah bekerja, dan pelanggan berpuas hati dengan pembelian, kemungkinan bahawa ia akan kembali meningkat dengan ketara.
• Inovasi Promosi produk atau perkhidmatan baru ke pasaran, promosi berterusan, diskaun dan tawaran berfaedah sentiasa menarik pelanggan. Dan bagaimana jika tidak pengiklanan kontekstual laman web ini akan membantu pengguna untuk mengetahui tawaran menarik.

Apabila membeli iklan kontekstual, pengiklan harus membuat keputusan sendiri tentang apa yang akan dibayarkannya.

Terdapat dua pilihan pembayaran untuk perkhidmatan tersebut:

• Bayar setiap klik. Pengiklan membayar hanya untuk bilangan pengunjung yang mengikuti pautan tersebut.
• Bayar Per Tayangan. Pengiklan membayar masa tanggapan yang dibelanjakan untuk khalayak sasaran tertentu.

Bergantung kepada produk atau perkhidmatan yang ditawarkan, anda perlu berfikir dengan teliti mengenai iklan yang lebih baik untuk membayar. Tetapi dalam mana-mana, yang pertama dan kedua akan memberikan hasil yang lama ditunggu-tunggu.

3. Jenis pengiklanan kontekstual - jenis utama TOP-4

Walaupun terdapat banyak jenis pengiklanan di Internet di Internet, di antaranya iklan kontekstual dianggap maju, walaupun ia mempunyai jenisnya sendiri.

Taip 1. Pengiklanan carian

Salah satu iklan kontekstual yang paling popular yang kelihatan kepada pengguna bersama dengan hasil carian dipertimbangkan. Ia adalah alat pemerolehan pelanggan yang paling berkesan.

Penting! Iklan-iklan ini dioptimumkan menggunakan tajuk dan teks. Apabila membangun, mereka menggunakan pertanyaan utama yang popular.

Setiap juruweb boleh membuat iklan kontekstual mereka sendiri, kerana akses kepada sumber-sumber yang boleh anda pelajari mengenai "kata kunci" popular terbuka kepada semua orang.

Dengan menggunakan kata kunci yang tepat dan jadual kandungan berkilauan yang baik, anda boleh mendapatkan tahap penukaran yang tinggi.

Pengiklanan carian adalah baik kerana pengguna yang mencari maklumat tertentu dalam enjin carian melihatnya terlebih dahulu.

Jenis 2. Pengiklanan teologi

Pengiklanan kontekstual jenis ini boleh didapati pada laman web dan sumber web lain. Selalunya iklan sepadan dengan tema tapak atau artikel.

Sebagai contoh, jika tapak itu didedikasikan untuk memupuk cendawan di rumah, maka iklan yang sering ditemui akan dikaitkan dengan penjualan tanah, baja atau miselium.

Pengiklanan tematik bertujuan untuk pengguna yang berminat dalam bidang maklumat tertentu.

Iklan sedemikian dilancarkan seperti berikut:

1. Pelanggan memilih permintaan utama bahawa iklannya akan bertindak balas.
2. Parameter pengiklanan dikonfigurasikan, kos keseluruhan kempen pengiklanan bergantung kepada mereka.
3. Penempatan iklan pada halaman bertema dan enjin carian.
4. Iklan itu merespon permintaan pengguna.

Pengiklanan subjek membolehkan pengiklan menumpukan perhatian mereka secara eksklusif kepada khalayak sasaran. Iaitu, mengambil kira kepentingan orang yang mempunyai keperluan, keperluan, hobi dan status sosial yang sama.

Lihat 3. Pengiklanan media kontekstual

Pengiklanan kontekstual jenis ini juga sering dijumpai di Web, ia mewakili iklan sepanduk. Ia dibezakan dengan kehadiran imej atau animasi.

Konteks media difokuskan bukan sahaja untuk menarik pelanggan, tetapi juga untuk menyelesaikan masalah lain:

1. Imej. Spanduk terang menguatkan imej jenama atau syarikat.
2. Permintaan. Iklan ini dapat menarik lebih banyak perhatian daripada teks biasa, sehingga permintaan untuk produk atau layanan meningkat dengan ketara.
3. Persatuan. Pengusaha yang menduduki ceruk tertentu di pasaran sering bimbang tentang pengiktirafan mereka. Media kontekstual dapat mewujudkan hubungan antara barang dan pembuat (penjual).

Selalu ada panggilan untuk bertindak dalam sepanduk. Pengguna digalakkan untuk membeli, untuk melihat, untuk memanggil atau hanya pergi ke laman web ini dan mengetahui lebih lanjut, dan imej produk menyumbang kepada tindakan ini.

Pengiklan membuat beberapa sepanduk yang sepadan dengan pertanyaan carian berbeza.

Setiap spanduk dipilih dengan lukisan dan slogan yang berasingan, perkara utama ialah bahan sumber tidak keluar dari reka bentuk umum syarikat.

Spanduk pengiklanan dibuat hanya selepas halaman carian dianalisis. Jika spanduk tidak sesuai saiz (warna, nada) atau konteks, ia tidak akan diletakkan pada halaman.

Lihat 4. Menargetkan dalam pengiklanan kontekstual

Pengiklanan yang disasarkan direka untuk memilih dari semua pengguna yang mungkin hanya mereka yang mungkin atau mungkin sudah menjadi khalayak sasaran.

Pendekatan ini digunakan bukan sahaja di Internet, tetapi juga dalam pemasaran konvensional. Iklan sasaran adalah berdasarkan sejarah carian.

Sebagai contoh, pengguna berminat dengan hartanah di Moscow dan sangat sering mencari maklumat mengenai permintaan ini. Pesanan pemaju baru menyasarkan pengiklanan. Apabila pengguna pergi ke laman web dengan makanan anjing, dia dapat melihat pengiklanan kontekstual, seperti biasanya, tetapi menyasarkan - mengenai bangunan baru di Moscow (iaitu pengiklanan ditunjukkan dengan mengambil kira kepentingan masa lalu pengguna).

Sebaliknya, iklan yang disasarkan dibahagikan kepada beberapa subspesies:

• Geografi. Iklan hanya dipaparkan kepada penduduk di kawasan tertentu. Sistem mereka menentukan secara automatik melalui alamat IP.
• Sementara. Hanya jenis iklan ini yang membolehkan anda mengkonfigurasi masa tertentu untuk memaparkan pengiklanan. Sebagai contoh, pengiklan ingin membuat kedai yang melayang sekitar jam. Malah, dia sudah mempunyai pelanggan, dan dia membuat keuntungan yang baik. Tetapi pelanggan-pelanggan ini menjalani gaya hidup seharian, jadi patut menunjukkan iklan kepada mereka yang lebih suka tidur pada siang hari. Oleh itu, dengan melancarkan pengiklanan pada waktu malam, seorang usahawan akan menarik orang yang benar-benar akan berminat dengan khidmatnya.
• Ciri-ciri kelakuan. Sebelum iklan dipaparkan, blok maklumat dijana secara automatik mengenai pengguna: tingkah lakunya di Web, sejarah penyemak imbas, keutamaan di rangkaian sosial. Ini semua dianalisis dan mengikut hasil yang diperolehi, adalah menentukan sama ada penargetan untuk pengguna tertentu sesuai atau tidak.

Pengiklanan kontekstual adalah unik semacamnya. Ia memberikan peluang bukan sahaja untuk menawarkan produk atau perkhidmatan anda kepada khalayak sasaran tertentu, tetapi juga membolehkan anda memilih pilihan bagaimana dan kepada siapa produk akan dibentangkan.

4. Kelebihan utama dan kekurangan pengiklanan kontekstual

Gunakan pengiklanan kontekstual dengan mudah, murah dan praktikal. Ini telah dilihat lebih dari sekali oleh pengiklan dan pengguna biasa. Tetapi di sini anda dapat melihat bagaimana positifdan negatif momen.

"Kelebihan" (+) pengiklanan kontekstual

Pertama, pertimbangkan manfaat iklan ini:

1) Penonton sasaran

Iklan ini memungkinkan untuk mencapai pengguna berpotensi. Oleh kerana iklan hanya dapat dilihat oleh pengguna yang berminat dalam hal ini.

2) Recoil

Pengiklanan mula berfungsi hampir dengan serta-merta. Secara harfiah dari minit pertama pelancaran kempen pengiklanan, pelanggan sudah menerima pelanggan potensial. Pulangan pantas pada pengiklanan adalah satu lagi penambahan yang boleh dilihat.

3) Kos

Pengiklanan sedemikian murah, dan pada masa yang sama tidak kehilangan keberkesanannya. Kempen pengiklanan boleh dimulakan walaupun bagi mereka yang telah memperuntukkan hanya 300 rubel dari jumlah anggaran untuknya. Di samping itu, konteksnya boleh digunakan dengan kombinasi alat-alat lain.

4) Persediaan yang fleksibel

Keuntungan lain ialah konfigurasi fleksibel iklan, yang mengambil kira anggaran, geografi, masa dan kepentingan pengguna.

5) Analisis

Anda boleh mengikuti kempen pengiklanan. Pengiklanan kontekstual mempunyai senjata analitis yang kuat, yang akan jelas bahkan kepada seorang ahli perniagaan yang baru. Pada masa akan datang, menggunakan data ini, mungkin akan mengubah tetapan untuk kecekapan yang lebih tinggi.

6) Relevan

Iklan sesuai dengan kepentingan pengguna dan membantu menavigasi pilihan perkhidmatan atau produk.

7) Kemudahan untuk persepsi

Pengiklanan kontekstual bukan pop timbul, bukan video yang menyakitkan yang tidak boleh dimatikan. Ini adalah iklan kecil yang tidak menjejaskan persepsi maklumat asas halaman. Mereka adalah kemas, ringkas dan tidak berkomunikasi maklumat, dan yang paling penting tidak menyebabkan emosi negatif pada pengguna.

8) Maklumat

Pengiklanan kontekstual, walaupun bersaiz kecil, mencolok kandungan maklumatnya. Ia mengandungi tajuk dan beberapa ayat asas yang mencerminkan intipati.

Kelebihan utama pengiklanan kontekstual disenaraikan di atas. Apakah kelemahannya?

Cons (-) pengiklanan kontekstual

Sekarang pertimbangkan kelemahan utama:

1) tempoh sah

Iklan adalah jangka pendek. Oleh itu, anda perlu sentiasa menambah akaun dan menukar tetapan. Ini agak ketara jika pengiklan mempunyai pengalaman dengan pengoptimuman SEO. Lagipun, promosi di sini mempunyai kesan jangka panjang.

2) Sisa

Sekiranya anda menyiapkan iklan anda dengan betul, anda mungkin kehilangan pelaburan anda. Kos pengiklanan harus dibenarkan. Katakan "kos seorang pelanggan" akan meninggalkan 347 rubel. Rata-rata, dia boleh membawa pendapatan sebanyak 2 atau 3 ribu rubel. Ini adalah pelaburan yang wajar. Tetapi jika anda menetapkan tetapan yang salah, ia akan mengambil masa kira-kira 1.5 - 4 ribu rubel untuk menarik pelanggan. Jika kita membandingkan angka-angka ini dengan pendapatan yang mungkin, jelaslah bahawa pengiklanan tersebut tidak dibenarkan.

3) Kadang-kadang ia tidak berguna

Pengiklanan kontekstual adalah langkah pemasaran yang baik yang akan dibayar dari minit pertama selepas pengaktifan. Terdapat beberapa jenis tempat iklan jenis ini tidak berguna.

Adalah lazim untuk berhubung dengan perkara-perkara seperti:

• Rangkaian barangan runcit yang besar.
• Syarikat minyak.
• Syarikat gas.

Ia dapat dilihat bahawa terdapat banyak aspek positif daripada yang negatif.

Dan untuk menyelesaikan masalah yang mungkin timbul, anda perlu mengikuti beberapa cadangan:

• Keperluan. Iklan kontekstual tidak sesuai untuk syarikat yang menawarkan produk dan perkhidmatan yang dicari mengikut cadangan. Juga, pengiklanan tidak akan membawa kesan yang diinginkan untuk rantaian runcit yang besar. Semua firma, jenama, syarikat dan kedai lain dengan selamat dapat memanfaatkan pengiklanan kontekstual.
• Perkhidmatan Automasi. Rangkaian ini mempunyai perkhidmatan khas yang membolehkan anda mengkonfigurasi iklan secara automatik. Ini akan membantu untuk mengelakkan kesilapan yang berlaku ketika membuat iklan, dan, dengan itu, menghemat kewangan.
• Sokongan. Pengiklanan kontekstual bukan promosi SEO yang telah dilakukan sekali dan anda boleh mendapatkan kesan kerja yang dilakukan untuk jangka masa yang lama. Iklan mesti sentiasa dipantau, menambah akaun dan menukar tetapan.

Sebarang keburukan boleh dialih keluar jika anda dengan cekap menghampiri kerja. Di Internet, anda dapat menemui banyak perkhidmatan automatik yang akan membantu membuat iklan kontekstual.

Perkhidmatan direka sedemikian rupa sehingga mereka membantu untuk mengambil walaupun pertanyaan utama. Bagi pemula dalam bidang iklan yang disasarkan, ini akan menjimatkan banyak masa dan wang.

5. Perkhidmatan iklan kontekstual - TOP-3 sistem yang paling popular: Yandex. Langsung, Google AdWords, Runner

Terdapat banyak perkhidmatan pengiklanan kontekstual. Setiap daripada mereka menduduki niche tertentu dan menawarkan jenis perkhidmatan tertentu. Walau bagaimanapun, mereka tidak begitu popular, dan wujud selagi.

Perkhidmatan yang paling popular selama lebih dari satu tahun adalah:

• Yandex. Langsung;
• Google AdWords
• Runner.

Perkhidmatan ini direka supaya pengguna mempunyai peluang untuk membuat iklan kontekstual dengan penempatan berikutnya. Setiap perkhidmatan mempunyai ciri-ciri sendiri, yang patut diingat.

Perkhidmatan 1. Yandex.Direct

Pengiklanan kontekstual Yandex.Direct mempunyai banyak nuansa yang berguna bagi mereka yang ingin membuat pengiklanan kontekstual:

• Pembeli Statistik menunjukkan bahawa pengguna yang ingin membeli sesuatu beralih kepada perkhidmatan tertentu ini untuk mendapatkan bantuan.
• Mudah untuk membuat iklan. Terdapat dua mod dalam sistem di mana anda boleh membuat iklan - mudah dan profesional. Ia akan menjadi sangat mudah bagi pemula untuk membuat pengiklanan, kerana terdapat arahan untuk setiap item.
• Ketelusan pengiraan. Sangat mudah untuk mengira berapa banyak kempen iklan keseluruhan akan dikenakan dan berapa banyak klik yang dapat anda dapatkan.
• Kemudahan penggunaan. Sebagai tambahan kepada perkhidmatan automatik untuk menjana iklan, adalah mungkin untuk bekerja dengan Yandex.Direct. Ini membantu terutama apabila pengiklan membuat teras semantik.
• Dasar harga. Kos klik iklan agak kecil. Dan jika anda memilih "kata kunci" dengan betul, anda boleh menyimpan banyak.

Keistimewaan Yandex.Direct adalah bahawa ia mempunyai penerbitan yang sempit. Kempen pengiklanan hanya tertumpu pada frasa carian. Sekiranya iklan itu tidak disasarkan kepada sebarang pertanyaan yang mempunyai "kata kunci", maka ia tidak akan ditunjukkan.

Lebih terperinci mengenai Yandex.Direct, apakah itu dan bagaimana ia berfungsi, serta cara mengkonfigurasi iklan dan pilih kata kunci, kami menulis dalam artikel yang berasingan.

Perkhidmatan 2. Google AdWords

Pengiklanan dibezakan oleh sistem untuk memaparkan iklan. Ia mengambil kira semua kepentingan pengguna dari permintaan ke aktiviti. Lebih-lebih lagi, jika pengguna tidak memasukkan pertanyaan yang relevan, maka sistem itu menunjukkan kepadanya iklan yang sesuai dengan minat pribadinya.

Di samping kelebihan jelas ini, sistem mempunyai lebih banyak ciri:

• Teknik. Penonton utama untuk enjin carian ini adalah teknisi atau geeks. Di sinilah jawapan utama kepada semua soalan teknikal tertumpu.
• Kesukaran. Jika anda membandingkan alat untuk membuat iklan kontekstual, maka Google mungkin lebih sulit. Ia tidak akan mudah untuk pemula untuk memikirkannya. Antara muka adalah kompleks, tetapi ini dikompensasi oleh spektrum berfungsi yang luas. Jika anda cuba menguasai sistem ini, anda boleh mengeluarkan banyak manfaat.
• Kemudahan. Perkhidmatan ini baik untuk mereka yang memahami fungsinya. Bagi pemula, bekerjasama dengannya tidak begitu mudah. Oleh itu, pakar mengesyorkan mempelajari asas-asas untuk membuat iklan kontekstual di Yandex dan kemudian hanya beralih ke Google.

Perkhidmatan 3. Runner

Pengiklanan mengenai perkhidmatan ini lebih tertumpu pada topik hiburan - perkhidmatan atau portal. Walaupun ini tidak bermakna bahawa mereka tidak menjual apa-apa, masih ada lagi hiburan.

Runner- Ini adalah perkhidmatan pertama yang muncul di Runet. Tetapi hari ini Yandex dan Google telah lama mengatasinya, jadi ia menjadi petani tengah yang kuat dengan ciri-cirinya sendiri:

• Penonton. Penonton masih kecil.
• Antara muka yang mudah Mungkin lebih mudah daripada Yandex. Walau bagaimanapun, sistem pengiraan kewangan sukar difahami. Tetapi untuk mendapatkan trafik ke sumber web, perkhidmatan ini sempurna.

Bagaimana untuk meletakkan (menjalankan) iklan kontekstual sendiri - peringkat pelancaran

6. Bagaimana untuk meletakkan pengiklanan kontekstual secara bebas - 7 langkah asas untuk pemula

Mari kita perhatikan secara umum bagaimana untuk meletakkan pengiklanan kontekstual yang berkesan. Untuk ini, anda perlu melalui peringkat tertentu.

Peringkat 1. Pemilihan frasa / kata kunci untuk pengiklanan kontekstual

Anda perlu memilih frasa utama yang tepat (kata-kata) untuk kempen pengiklanan anda, kerana ini adalah permintaan yang akan diterima oleh pelanggan. Contohnya, "Beli tablet yang murah", "membuat kedai dalam talian", dan lain-lain

Pilih perkataan dan frasa yang berbeza mengikut tema sumber yang diiklankan anda.

Tahap 2. Analisis dan pemantauan pesaing

Mengendalikan analisis menulis teks pengiklanan, imej yang digunakan dalam iklan, dan sebagainya, dengan pesaing.

Tahap 3. Mematuhi peraturan menyusun pengiklanan kontekstual

Pertimbangkan kaedah asas dan am untuk penyediaan iklan dalam perkhidmatan pengiklanan kontekstual:

1. Jangan hantar butiran perhubungan di tajuk atau teks iklan (tel, e-mel, dll.);
2. perhatikan bilangan aksara yang dibenarkan dalam teks dan tajuk iklan;
3. jangan buat kesilapan dalam unit iklan;
4. Jangan gunakan jenama pihak ketiga, tanda dagangan, singkatan;
5. Ikut undang-undang negara untuk pengiklanan;
6. Jangan bandingkan produk dan perkhidmatan anda dengan pesaing;
7. Gunakan aksara standard dan tanda baca.

Kini kami melangkah ke peringkat menyusun tajuk dan teks iklan tersebut.

Langkah 4. Merangka dan menulis tajuk

Tajuk iklan harus menarik perhatian pelanggan berpotensi.

Ia bergantung kepada tajuk iklan sama ada orang itu akan terus membaca teks iklan tersebut.

Tulis tajuk yang menarik, menarik perhatian, mendorong pengguna untuk membaca. Sebaiknya, masukkan kata kunci / frasa dalam tajuk.

Peringkat 5. Menulis teks iklan

Apabila menulis dan menyusun teks pengiklanan, petua berikut harus dipertimbangkan:

• Terangkan manfaat produk (produk) atau perkhidmatan;
• tulis teks ringkas dan konkrit;
• Terangkan promosi, diskaun, tawaran istimewa dengan tempoh had pada barangan / perkhidmatan anda;
• gunakan kata - diskaun, murah, jualan, luar biasa, mudah, mudah, percuma, dan sebagainya;
• tanyakan soalan dalam tajuk, dan dalam teks memberi jawapan kepada mereka;
• masukkan kata kunci dan frasa dalam teks iklan;

Senarai tip ini untuk menyusun teks iklan dalam iklan kontekstual adalah TIDAK lengkap. Anda perlu sentiasa mencuba dan mencuba, memantau keberkesanan kempen pengiklanan.

Langkah 6. Pemilihan halaman pendaratan sumber (halaman pendaratan)

Adalah sangat penting bahawa pelanggan berpotensi yang beralih kepada pengiklanan tidak kecewa dengan tawaran yang diiklankan. Anda perlu mengkonfigurasi pengiklanan kontekstual supaya ia segera jatuh pada halaman sumber web yang menarik, dan bukan pada halaman dengan kenalan atau tawaran lain.

Untuk melakukan ini, banyak pengiklan membuat halaman pendaratan - pendaratan. Mengenai pendaratan - apakah itu dan bagaimana untuk menciptanya, kami sudah menulis dalam artikel berasingan.

Langkah 7: Penargetan

Adalah penting untuk menyasarkan iklan anda dengan betul. Anda boleh mengkonfigurasi paparan iklan masuk masa yang pasti (menetapkan jam dan hari dalam seminggu) atau untuk pengguna dari bandar / kawasan yang dikehendaki (sebagai contoh, sediakan iklan hanya untuk Muscovites dari Moscow dan rantau Moscow).

Apabila meletakkan dan melancarkan pengiklanan kontekstual, penting:

• Pertimbangkan ciri-ciri setiap tapak pengiklanan kontekstual;
• Tulis teks pengiklanan yang berkesan
• Menganalisa perjalanan pengiklanan dan sentiasa mengoptimumkan proses;
• Halaman-halaman yang pelanggan berpotensi harus dimengerti, mudah difahami.

Kadang-kadang lebih mudah untuk beralih kepada profesional (pengarah, agensi dan syarikat) yang dengan cepat dan efisien meletakkan iklan kontekstual pada produk atau perkhidmatan anda.

7. Di mana untuk memerintahkan pengiklanan kontekstual dan apa kosnya - gambaran keseluruhan syarikat perkhidmatan TOP-3 (agensi)

Kami menawarkan anda untuk membiasakan diri dengan penarafan agensi pengiklanan kontekstual:

Setiap agensi yang menawarkan perkhidmatan pengiklanan kontekstual mempunyai ciri-ciri tersendiri. Marilah kita mempertimbangkan dengan lebih terperinci apa harga untuk membuat kempen pengiklanan dan menjalankan pengiklanan kontekstual (apakah kos perkhidmatan pengiklanan kontekstual) untuk setiap syarikat ini.

1) iConText

Syarikat ini dibezakan dengan kehadiran kecekapan eksklusif di platform. Pengoptimuman Media Adobe. Juga berfungsi dengan Facebook, Direct dan Google AdWords. Platform Adobe Media Optimizer adalah cara khusus untuk mengiklankan.

Jika banyak sistem mempunyai "dasar lelong" untuk permintaan utama. Bahawa dalam sistem ini, permintaan utama utama boleh diletakkan dalam "portfolio" yang berasingan, yang akan mengambil bahagian dalam lelongan.

Oleh kerana "portfolio" mengandungi lebih banyak permintaan, sesetengah daripada mereka mungkin lebih relevan, yang lain kurang. Maksud aritmetik dikira, yang meningkatkan peluang memenangi lelongan, dan meningkatkan prestasi kempen pengiklanan oleh 20%.

Kos pengiklanan kontekstual adalah minimum, yang agensi itu mula bekerjasama dengan pelanggan, adalah 50 000 rubles. Harga perkhidmatan pengiklanan kontekstual cukup wajar, terutamanya mengingat bahawa untuk beberapa permintaan, harga tawaran pada Yandex adalah beberapa kali lebih tinggi.

Di sana anda juga boleh mendapatkan latihan dalam pengiklanan kontekstual dan di masa depan secara bebas menyediakan perkhidmatan sedemikian.

2) Blonde.ru

Agensi pengiklanan kontekstual telah mengembangkan dan melancarkan 2 (dua) platform pengiklanan sendiri. Syarikat pengiklanan kontekstual telah wujud sejak tahun 2007 dan mengkhususkan diri dalam pengiklanan kontekstual. Bekerjasama dengan sistem Yandex dan Googledi mana iklan diletakkan.

Kos Pengiklanan Kontekstual agensi ini secara langsung bergantung kepada keperluan klien. Ia tidak menunjukkan jumlah dari mana mereka memulakan kerjasama. Pelanggan yang berpaling kepada agensi ini membayar semata-mata untuk satu klik, iaitu, untuk bilangan klik.

CPC dikira menggunakan "lelongan"Iaitu, tidak ada nilai tetap, ia ditentukan sebagai hasil tender.

Prinsip operasi adalah mudah. Pengiklan memilih kata kunci untuk kempen pengiklanan mereka dan menunjukkan tawaran untuk setiap kata (harga minimum yang mereka bayar untuk penukaran).

Lelongan diadakan secara automatik, pemenang membayar kos per klik pengguna terdahulu dan langkah minimum. Jika kos pengiklanan per klik sesuai dengan pemenang, agensi itu mula bekerja dengannya.

3) Registratura.ru

Syarikat ini berfungsi dengan banyak perkhidmatan pengiklanan. Sebagai tambahan kepada tiga yang utama, ia bekerjasama dengan K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Hadir setiap tahun dengan laporan tentang kemajuan pemasaran rangkaian. Mereka juga menawarkan perkhidmatan SEO untuk mengoptimumkan sumber web.

Kos pengiklanan kontekstual bergantung pada biaya klik dalam sistem pengiklanan yang akan dipilih pengiklan. Iaitu, semuanya bergantung pada kehendak pelanggan.

Jika iklan mempunyai RKPT yang rendah, ia memberi respons kepada pertanyaan frekuensi rendah di segmen dengan dasar harga yang rendah, masing-masing, dan kempen pengiklanan akan lebih rendah.

Harga setiap kempen pengiklanan dikira secara individu. Peranan penting dimainkan oleh sistem di mana klien ingin menunjukkan iklannya.

Jika ia Yandex, maka pengiklan perlu bersedia untuk membayar penyertaan dalam lelong, dan jika Google, anda perlu membayar agensi untuk membuat teras semantik yang betul dengan kata-kata negatif.

Rata-rata, pesanan kempen iklan akan membebankan pelanggan dari 20 hingga 35 ribu rubel. Di sana anda juga boleh mendapatkan latihan untuk pengiklanan kontekstual dengan bayaran.

8. Ciri-ciri penetapan pengiklanan kontekstual 📎

Inventori secara automatik, tentu saja, memudahkan penetapan iklan yang disasarkan, tetapi setiap orang harus memahami asas-asas - dari pemula hingga profesional.

Terdapat banyak tip di Web untuk membantu anda menubuhkan iklan kontekstual yang menguntungkan. Sebahagian daripada mereka sangat membantu pemula, yang lain hanya boleh mengelirukan pengiklan.

8.1. Strategi penempatan

Terdapat banyak cara untuk mengiklankan. Sebelum membuat iklan, anda perlu memutuskan tempat penempatannya. Pengiklanan kontekstual boleh diletakkan di hampir mana-mana bahagian halaman.

Sebagai contoh, dalam enjin carian Yandex anda dapat melihat 3 (tiga) variasi pengiklanan:

• "Khas." Iklan ditempatkan tepat di atas medan hasil carian utama.
• Dijamin. Pengiklanan terletak di sebelah kanan hasil carian.
• "Dinamik". Iklan ditempatkan di bawah "dijamin", sambil mengambil kedudukan dari baris pertama hingga kelapan.

Bergantung pada kedudukan yang dipilih oleh pengiklan, biaya promosi iklan akan berbeza-beza. Sememangnya, setiap pengiklan mahu masuk ke kedudukan "penempatan khusus" atau "jejak terjamin", tetapi tidak semua orang boleh bertuah, kerana semuanya diputuskan pada lelongan tawaran, sebagai tambahan, kualiti teks pengiklanan mempengaruhi hasilnya.

Sekiranya tawaran pengiklan lebih tinggi daripada persaingan pesaingnya, dia mempunyai peluang untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi.

8.2. Menyasarkan

Perkhidmatan iklan kontekstual mempunyai potensi besar untuk penargetan. Menyasarkan - Ini adalah parameter yang membolehkan anda menyasarkan jejak iklan kepada penonton sasaran pelanggan yang berpotensi.

Terdapat beberapa jenis pilihan penyasaran:

• Geografi. Kedudukan ini membolehkan anda menyesuaikan iklan supaya ditunjukkan kepada penduduk bandar tertentu.
• Sentinel. Pengiklan mempunyai keupayaan untuk menyesuaikan iklan agar muncul dalam tempoh tertentu.
• Faktor kelakuan. Jenis pengiklanan yang disasarkan ini membolehkan anda menjejaki kepentingan pengguna. Dengan menganalisis sejarah penyemak imbas, sistem menerima data mengikut yang menawarkan produk atau perkhidmatan tertentu.

8.3. Pengiklanan di laman tematik

Anda boleh meletakkan iklan bukan sahaja pada hasil hasil carian, tetapi juga pada sumber tema. Terdapat banyak laman web yang bekerjasama dengan Yandex. Langsung atau Google AdWords.

Apabila menyusun iklan, anda boleh memilih di mana laman web yang patut meletakkan iklan, dan yang lebih baik untuk menolak.

8.4. Klik iklan

Ada kalanya belanjawan minimum diperuntukkan untuk kempen pengiklanan, jadi pengiklan dinasihatkan untuk menggunakan ciri yang membatasi bilangan klik pada iklan.

Ini akan membolehkan dasar pengiklanan yang berkesan sepanjang tempoh pengiklanan.

Contohnya, memperuntukkan untuk pengiklanan 2700 Rubles setiap minggu. Kempen pengiklanan akan berlaku 10 minggu, iaitu, semua akan dibelanjakan untuk PR 27 000 rubel. Katakan kos satu klik adalah 1 ruble. Kemudian dalam seminggu pengiklan akan menerima 2700 klik.

Bagaimanapun, mungkin bahawa kebanjiran pelanggan pada minggu pertama akan melebihi anggaran anggaran.

Mungkin terdapat beberapa sebab mengapa ini tidak sesuai dengan ahli perniagaan:

• Kuantiti barangan yang terhad.
• Ketidakupayaan untuk mengatasi kemasukan pembeli.

Jika anda tidak mengawal proses sedemikian, maka jumlah keseluruhan yang dimaksudkan untuk 10 minggu boleh dibelanjakan lebih cepat. Dan selain itu, jika anda tidak memberikan sejumlah besar pelanggan dengan perkhidmatan yang tepat, maka anda boleh kehilangan reputasi yang baik.

Peruntukan bajet automatik akan membantu menghilangkan salah faham seperti itu dan membuat iklan jauh lebih berkesan.

8.5. Kata kunci Negatif

Jika iklan mengandungi perkataan dengan tanda "-", maka pengguna yang bukan penonton sasaran tidak akan dapat melihatnya.

Sebagai contoh, kedai menawarkan komputer riba dan aksesori baru untuk mereka. Oleh itu, pengguna yang mencari "komputer riba yang digunakan", "bateri yang digunakan" akan dianggap khalayak yang tidak sesuai.

Penting! Permintaan yang tidak sepadan dengan tumpuan utama harus ditulis dengan tanda tolak, maka ia tidak akan ditunjukkan kepada pengguna yang tidak berminat dalam hal ini.

Ini akan menjimatkan belanjawan pengiklanan dan meningkatkan keberkesanan kempen.

8.6. Pengurusan

Untuk memastikan iklan itu berkesan, ia tidak mencukupi untuk ditubuhkan penargetan, masa penghantaran dan bilangan klik. Pengiklanan mesti dipantau dan sentiasa dioptimumkan.

Rangkaian sentiasa mengalami perubahan, terutamanya untuk sistem pengiklanan kontekstual. Setiap hari terdapat perjuangan sengit untuk jawatan tinggi. Pengiklan menaikkan kadar, meningkatkan iklan mereka, menukar harga per klik.

Proses-proses ini tidak sepatutnya dibiarkan secara kebetulan, sememangnya agak teragak-agak, kerana kedudukan yang baik dalam iklan mungkin hilang.

Arahan demi langkah untuk mencipta teras semantik untuk pengiklanan kontekstual untuk pemula

9. Bagaimana untuk membentuk teras semantik untuk pengiklanan kontekstual - mengumpul NW dalam 5 langkah mudah

Semantik iklan adalah komponen terpentingnya. Adalah di peringkat ini bahawa pengiklan mula berjuang untuk pelanggan. Malah, bilangan jejak dan tahap persaingan bergantung kepada pertanyaan terpilih.

Teras Semantik - satu set pertanyaan utama yang meletakkan kedudukan terbaik produk atau perkhidmatan, dan paling sering digunakan oleh pengguna.

Mencipta teras semantik seolah-olah sukar untuk banyak orang, dan bagi pemula ia hampir menjadi tugas yang mustahil, tetapi, bagaimanapun, ada cara yang akan membantu dalam perkara ini. Untuk pemilihan teras semantik telah lama menjadi arahan langkah demi langkah.

Langkah nombor 1. Persediaan

Pada peringkat ini, adalah bernilai bersiap untuk penciptaan teras semantik. Secara asasnya salah untuk menganggap bahawa semantik adalah beberapa minit dan bahawa pertanyaan frekuensi tinggi bahawa isu Wordstat akan turun.

Langkah 1. Membuat jadual dan mengedarkan perkataan mengikut lajur

Pertamaapa yang perlu anda lakukan ialah membuat jadual dengan pertanyaan utama.

Dalam lajur pertama tulis produk atau perkhidmatan, iaitu tawaran usahawan. Ia bernilai merakam semua variasi lisan yang pengguna cari dalam enjin carian.

Dalam lajur kedua adalah perlu untuk menulis semua perkataan yang menggambarkan tindakan yang boleh dilakukan dengan produk atau perkhidmatan - "beli", "pembelian", "pesanan", "isu", "hantar", dll.

Lajur ketiga direka untuk menunjukkan lokasi geografi. Penggunanya juga menunjukkan dengan cara yang berbeza.

Contohnya, jika anda mengambil bandar St. Petersburg, maka penduduk Rangkaian boleh menunjukkannya dalam garisan pencarian seperti berikut:

• "St. Petersburg".
• SPb.
• Peter.

Pengguna dengan sengaja boleh memendekkan kata-kata untuk kemudahan penggunaan. Kadang-kadang ini tidak bersifat global, tetapi dalam beberapa kes, perkara ini harus diambil kira.

Lajur keempat bertanggungjawab terhadap ciri-ciri produk atau perkhidmatan. Ringkasnya, ia menjawab soalan - "apa?" Semua pilihan yang boleh digunakan oleh pengguna dalam carian patut dipertimbangkan.

Perubahan kata kunci harus diambil dari kepala. Anda perlu memikirkan apa kriteria dan permintaan pengguna mencari maklumat. Jika pemikiran habis, anda boleh pergi ke perkhidmatan, yang membantu dalam pemilihan gabungan kata kunci.

Yandex Metric dan Wordstat, Google AdWords dan Analitis, - perkhidmatan ini tidak boleh diabaikan, kerana di sini anda tidak hanya dapat mencari pertanyaan utama yang relevan untuk "semantik", tetapi juga frasa carian yang luar biasa yang boleh digunakan dengan baik.

Nombor langkah 2. Senarai Kata Kunci

Apabila jadual sudah siap, anda boleh mula membuat senarai "kata kunci".

Bagaimana untuk memilih kata kunci untuk iklan kontekstual?

Mudah untuk memilih frasa utama untuk iklan - anda perlu menyambung kata kunci dari lajur yang berbeza di antara meja mereka.

Langkah 2. Kami memilih kata kunci untuk pengiklanan kontekstual menggunakan Promotools.ru perkhidmatan

Gunakan "pendaraban"untuk membuat semua kemungkinan variasi pertanyaan utama.

Secara manual melakukan ini untuk masa yang lama, jadi adat untuk menggunakan penjana permintaan utama. Contohnya Promotools.ru, penjana yang baik dengan antara muka yang mudah.

Menggunakan penjana automatik adalah mudah. Pengguna hanya perlu memasukkan kekunci dari jadual ke sel yang sesuai, dan sistem itu sendiri akan mengeluarkan semua kombinasi yang mungkin.

Langkah nombor 3. Padamkan pertanyaan yang tidak perlu

Selepas sistem secara automatik menjana pertanyaan utama, boleh ada kira-kira seribu daripadanya. Kebanyakan mereka boleh dianggap dengan selamat "sampah"dan hapus.

Sukar untuk pemula untuk mengetahui permintaan mana yang boleh dipertimbangkan baikdan yang mana buruk. Oleh itu, pakar mengesyorkan menggunakan perkhidmatan Pemungut Utama, atau mana-mana yang membantu menghapuskan semua permintaan yang tidak relevan.

Program ini perlu memuatkan senarai "kata kunci" yang dihasilkan dan memulakan proses pengumpulan statistik dari Wordstat. Hasilnya adalah senarai yang terdiri daripada semua pertanyaan yang sama, iaitu, dari "kata-kata minus".

Langkah 3. Kami menghapuskan semua permintaan yang tidak perlu

"Kata minus" dalam perkhidmatan Pemungut Kunci mesti dialih keluar. Untuk melakukan ini, pergi ke "Data" - "Analisis kumpulan"Program ini akan menjana kumpulan kata secara automatik dari mana kata-kata yang disusun jangan jawab kepentingan pengguna, adalah perlu untuk menandakan dan menyimpan dalam dokumen berasingan - ini akan menjadi yang paling, "tolak perkataan".

Kumpulan perkataan yang ditandakan akan dipadam dari program, dan permintaan yang tersisa akan menjadi teras semantik.

Nombor langkah 4. Memeriksa dan membahagikan pertanyaan utama

Kempen pengiklanan akan menjadi lebih berkesan jika anda memecahkan pertanyaan utama ke dalam kumpulan yang bersatu dalam satu perkataan. Ini akan memudahkan kerja pada masa akan datang.

Langkah 4. Susun kata kunci mengikut kumpulan

Untuk melakukan ini, senarai pertanyaan utama perlu dibahagikan kepada beberapa segmen. Semua "kata kunci" boleh dibahagikan kepada kumpulan yang mereka akan sesuai.

Contohnya, kumpulan pertama mungkin kata kunci yang mengandungi frasa "St Petersburg". Kumpulan kedua boleh bertanya dengan perkataan "murah", dsb.

Setiap kumpulan "kata kunci" harus direkodkan pada helaian berasingan. Apabila semua pertanyaan utama akan disusun ke dalam kumpulan mereka, proses mewujudkan teras semantik boleh dianggap lengkap.

Langkah 5. Mengambil kira ciri Google AdWords!

Sebagai persembahan amalan, Yandex mempunyai keperluan yang kurang ketat untuk kedua-dua sumber dan pengiklanan. Di sini, "tolak perkataan" boleh dalam satu bentuk perkataan (dan kadangkala tidak sama sekali). Sistem Google AdWords berfungsi sedikit berbeza.

Pertama, sistem itu mahu melihat "tolak kata" dalam iklan kontekstual dalam semua bentuk perkataan yang mungkin.

Untuk mengelakkan ralat yang mungkin timbul akibat faktor manusia, anda boleh menggunakan perkhidmatan automatik. (Sebagai contoh, perkhidmatan htraffic.ru)

Keduaapa yang anda perlu ketahui ketika bekerja dengan Google - kekurangan preposisi ini. Sebagai contoh, jika permintaan itu seperti "membeli komputer riba di St Petersburg", ia harus ditukar kepada "membeli komputer riba di St Petersburg". Jika tidak, pengguna yang menanyakan pertanyaan tanpa alasan tidak akan melihat iklan. Dan kebanyakan pengguna ini.

Mengarang teras semantik tidak begitu sukar. Lebih sukar untuk memenuhi iklan anda untuk perkhidmatan pengiklanan kontekstual.

10. Apa yang menentukan kos pengiklanan kontekstual - 2 faktor utama

Kos pengiklanan kontekstual secara langsung bergantung pada kos klik.

Kos per klik - ini adalah jumlah yang perlu dibayar oleh pengiklan untuk pemindahan pengguna ke sumbernya.

Penunjuk ini dipengaruhi oleh beberapa faktor.

Faktor 1. Niche (tema) di mana iklan akan diletakkan

Kategori yang dianggap paling mahal adalah kewangan, bangunan, perniagaandan perubatan.

Bpk dalam kategori ini sering berbeza. dari 10 rubel hingga 25 dolar. Segmen yang berharga sedikit lebih rendah adalah hiburan, hobi, barang murah (produk dengan harga harga dari 100 hingga 1000 rubel).

Penting! Semua iklan dipaparkan mengikut hasil lelongan, iaitu, pengiklan yang membayar lebih mempunyai setiap peluang iklannya akan mengambil tempat terbaik.

Kos kempen pengiklanan dikira sebagai jumlah harga untuk semua penukaran yang mungkin.

Faktor 2. Penetapan Iklan

Selalunya, perkhidmatan yang menawarkan perkhidmatan pengiklanan kontekstual memberi peluang kepada pelanggan mereka untuk menggunakan iklan dengan "kecekapan maksimum"Artinya, iklan akan muncul di tempat berbayar tertinggi dalam hasil carian.

Setiap iklan akan disiarkan di tempat di mana kebarangkalian klik lebih tinggi. Akibatnya, CPC akan lebih tinggi. Dalam sesetengah kes, ini tidak semestinya dibenarkan. Lagipun, jika anda mengkonfigurasi iklan dengan betul, anda boleh mendapatkan banyak lagi penukaran dengan membelanjakan jumlah wang yang sama.

Untuk meningkatkan kecekapan pengiklanan dan kos per klik yang lebih rendah Anda perlu tahu cara mengkonfigurasi iklan anda. Hanya pada masa itu, walaupun dalam segmen paling mahal, anda boleh bergantung pada bilangan maksimum peralihan dengan pelaburan kewangan yang berpatutan.

Selain itu, kos pengiklanan mungkin bergantung pada apa yang dipanggil lelongan. Ini adalah perkara biasa dalam perkhidmatan Yandex. Langsung. Prinsip operasi lelongan ini agak mudah. Setiap pengiklan memilih pertanyaan utama dan membuat tawaran minimum yang dia sanggup bayar dalam 1 klik.

Kemudian, di antara semua pertanyaan utama yang dikemukakan oleh pengiklan, yang mempunyai harga yang tinggi dipilih. Permintaan ini menerima kedudukan tertinggi, dan dengan itu kempen pengiklanan akan menelan belanja lebih banyak. Itulah, sebenarnya, pengiklan menetapkan harga untuk dirinya sendiri.

Jangan juga mengabaikan tahap persaingan dalam mengira polisi harga. Terdapat perkhidmatan khas di Web yang menunjukkan bilangan pesaing permintaan khusus dan kos purata setiap klik.

Salah satu perkhidmatan ini ialah Mutagen.ru (Mutagen.ru) Di sini anda juga boleh mengetahui berapa banyak paparan yang dijamin dan masuk ke penginapan khas akan dikenakan biaya.

Anda hanya boleh menyemak secara percuma 10 permintaan setiap hari, tetapi selepas pendaftaran ia perlu deposit 15 rubel ke dalam akaun, sebagai jaminan bahawa pengguna bukan robot.

11. Pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial - kebaikan dan keburukan

Bilangan harian pengguna rangkaian sosial adalah berjuta-juta. Mengabaikan aliran pelanggan berpotensi ini adalah penghujatan sebenar. Oleh itu, pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial dapat dianggap sebagai terobosan nyata..

Dalam rangkaian sosial, pengiklanan kontekstual dipanggil penargetan. Iklan sering dijumpai di halaman Vkontakte atau Facebook. Sumber-sumber ini dianggap penting untuk produk atau perkhidmatan pengiklanan.

Pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial (pada contoh rangkaian sosial Vkontakte)

Pengiklanan yang disasarkan tidak jauh berbeza dengan pengiklanan kontekstual., yang boleh dilihat di enjin carian atau di sumber web. Iklan boleh menjadi teks atau paparan. Apabila diklik, ia membawa kepada halaman iklan yang diiklankan dengan produk yang dicadangkan.

Pengiklan mempunyai keupayaan untuk memilih penonton yang mana iklan tersebut akan dipaparkan.

Tetapi tidak seperti pengiklanan kontekstual, terdapat banyak lagi parameter yang akan membantu anda menyesuaikan iklan anda untuk khalayak tertentu. Ini bermakna pengiklanan akan lebih banyak menyasarkan penonton dengan bakal pelanggan.

Ini adalah kelebihan utama penyasaran iklan di rangkaian sosial, tetapi, seperti dalam setiap proses, terdapat kebaikan dan keburukan.

"Kontra" (-) pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial

Walaupun kesan iklan yang disasarkan, kempen pengiklanan di rangkaian sosial mempunyai beberapa kekurangan:

1) Kesulitan pengesanan

Penargetan media sosial tidak mempunyai alat yang membantu mengesan keberkesanannya dalam semua aspek.

2) Ciri penciptaan

Memandangkan sukar untuk mengesan keberkesanan membuat dan menubuhkan pengiklanan yang disasarkan, ia memerlukan pendekatan yang halus.

3) Kos

Tidak seperti pengiklanan kontekstual, pengiklanan yang disasarkan di rangkaian sosial mempunyai kos yang lebih tinggi, jadi sebelum anda menggunakannya, anda perlu mengira keuntungan.

"Kelebihan" (+) pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial

Walaupun kekurangannya, jenis pengiklanan ini mempunyai beberapa kelebihan yang tidak dapat dinafikan:

1) Buat penonton sasaran

Iklan ini mempunyai sistem praktikal dan pelbagai untuk membentuk segmen sasaran pengguna.

Pengiklan boleh memilih parameter seperti:

• Paul
• Umur.
• Tempat kediaman
• Tahap pendidikan.
• Hobi.
• Profesion.
• Tawaran keluarga

Parameter ini membolehkan anda memilih khalayak sasaran secepat mungkin. Dan dalam keserasian dengan teks atau media yang menarik, anda boleh mendapatkan pulangan yang baik.

2) Pilihan harga

Pengiklan memilih apa yang harus dibayar untuk - untuk paparan atau untuk klik.

3) Bilangan peralihan

Selalunya, kadar penukaran setiap seribu tera lebih tinggi daripada iklan kontekstual yang lain. Ini dibenarkan oleh hakikat bahawa anda boleh menyertakan imej dalam mana-mana iklan, dan jumlah pengiklanan pada halaman lebih rendah daripada pada tapak atau dalam hasil carian.

Penting! Pengiklanan yang disasarkan di rangkaian sosial sangat sesuai untuk perniagaan yang produk atau perkhidmatannya disasarkan pada khalayak sasaran tertentu.

Sebagai contoh, ia mungkin wakil subkultur atau orang yang memegang pandangan politik dan agama tertentu.

Dalam pengiklanan kontekstual biasa, tidak mungkin memaparkan iklan khusus untuk "Buddha" atau "otaku."

Tetapi iklan yang disasarkan di rangkaian sosial mampu manipulasi sedemikian.

12. Soalan Lazim Pengiklanan Kontekstual (FAQ)

Pengiklanan kontekstual mempunyai banyak nuansa. Jika kita menganggap isu ini secara umum, maka beberapa soalan mungkin timbul.

Soalan 1. Bagaimana untuk memerintahkan pengiklanan kontekstual?

Apabila memesan iklan kontekstual, anda sering boleh menjumpai kontraktor penipuan. Lebih menguntungkan bagi mereka untuk merekrut lebih banyak lagi "pengiklan" daripada memberi perhatian kepada seseorang sahaja. Selain itu, pengambilalihan pengiklanan kontekstual mempunyai banyak kesulitan yang pemula tidak mengetahui.

Untuk meminimumkan risiko dan kos pengiklanan kontekstual, anda mesti:

1) Lakukan dialog

Kontraktor juga adalah orang dan harus diperlakukan dengan pijakan yang sama. Ia tidak berbaloi dan kencing, tetapi anda tidak perlu menganggap diri anda sebagai pusat Alam Semesta, kerana anda membayar. Hubungan harus dibina berdasarkan prinsip "professional-professional."

Sekiranya terdapat salah faham, anda perlu meyakinkan kontraktor bahawa ini atau proses itu akan memberi manfaat kepada kedua-dua pihak.

2) Soalan

Sebelum menempah kempen pengiklanan, perlu menjelaskan beberapa soalan dengan kontraktor:

1. Di mana sistem dia boleh menawarkan iklan. Terdapat tiga perkara utama: Yandex.Direct, Runner, dan Google AdWords. Jika kontraktor boleh menawarkan 1 atau 2 lagi sistem, maka ini menunjukkan profesionalisme beliau.
2. Mengumpul harga. Sekiranya mungkin, mengetahui ketersediaan cadangan daripada pelanggan.
3. Jangan ketinggalan perkara teknikal. Pengiklan mesti mempunyai akses penuh ke akaunnya. Adalah perlu untuk menjelaskan dengan kontraktor mengenai penubuhan iklan dan meminta mereka membuat laporan sekali setiap 1-2 minggu.

3) Pelan media

Sekiranya masalah teknikal dan umum diselesaikan, anda harus meminta kontraktor membuat rancangan media. Ia termasuk teras semantik dan ramalan tentang keberkesanan iklan tersebut.

4) Transaksi

Selepas menerima pelan media, ia boleh dibincangkan dengan kontraktor lain (jika ragu-ragu). Sekiranya tidak ada keraguan, harga projek tidak berbeza dari harga yang telah dipersetujui sebelumnya dan ditetapkan pada sumber pengiklan Analisis Google - anda boleh membuat kontrak.

Selepas iklan itu diperoleh, semestinya diperiksa, bagaimana, dan untuk apa permintaan, iklan dipaparkan.

5) Kawalan dan komen

Sebaik sahaja kempen pengiklanan mula berfungsi, perlu untuk mengawal ketepatan laporan. Sekiranya anda mempunyai soalan, minta kontraktor memberi komen mengenai keadaan semasa.

Walaupun hakikat bahawa apabila memesan kempen pengiklanan semua kerja jatuh pada bahu kontraktor, pelanggan perlu mempunyai sekurang-kurangnya idea minimum aspek utama pengiklanan kontekstual.

Soalan 2. Bagaimana memilih agensi pengiklanan kontekstual?

Seperti yang telah disebutkan, agensi pengiklanan untuk penyediaan perkhidmatan sedemikian tidak banyak, tetapi masih ada. Dan, walaupun pada hakikatnya dalam segmen ini tidak banyak persaingan, seperti yang anda jangkakan, ada syarikat yang bekerja tidak adil, oleh itu, terdapat faktor dalam memilih agensi yang betul.

Pertama, agensi itu mesti menyediakan pelanggan dengan akses penuh ke akaunnya. Apabila agensi menegaskan bahawa ia akan menghantar laporan pengiklanan secara elektronik, tidak setuju. Kemungkinan besar, laporan tersebut diletakkan di atas lutut.

Keduasama ada ia patut menjelaskan sama ada Yandex Metric atau Analisis Google kepada iklan. Sistem ini akan membantu anda menjejaki pertanyaan utama yang pengunjung anda mengikuti. Di masa depan, kempen pengiklanan dapat ditingkatkan berdasarkan statistik penukaran.

Ketiga, "keju mousetrap percuma sahaja." Terdapat agensi yang boleh menawarkan kempen pengiklanan percuma di pelayan mereka. Ini mungkin kelihatan seperti tawaran hebat untuk pemula, tetapi jika di masa depan pengiklan mahu menukar agensi, maka dia akan kehilangan kempen pengiklanan yang mantap.

Keempat, kualiti iklan.

Ia dipengaruhi oleh parameter seperti:

• 300 pertanyaan carian - tidak kurang.
• Tajuk dikehendaki menjawab permintaan utama.
• Kehadiran kata kunci negatif.
• Kos per klik pada tapak bertema harus kurang daripada pada halaman hasil carian, ini perlu dikawal.

Soalan 3. Apakah pengiklanan kontekstual paparan

Pengiklanan media kontekstual adalah sepanduk dengan hologram, gambar atau video, yang berfungsi sebagai iklan, menarik perhatian pengguna. Spanduk datang dalam pelbagai saiz. Kos pengiklanan tersebut bergantung kepada saiz spanduk dan ruang pada halaman.

Paparan iklan mempunyai beberapa kelebihan, yang utama adalah penggunaan imej visual.

Seperti kajian menunjukkan pengiklanan visual dalam 1.5 kali lebih berkesan teks biasa. Ini adalah kerana cara yang jelas dan tidak dapat diingati, yang bukan hanya menarik perhatian, tetapi juga memberi pengguna idea mengenai jenis produk yang ditawarkannya.

Apabila mencipta pengiklanan media, anda perlu menyedari beberapa hal yang menonjol:

• Ketidakstabilan. Pengiklanan tidak boleh mengganggu pengguna dengan kecerahan atau pergerakan yang berlebihan.
• Panggilan. Iklan harus mempunyai panggilan untuk bertindak.
• Tujuan. Untuk kata-kata, terdapat sedikit ruang dalam iklan sedemikian, jadi patut menentukan maklumat asas yang perlu disampaikan kepada pelanggan yang berpotensi.

Banner iklan jarang dilihat di halaman carian, sering kali ia diletakkan di halaman sumber web yang mengandungi maklumat yang relevan.

Soalan 4. Apa yang hendak dijual melalui pengiklanan kontekstual?

Dengan bantuan pengiklanan kontekstual, anda boleh menjual apa-apa dari benda penting kepada harta intelek.

1) Langganan

Sebenarnya bagi pengguna yang mengekalkan blog dan tawaran tematik latihan dan kursuspada topik. Mereka boleh menawarkan pelawat kepada sumber untuk melanggan siaran berita, surat berita dengan maklumat berguna melalui e-mel dan program lain yang berguna. Ini akan membantu meningkatkan pendapatan dari jualan teras.

2) Produk asas

Pengiklanan kontekstual bertujuan untuk penjualan produk asas atau perkhidmatan syarikat. Produk ini mungkin mempunyai format yang berbeza. Tetapi ciri utamanya ialah ia berdasarkan syarikat atau syarikat itu.

Contohnya, kedai dalam talian pada asalnya difahami sebagai perusahaan untuk penjualan komputer riba, tetapi dari masa ke masa, produk seperti yang muncul dalam pelbagai jenis mereka kamera, telefon, tablet dan lain. Walau bagaimanapun, komputer riba masih menjadi produk asas.

Ciri utama strategi pengiklanan kontekstual adalah keupayaan untuk memberitahu sebilangan besar pengguna mengenai ciri dan dasar harga.

Ini juga termasuk penjualan pelbagai barang dari China. Mengenai perniagaan dengan China dijual semula tanpa pelaburan, kami menulis artikel berasingan. Sesiapa yang berminat boleh membaca.

3) Tahap purata barangan

Produk ini dianggap sebagai pertalian tengah antara Tawaran VIP dan baranganyang syarikat itu berasaskan. Contohnya, kedai mengkhusus dalam telefon bimbit - ini adalah produk asas mereka. Produk atas (VIP) kemudiannya menjadi tablet, dan pemain dan kamera boleh menjadi produk peringkat pertengahan.

4) Barang yang dijual melalui dropshipping

Pengiklanan kontekstual membolehkan anda dengan cepat mula menjual barang melalui kedai dalam talian. Dengan tetapan pengiklanan yang betul, kedai dalam talian menerima sejumlah besar pesanan.

Baca lebih lanjut mengenai dropshipping - apakah itu dan apa untuknya, baca dalam artikel khas.

Soalan 5. Siapakah Pengarah dan apa yang dilakukan oleh pakar pengiklanan kontekstual?

Semua orang boleh menubuhkan pengiklanan kontekstual, tetapi tidak semua orang boleh mendapatkan kecekapan yang sama. Itulah sebabnya kebanyakan pengiklan menggunakan bantuan profesional.

Pakar dalam mewujudkan iklan kontekstual dipanggil ahli langsung. Ia menyediakan perkhidmatan untuk membuat dan menyesuaikan iklan, dan juga membantu untuk mengira kos kempen pengiklanan.

Selalunya, para pengarah dicari di kalangan freelancers - pekerja bebas, walaupun ada syarikat yang dapat menyediakan perkhidmatan ini dengan bayaran. Tetapi yang paling sering dalam agensi, perkhidmatan menubuhkan pengiklanan kontekstual dimasukkan dalam kompleks proses yang mempengaruhi promosi dan pengoptimuman sumber.

Tidak semua agensi boleh bersetuju dengan perjanjian itu, kerana ia dianggap tidak menguntungkan secara ekonomi.

Oleh itu, para pengarah diteliti di Web dan agar tidak membuang masa dan wang, perlu mengetahui kriteria asas dan tanda-tanda seorang pakar langsung yang baik.

Gejala 1. Ketersediaan Portfolio

Jika calon mempunyai projek dengan keputusan yang disahkan, ini akan meletakkannya. sebagai pakar pengiklanan kontekstual yang baik. Tuan kerajinannya tidak akan menawarkan perkhidmatan tanpa projek yang mengesahkan kecekapannya.

Adalah lebih baik jika portfolio mempunyai beberapa projek orientasi yang berlainan, maka anda boleh dengan selamat mengambil seseorang untuk "bekerja".

Tanda 2. Difahamkan dalam barang atau perkhidmatan segmen tertentu

Adalah baik sekiranya pengarah memahami niche yang pengiklan bekerja. Dia mungkin tidak tahu semua kehalusan dan nuansa, tetapi pemahaman tentang asas-asasnya menonjolkan dia di sisi positif.

Sebelum memulakan kerjasama, itu bernilai berbual dengan pengarahuntuk memahami tahap pengetahuan umumnya. Orang yang lebih berpendidikan, lebih baik.

Tandatangan 3. Projek bersama

Seorang pengarah yang baik akan sentiasa membincangkan projek dengan pengiklan. Dia mesti bercakap tentang apa yang akan menjadi iklan, berapa banyak yang perlu dibelanjakan untuk pengiklanan dan berapa banyak klik yang anda jangkakan.

Adalah lebih baik untuk mula mencari seorang ahli langsung dari kalangan kenalan biasa. Dalam kes ini, anda boleh yakin bahawa orang itu benar-benar boleh dipercayai.

Sekiranya carian dalam bulatan kawan tidak membawa hasil yang diinginkan, ia bernilai menggunakan pertukaran bebas. Memilih ribuan pekerja bebas, anda mesti memberi perhatian kepada penarafan dan ulasan.

Kadang-kadang ada kalanya pakar directolog dipertanggungjawabkan dengan mengawasi seluruh kempen pengiklanan. Dalam kes ini, perlu diingatkan bahawa kerja orang lain perlu dikawal, jadi anda perlu meminta pengarah mengemukakan laporan tentang penukaran dari iklan tersebut.

Anda juga perlu mempunyai akses percuma ke akaun anda sendiri. Laporan adalah laporan, tetapi kadang-kadang lebih baik untuk melihat keadaan sebenar perkara dengan mata anda sendiri.

13. Kesimpulan + video

Pengiklanan kontekstual adalah langkah pemasaran yang dicari yang digunakan bukan hanya oleh syarikat besar, pemilik kedai atau merek mereka sendiri, tetapi juga oleh pengguna internet yang mudah, blogger dan webmaster yang baru. Sebagai contoh, ramai pakar menggunakan pengiklanan kontekstual untuk menyoal trafik. Apa arbitraj lalu lintas dan mengapa rangkaian CPA diperlukan, kami menulis dalam artikel berasingan.

Pengiklanan kontekstual dibahagikan kepada beberapa jenis:

• Enjin carian;
• Tematik;
• Media
• Menyasarkan

Setiap jenis pengiklanan mempunyai ciri-ciri dan unsur-unsur pengaruh sendiri pada pengguna. Memulakan dan menubuhkan iklan bukan proses yang rumit.

Perkara utama adalah memahami konsep asas, tetapi jika ini tidak mungkin, maka anda boleh memesan iklan dari profesional.

Pengiklanan kontekstual mempunyai banyak kelebihan, dan yang paling penting tersedia untuk semua orang. Kosnya mungkin berbeza-beza. dari 300 hingga puluhan ribu rubel. Ia semua bergantung pada keperluan pengiklan. Setiap orang boleh menggunakan perkhidmatan pengiklanan kontekstual. Pengiklanan sentiasa merupakan produk terkini dan tidak kira apa yang dipromosikan oleh seseorang - laman web mereka sendiri pada hosting percuma (kami menulis artikel berasingan tentang membuat laman web) atau syarikat pakaian yang mantap.

Ketabahan, kebijaksanaan dan ketabahan serta iklan akan membawa hasil yang sukar untuk dimimpulkan.

Kesimpulannya, kami mengesyorkan menonton video dari pemasar berpengalaman - "Apakah pengiklanan kontekstual, cara mengkonfigurasi dan jalankan":

Dan video tentang cara membuat iklan jualan dalam pengiklanan kontekstual:

Pasukan majalah "Rich Pro" dalam talian ingin mencapai kejayaan dan kesan maksimum dalam masa yang sesingkat mungkin dari pelancaran iklan kontekstual!

Jika anda mempunyai sebarang komen atau soalan mengenai topik itu, maka tanya mereka di dalam komen di bawah.

Tonton video itu: 4 APA ITU KONTEKS? MEMAHAMI KONTEKS (November 2024).