Penargetan dan penargetan semula - apakah itu dan cara menyiapkan iklan tertarget + bursa TOP-3, di mana untuk memesan iklan penargetan tersuai

Halo, pembaca yang terkasih majalah Rich Pro online! Dalam artikel ini, kami akan memberitahu anda apa iklan yang ditargetkan, bagaimana cara menargetkan dan menargetkan pada tapak iklan, dan apakah tujuan (tujuan) iklan yang ditargetkan.

Dari artikel ini, anda akan belajar:

• Apakah yang dimaksudkan dengan pengiklanan, apakah prinsip pengoperasian alat ini dan tugas-tugas apa yang diselesaikannya;
• Apakah jenis iklan penargetan wujud dan bagaimana untuk disasarkan dalam kempen pengiklanan;
• Apakah retargeting dan mengapa perlu.

Artikel ini akan berguna kepada semua orang yang mencari cara untuk mempromosikan perkhidmatan, produk atau sumber mereka di rangkaian dan ingin mengetahui lebih lanjut tentang jenis pengiklanan di Internet.

Mengenai iklan yang disasarkan, cara penargetan dikonfigurasikan (retargeting) dan mengapa anda memerlukan iklan yang ditargetkan - baca dalam artikel ini

1. Apakah gambaran keseluruhan iklan konsep dan penargetan yang disasarkan

Menyasarkan - ini menyasarkan mesej pengiklanan ke bahagian yang dipilih (perlu) dari khalayak sasaran. Pendekatan ini membolehkan anda mengurangkan kos pengiklanan - ia akan disiarkan sahaja mereka yang berminat dengannya.

Mekanisme pengiklanan ini tidak termasuk perbelanjaan tidak sesuai penonton.

Di samping itu, jika iklan disasarkan khusus kepada kumpulan sasaran, makapenukaran iklan akan meningkat, yang mengakibatkan pengurangan kos pengiklanan itu sendiri. Kemungkinan bahawa pengguna yang berminat, setelah mencapai tapak melalui mesej iklan, akan melakukan tindakan tertentu jauh lebih tinggi. Peningkatan penukaran tapak (pendaratan) dan pengekalan pelawat juga akan menjejaskan kedudukan dalam pengeluaran enjin carian.

Anda juga boleh meramalkan apa hasil pengiklanan dan berapa banyak pembelian, panggilan akan dibuat.
Dalam kes ini, pekerja akan dapat mengatasi sejumlah besar kerja yang tidak diduga.

Plus kepada semua, jika perkhidmatan atau produk ditawarkan secara teratur (contohnya: pemangkasan rambut, pergigian) Pengiklanan yang disasarkan (disasarkan) akan membantu "mengubah" pelanggan satu kali menjadi yang biasa.

2. Prinsip penargetan iklan

Syarat asas untuk penargetan yang berjaya dalam kempen pengiklanan adalah ketersediaan informasi terperinci yang mungkin tentang setiap pengguna. Berdasarkan maklumat ini, sistem akan menentukan sama ada untuk menyiarkan iklan kepada bakal pelanggan atau tidak.

Atas sebab ini, penargetan yang paling biasa dalam rangkaian sosial, di mana pengguna secara bebas menunjukkan data mengenai diri mereka, lulus pendaftaran.

Menggunakan maklumat mengenai pengguna rangkaian sosial, anda perlu mengkonfigurasi semua parameter kumpulan sasaran dengan betul, menulis teks iklan dan melampirkan imej. Kemudian pengumuman berikut hantar untuk kesederhanaanyang biasanya diperlukan dari 1 minit hingga beberapa jam.

Terdapat beberapa syarat di mana iklan akan ditolak:

• Iklan tersebut mengandungi unsur-unsur erotisme (dalam teks atau imej), tapak lucah atau kedai seks yang dipromosikan;
• Iklan tersebut mengandungi data peribadi pengguna;
• Pengiklanan piramid kewangan (pertukaran);
• Iklan dibuat dengan ralat tatabahasa atau ditulis dalam huruf kapital;
• Anda cuba mengiklankan pesaing laman web yang anda iklankan;
• Produk alkohol atau tembakau diiklankan;
• Teks iklan mengandungi butiran kenalan;
• Gunakan logo, tanda dagangan atau nama orang lain.

Untuk meletakkan iklan yang disasarkan, syarat dan syarat wajib pertukaran iklan harus diambil kira.

Pertukaran pengiklanan yang paling popular termasuk:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. rangkaian sosial (VK, Facebook, Instagram dan lain-lain).

Kami akan membincangkan lebih lanjut mengenai penargetan dalam setiap mereka kemudian di dalam artikel.

Apakah matlamat utama dan objektif pengiklanan yang disasarkan

3. Apakah matlamat dan objektif pengiklanan yang disasarkan?

Oleh itu, apakah matlamat dan sasaran penargetan dalam kempen pengiklanan?

Pengiklanan yang disasarkan mempunyai matlamat yang sama seperti jenis pengiklanan yang lain:

• Peningkatan jualan barangan dan perkhidmatan;
• Latihan pengguna untuk menggunakan sebarang produk atau perkhidmatan;
• Tangkap dan tahan perhatian pelanggan berpotensi, hiburan mereka;
• Mewujudkan kesan tertentu pada penonton tentang perusahaan / jenama / logo / produk atau perkhidmatan dan harta pengguna mereka.

Di antara objektif iklan yang disasarkan, berikut boleh dibezakan:

1. Perhatian ditarik kepada segmen yang sangat sempit dari penonton sasaran, yang paling dilupuskan untuk melakukan tindakan tertentu (biasanya - pembelian barangan);
2. Penyampaian maklumat yang dirumuskan (contohnya, pengguna boleh menerima maklumat terperinci jika dia mengklik pautan tersebut);
3. Keupayaan untuk melakukan tindakan yang diperlukan (pembelian, konsultasi, panggilan, dll.).

Menargetkan peluang pengiklanan digunakan oleh syarikat ketika mengembangkan dan menarik pelanggan baru.

Jenis penargetan utama (penargetan)

4. 7 jenis penargetan utama dalam kempen pengiklanan

Pertimbangkan jenis iklan penyasaran yang paling popular.

Lihat 1. Penargetan topik

Satu jenis penargetan, kerja yang bergantung pada minat dan topik yang ditayangkan iklan. Memilih topik yang dikehendaki dan mencari pengguna kepada siapa ia hampir, iklan tersebut dipaparkan.

Perkara utama dalam penargetan jenis ini ialah memilih platform bertema yang memenuhi kriteria yang ditetapkan (topik, minat). Adalah di dalamnya bahawa iklan pengiklan akan disiarkan. Sekiranya topik yang diberikan bertepatan dengan arahan tematik tapak, maka iklan akan ada sebanyak mungkin kesan yang mungkin.

Lihat 2. Penargetan geografi

Dalam penargetan semacam ini, tugasnya mudah - mengambil orang yang tinggal di wilayah yang anda cari.

Anda tidak perlu membayar untuk pengiklanan di seluruh negara - anda menunjukkan mesej pengiklanan anda kepada penduduk khusus rantau.

Lihat 3. Penargetan sementara

Terdapat unsur seperti dalam iklan kontekstual, membolehkan anda mengkonfigurasi masa penyiaran pengumuman - sehingga jam dan hari dalam seminggu.

Penargetan masa - Alat mudah, terima kasih di mana anda dapat mengkonfigurasi paparan pengiklanan untuk masa tertentu, sebagai contoh, bersesuaian dengan jadual kerja pengiklan. Ini akan membolehkan anda cepat bertindak balas kepada semua pesanan orang. Sudah tentu, jika organisasi anda berfungsi sepanjang masa, maka iklan seperti itu juga dapat ditunjukkan tanpa gangguan.

Lihat 4. Penargetan demografi

Menggunakan jenis penyasaran ini mungkin dilakukan semasa menyiapkan pengiklanan dalam rangkaian sosial (Vkontakte, dsb.) Dengan cara ini, pandangan ini juga menyertakan penargetan geografi mesej pengiklanan.

Anda boleh menentukan jantina dan umur khalayak sasaran. Nilai yang dimasukkan kemudian akan menjadi ciri pengguna yang sesuai untuk mereka. Memadankan semua kriteria terpilih (umur, jantina, tempat kediaman), iklan anda akan disiarkan kepada orang itu.

Penargetan Media Sosial (contohnya, dalam Vkontakte, Facebook, dll.) mempunyai jenis tambahan:

1. penargetan topik (untuk mengkonfigurasi kumpulan minat yang menjadi kriteria);
2. penargetan tingkah laku (pengenalan mekanisme untuk mengumpulkan maklumat mengenai tindakan pengguna yang dilakukan di rangkaian menggunakan kuki);
3. penargetan geo-tingkah laku dan lain-lain.

Arahan langkah demi langkah untuk mensasarkan kempen pengiklanan - 5 langkah

5. Bagaimana untuk menubuhkan penyasaran - 5 langkah untuk menubuhkan pengiklanan yang disasarkan

Oleh kerana tahap penciptaan pengiklanan yang disasarkan pada inventori yang berbeza adalah serupa, pertimbangkan skema penyasaran umum.

Menonjol secara keseluruhannya 5 langkah untuk menubuhkan pengiklanan yang disasarkan.

Peringkat 1. Penentuan potret penonton sasaran

Untuk melakukan ini, pengumpulan maklumat pengguna: Menganalisis tingkah laku pengguna, minat mereka, hobi dan sebagainya.

PENTING! Potret yang lebih terperinci di Asia Tengah yang anda buat, semakin berjaya mesej pengiklanan anda.

Langkah 2: Pilih imej untuk mengiklankan

Setiap sumber mempunyai parameter imej set sendiri, jadi baca dengan teliti.

Adalah pentingsupaya imej itu berkualiti tinggi dan menarik perhatian.

Peringkat 3. Pengaturan parameter

Kami meneruskan ke tetapan pengguna sasaran - nyatakannya umur, jantina, lokasi dan lain-lain parameter yang mungkin.

Peringkat 4. Penyediaan tajuk dan teks iklan

Kami buat pendek teks iklanmenyiarkan intipati mesej pengiklanan. Kami memberi dia satu yang mudah dilihat tajuk.

Ada bergerak khas apabila menyusun teks dan tajuk mesej pengiklanan. Ini termasuk penggunaan kata - "Diskaun, Panggil, Cepat" dan kata-kata yang menarik dalam pengiklanan.

Langkah 5. Menentukan kos dan kaedah pembayaran

Terdapat 2 cara untuk membayar pengiklanan tersebut:

• Kaedah 1 Per tera (purata sebelum ini 5 rubles per kesan);
• Kaedah 2 Per klik (purata sebelum ini 7 rubles dalam satu klik).

Kos untuk memaparkan iklan bergantung kepada persaingan dan keuntungan dari niche. Contohnya, "diiklankan" dalam bidang Forex atau hartanah adalah sangat mahal.

Bagaimana untuk menubuhkan pengiklanan yang disasarkan dalam Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Bagaimana untuk menetapkan pengiklanan yang disasarkan pada platform dalam talian utama (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Terdapat banyak laman web yang membolehkan anda menyediakan iklan yang disasarkan. Sangat baik dalam hal ini rangkaian sosial - disebabkan hakikat bahawa pengguna sendiri meninggalkan maklumat mengenai diri mereka, bertindak secara bebas dan dimasukkan ke dalam pelbagai komuniti tematik. Pengiklanan yang disasarkan juga terdapat dalam enjin carian utama.

Dalam rangka artikel, kami akan mempertimbangkan beberapa laman web yang bekerja dengan jenis pengiklanan ini - Yandex, Google, Vkontakte, Rakan sekelasdan Facebook.

1) Yandex dan Google PS

Iklan pencari menyiarkan iklan kontekstual, bergantung pada data CA objek yang diiklankan, dengan jangkaan bahawa pengguna akan melakukan tindakan tertentu (Kami menulis tentang pengiklanan kontekstual apa dan siapa pengarah dalam penerbitan yang berasingan).

Oleh itu, dalam pengiklanan kontekstual, mungkin untuk menggunakan penargetan, bagaimanapun, untuk memilih khalayak target dalam perkhidmatanGoogle.AdWords dan Yandex.Direct terdapat set alat terhad - penargetan geo, penargetan masa, dan sebagainya.

Menggunakan peluang penargetan lokasi, anda boleh memaparkan iklan di beberapa kawasan di satu negara atau negeri yang berbeza. Walau bagaimanapun anda tidak boleh menetapkan kriteria demografikkerana penargetan enjin carian sangat sempit.

Contoh menetapkan penargetan sementara dalam Yandex.Direct

Seperti dalam PS (enjin carian) Google dan Yandex akan terus membangunkan sasaran, tiada siapa yang tahu.

ContohnyaYandex dalam 2013 tahun dibangunkan Perkhidmatan kriptografi. Mereka menyatakan bahawa perkhidmatan itu dapat menentukan jantina dan umur pengguna rangkaian, serta pendapatan mereka (walaupun pengguna tidak berdaftar dalam sistem). Projek ini berpotensi, tetapi kerja-kerjanya kini digantung.

2) rangkaian sosial Facebook

Di laman web ini, iklan yang disasarkan dikonfigurasikan mengikut banyak parameter. Untuk mula menetapkannya, anda perlu pergi ke halaman facebook.com/advertisingdengan mengklik pada "Buat iklan"Selepas itu, mod pembuatan iklan langkah demi langkah dihidupkan.

Matlamat promosi ketika membuat iklan di Facebook dan penargetan

Anda perlu melengkapkan semua langkah, jadi hati-hati pertimbangkan langkah seterusnya bagi setiap daripada mereka.

Langkah 1. Memilih matlamat kempen pengiklanan

Di sini anda masukkan pautan itu untuk produk yang anda promosikan dengan memilih tujuan yang sesuai untuk ini dari senarai yang dicadangkan.

Langkah 2. Buat iklan

Dalam bidang untuk mengisi anda perlu memasukkan tajuk, teks itu dan gambar mesej pengiklanan anda. Anda juga boleh memilih beberapa tetapan tambahan.

Contoh iklan Facebook

Setelah selesai semua tindakan yang diperlukan, anda jelas lihat rupa iklan anda.

Langkah 3. Masukkan kriteria untuk penonton sasaran anda

Penargetan dijalankan mengikut prinsip umum - untuk mendedahkan penunjuk sasaran dengan terperinci. Anda boleh memohon pilihan tambahan untuk menetapkan pengiklanan yang disasarkan pada rangkaian sosial, contohnya, penargetan lokasi.

Satu contoh membuat geotargeting di Facebook

Apabila selesai dengan ini, klik "Buat pesanan". Anda boleh meningkatkan akaun anda dengan memindahkan dari kad bank.

3) Vkontakte rangkaian sosial

Rangkaian sosial ini menawarkan bilangan pengiklanan pengiklanan yang paling banyak. Pertama anda perlu menekan butang "Pengiklanan"yang terdapat di setiap halaman.

Pengiklanan yang disasarkan pada rangkaian sosial Vkontakte

Selepas itu, pilih Iklan yang disasarkandan kemudian lari Buat Iklan.

Anda mesti memilih objek yang akan diiklankan:

1. Tapak pihak ketiga;
2. Klip video;
3. Aplikasi rangkaian sosial atau aplikasi mudah alih;
4. Komuniti tematik.

Memilih objek pengiklanan dan membuat iklan di VKontakte

Kemudian kami meneruskan reka bentuk iklan:

• Gambar dengan teks;
• Imej yang besar;
• Format khas.

Isikan bidang di bawah modal dan utama sebahagian daripada teks iklan. Jendela kanan menunjukkan saiz imej yang dibenarkan.

Merancang iklan di VK - memuat naik imej, membuat tajuk dan teks untuk iklan, pemilihan kategori dan kumpulan umur

Di bawah ini anda diberi bahagian istimewa di mana, jika perlu, anda pilih subjek pengumuman.

Kini pergi ke penargetan itu sendiri atau pilih penargetan sasaran (khalayak sasaran).

Masukkan ciri-ciri sebenar penonton andaberminat dengan objek pengiklanan yang digalakkan - jika tidak pengiklanan akan dibazirkan untuk segmen bukan sasaran, membazirkan anggaran anda. Untuk penargetan diberikan 15 parameter.

Menyediakan pengiklanan yang disasarkan dalam Vkontakte - memilih penonton sasaran (CA) mengikut parameter: "Geografi", "Demografi", "Minat" dan sebagainya

Anda boleh memilih geografi pengguna yang berpotensi (dari negara ke jalan) dan ciri sosio-demografi mereka.

Adalah mungkin untuk menyasarkan iklan mengikut senarai kepentingan dengan memilih:

• Pandangan dunia dan agama;
• Sumber di mana butang VKontakte sosial digunakan;
• Hobi yang ditunjukkan oleh pengguna di halamannya;
• Tema komuniti pengguna;
• Aplikasi yang digunakan;
• Negara-negara di mana pengguna pergi dalam talian.

Bahagian kanan skrin memaparkan bilangan orang yang sepadan dengan penerangan ini, serta kos per klik yang disyorkan.

Peringkat akhir (penetapan harga dan lokasi) dalam membuat iklan di Vkontakte

Dalam langkah terakhir yang anda pilih kaedah pembayaran iklan siaran (pada pilihan - per kesan unit atau untuk klik iklan), dia lokasi (tapak yang menghantar mesej anda), dan kos mengklik iklan atau menunjukkannya. Berikut menunjukkan kempen pengiklanan.

Iklan selesai, jadi klik pada butang Buat Iklan.

4) Rangkaian sosial Odnoklassniki

Rangkaian sosial ini mempunyai set yang agak kecil untuk menetapkan kriteria untuk CA. Hampir mustahil untuk melakukan tetapan pengiklanan yang paling tepat untuk kumpulan orang tertentu di laman web ini (dengan alat yang kurang).

Oleh sebab itu, banyak pengiklan tidak mahu menjalankan kempen pengiklanan di sumber ini. Tetapi kerana masih terdapat peluang seperti ini, perlu untuk menggariskan bagaimana iklan boleh disasarkan dalam rangkaian sosial ini.

Khidmat penyajian iklan pada sumber ini dimiliki Mail.ru. Oleh itu, anda mesti mendaftar terlebih dahulu target.my.com. Selepas membuat profil anda, anda boleh mula menyusun dan melancarkan kempen pengiklanan.

Pilih objek untuk mengiklan di Mytarget

Seterusnya, anda memilih apa yang anda iklankan. Pilihannya adalah seperti berikut:

1. Aplikasi dan tapak yang dioptimumkan untuk telefon;
2. Permainan
3. Acara atau kumpulan;
4. Satu lagi laman web.

Kemudian anda perlu menunjukkan di mana laman web yang anda ingin letakkan iklan tersebut:

• Tematik
• Rangkaian sosial ("Classmates", "MoyMir", "Mail.ru Mail" dan lain-lain).

Dengan mengklik pada bahagian iklan, anda boleh memasukkan tajuk dan teks iklan tersebut.

Merancang iklan di target.my.com - menyusun tajuk iklan dan teks, memuat naik gambar, menyasarkan

Apabila menubuhkan pengiklanan, nyatakan ciri-ciri yang paling tepat dari khalayak sasaran. Anda boleh menentukan umur, jantina, lokasi dan kepentingan pengguna yang anda cari.

Anda akan ada pilihan pemasaran semula penonton - menyiarkan semula mesej pengiklanan kepada mereka yang telah melawat tapak tersebut. Pemasaran semula merupakan cara terbaik untuk meningkatkan penukaran iklan anda.

Seterusnya, pilih strategi untuk memaparkan iklan:

• Penggunaan minimum. Dengan strategi ini, kadar akan turun naik pada tahap yang boleh diterima. Kaedah ini membolehkan anda untuk secara fleksibel mengedarkan kos setiap peralihan (jika terdapat aktiviti khalayak yang besar, tawaran akan dikurangkan kepada minimum), tetapi liputan penonton akan kurang.
• Kadar tetap. Intinya ialah anda membayar setiap peralihan pada harga yang ditetapkan, tanpa mengira masa siaran (pada waktu malam penonton kurang aktif, dan pada siang hari jumlah tindakan meningkat).
• Jumlah peralihan maksimum. Strategi sedemikian menyiratkan bahawa anda akan menerima jumlah maksimum lawatan untuk menetapkan harga harian purata setiap klik.

Petunjuk model pembayaran dan belanjawan kempen pengiklanan

Kemudian kami mengedarkan belanjawan untuk kempen itu. Setelah menamatkan penyasaran, isi semula baki dalam akaun yang mana anda merancang untuk mengiklankan.

PENTING! Sebelum anda menentukan jumlah kos pengiklanan yang diperlukan, ketahui strategi pengiklanan mana yang akan membawa hasil yang terbaik. Mengendalikan analisis perbandingan kinerja, di mana ia lebih menguntungkan untuk digunakan CPCdan di suatu tempat CPM.

Setelah menamatkan persediaan, penyiaran iklan anda akan bermula.

7. Di mana untuk memerintahkan penetapan pengiklanan yang disasarkan - Bursa TOP-3 📎

Pertimbangkan lagi di mana anda boleh menempah tetapan pengiklanan yang disasarkan.

1. Kerja-zilla

Work-Zilla - pertukaran kerja jauh. Laman rasmi - Work-zilla.com

Menggunakan sumber ini, anda boleh mencari seorang artis untuk menyelesaikan pelbagai tugas rutin dan jangka panjang yang berbeza-beza kompleks. Tugas boleh terdiri daripada jenis yang sama sekali berbeza, termasuk - penyasaran peribadi.

Sesuai untuk pelanggan yang tidak mempunyai masa dan pengetahuan untuk melakukan apa-apa kerja, atau ia memerlukan kehadiran seseorang atau kehadiran pengetahuan khusus.

Pesanan dibina dengan cara yang standard: menyediakan yang singkat terma rujukanmemberikan yang diperlukan pautan dan pilih artis anda. Isi semula baki anda untuk pembayaran, dan tandakan kos perintah itu. Perkhidmatan ini menjalankan pengiraan kewangan, menerima tertentu % dari jumlah pesanan.

Terdapat banyak tugasan rendah dan jangka panjang di bursa, jadi jika anda memesan iklan yang disasarkan di sini dengan harga yang baik, anda akan mendapat banyak pemain. Selain itu, sektor berbayar tertinggi di sini ialah IT dan Internet.

Di samping itu, banyak isu pentadbiran sumber memutuskan untuk memihak kepada pelanggan.

2. Youdo

Perkhidmatan yang membantu mencari seorang artis untuk melakukan pelbagai tugas. Laman ini disesuaikan untuk versi mudah alih.

Ciri tersendiri ialah pelaku mesti lulus pengesahansebelum dia boleh mendapatkan pekerjaan itu. Jumlah kecil dikenakan kepada pekerja untuk memfailkan permohonan.

Pentadbiran secara amnya cukup serius keperluan untuk penghibur, supaya pelanggan dapat tenang untuk melaksanakan perintah itu.

Terdapat kategori istimewa pembantu dalam talian. Di sini anda boleh memesan iklan yang disasarkan. Sekali lagi, harga pesanan purata terdapat kecil, jadi tugas anda dengan kos yang normal akan segera diperhatikan.

3. FL

Salah satu platform tertua perkhidmatan bebas, pada zaman dahulu yang dikenali sebagai free-lance.ru. Pertukaran ini juga bertindak sebagai perantara, menawarkan transaksi yang selamat, menerima dari mereka %.

Penghibur yang lebih profesional berfungsi dengan akaun berbayar. Besar bayaran komisen.

Terdapat banyak pesanan untuk pengiklanan dalam talian di sana. Oleh itu, tidak akan ada masalah dengan pemilihan seorang artis yang mempunyai pengalaman dalam pengiklanan di Web.

Terdapat peluang untuk mengadakan pertandingan sebelum memilih freelancer yang sesuai (Siapa kita dan apa yang kita lakukan dalam artikel terakhir kita).

8. Kebaikan (+) dan kontra (-) pengiklanan yang disasarkan

Pertimbangkan utama manfaatnya dan kekurangan jenis pengiklanan ini.

Kelebihan pengiklanan yang disasarkan adalah:

• Mesej pengiklanan penyiaran ke segmen sempit Asia Tengah. Ini adalah pilihan yang lebih menguntungkan daripada menunjukkan kepada orang ramai;
• Proses persediaan mudah (dengan syarat kriteria pemilihan yang betul untuk pelanggan berpotensi dikenali);
• Adalah mungkin untuk menyasarkan pengiklanan kepada pesaing. Anda boleh menarik sebahagian daripada mereka ke pihak anda - daya saing akan meningkat;
• Anda boleh melakukan ujian, dan dapatkan hasilnya secepat mungkin. Ini akan membolehkan penyesuaian fleksibel kempen pengiklanan anda, jika perlu, membuat penyelarasan kepadanya;
• Sambutan segera. Setelah mendapat iklan sedemikian, orang yang berminat boleh pergi ke halaman objek yang diiklankan dalam satu klik;
• Anda boleh membuat komponen visual - imej dengan keterangan.

Jenis pengiklanan ini mempunyai kelemahannya:

• Sumber boleh melarang pengiklanan jenis barang dan perkhidmatan tertentu (contohnya, tapak alkohol dan tembakau, sumber organisasi kewangan dan sebagainya);
• Pada mulanya, sedikit motivasi pengguna. Dia mendapat iklan semacam itu dengan melawat laman web ini, tanpa niat untuk membuat pembelian atau langganan;
• Oleh kerana motivasi rendah, penukaran iklan mengalami;
• Objektif pengiklanan tidak perlu terlalu banyak khalayak sasaran, jika tidak, ia tidak berguna.Pengiklanan sedemikian hanya akan digunakan apabila anda mempromosikan produk atau perkhidmatan untuk kategori pengguna yang ditakrifkan dengan ketat dan sempit.

Mari kita pertimbangkan lagi istilah "retargeting," kerana ia saling berkaitan dengan tema artikel ini.

Retargeting - apakah itu dan apakah itu, kelebihan dan kekurangan utama periklanan retargeting, apakah perbezaan antara pemasaran semula dan retargeting

9. Apakah yang dimaksudkan dengan penargetan semula dan bagaimana ia berbeza daripada pemasaran semula - gambaran keseluruhan konsep dan cara ia berfungsi

Retargeting(dari Bahasa Inggeris retargeting - retargeting) - ini adalah siaran iklan secara eksklusif kepada pengguna yang telah melihat produk atau perkhidmatan yang diiklankan dengan melawati tapak web pengiklan.

Oleh itu, iklan membantu menarik perhatian orang-orang yang belum membuat pembelian. Ini paling sering dilakukan melalui iklan banner pada pelbagai tapak yang pengguna pergi selepas melawat sumber anda.

Kerja promosi seperti berikut:

1. Pada sumber, pasang khas kod. Ia diaktifkan apabila pengunjung melihat halaman yang anda tetapkan (contohnyapenerangan produk).
2. Penyemak imbas menyimpan data mengenai kunjungan halaman pendaratan sebagai kod. Atau maklumat itu dihantar terus ke tapak di mana pengguna didaftarkan (rangkaian sosial).
3. Apabila seseorang tiba di tapak yang mempunyai iklan retargeting yang dikonfigurasikan, sumber tersebut membaca kod lawatan untuk halaman yang ditetapkan. Pengguna menyiarkan iklan untuk produk yang dilihatnya sebelum ini.

Keupayaan untuk mengkonfigurasi retargeting memberikan rangkaian sosial Facebook, Vkontakteserta enjin carian Yandexdan Google.

Pemasaran semula dan penargetan semula - apakah perbezaannya?

Saya ingin ambil perhatianyang mempamerkan iklan penargetan adalah strategi yang lebih efektif untuk berkomunikasi dengan pelanggan pada tahap awal di saluran penjualan, sedangkan e-mail (e-mail) adalah alat untuk berkomunikasi dengan pelanggan yang telah menyatakan keinginan untuk membeli.

10. Varieti retargeting - 4 jenis utama 🗒

Terdapat beberapa jenis retargeting.

Setiap spesies berbeza dalam beberapa ciri:

• Tahap penglibatan pengguna;
• Platform di mana penonton sasaran anda berada;
• Kriteria pengguna dipilih.

Terdapat beberapa jenis retargeting (reorientasi) yang lebih mudah untuk dibentangkan di dalam jadual.

Jadual jenis retargeting dan penerangan ringkasnya:

11. Bagaimana untuk membuat penargetan semula di Yandex Direct - arahan singkat

Oleh kerana Yandex adalah platform pengiklanan yang paling popular di RuNet, kami akan melihat skema setup penargetan Yandex.Direct.

Pemilihan penonton sasaran dalam Yandex.Direct mewakili syarat-syarat matlamat (segmen) Yandex.Metrica dan segmen Yandex.Audience, yang mana mungkin untuk menggambarkan kategori pelanggan potensial.

Syarat penargetan boleh ditambah pada halaman untuk membuat atau mengedit iklan. Kami menulis tentang membuat iklan dan menyediakan Yandex.Direct dalam penerbitan yang berasingan.

Pada peringkat memilih khalayak, anda boleh memilih syarat dari senarai yang dibuat sebelum ini atau buat yang baru

Untuk mewujudkan keadaan baru, pilih "Syarat pemilihan pemirsa" → Tambah → + Tambah peraturan (set peraturan).

12. Kelebihan (+) dan kontra (-) retargeting

Banyak aspek positif dan negatif dari instrumen sedemikian berasal dari ciri-ciri iklan ini.

Oleh itu, manfaat penargetan semula adalah:

1. Pengiklanan berulang meliputi penonton yang luas, kriteria yang ditetapkan walaupun ketika menargetkan. Menurut statistik, lebih banyak lagi 90 % pengguna akan meninggalkan sumber anda tanpa melakukan apa yang anda mahu mereka lakukan. Retargeting bertujuan untuk bekerja secara khusus dengan pengunjung tersebut;
2. Iklan jatuh pada pelanggan yang berminat.Anda pasti ini, kerana dia sama ada melawat tapak anda lebih awal, atau mencari produk atau sumber yang sama;
3. Anggaran perbelanjaan pengiklanan secara rasional;
4. Penukaran dalam jenis pengiklanan ini lebih tinggi.

Menggunakan alat sedemikian, ia menjadi mustahil untuk mengingatkan bakal pelanggan mengenai jenama / produk / syarikat mereka.

Antara keburukan penargetan ialah:

1. Kita perlu secara rasional mendekati kekerapan pengiklanan siaran.Terdapat banyak alat untuk mengorientasikan pengguna dan saluran pengiklanan. Jika keterlaluan dan menggunakan sepenuhnya segala-galanya, spanduk pengiklan boleh tolak pergi pelanggan. Ia mengikuti bahawa anda perlu menggunakan strategi promosi kanan penargetan. Jika tidak, penukaran itu akan kekal tidak berubah, dan anggaran anda akan terbuang.
2. Penargetan larangan berlaku untuk penargetan: anda tidak Anda boleh mengiklankan beberapa jenis produk dan tapak.
3. Banyak platform di mana iklan tersebut disiarkan dapat membantu pelanggan menyingkirkan iklan. Pengguna dapat mengetahui mengapa mesej pengiklanan tertentu ini disiarkan kepadanya, dan kemudian menolak untuk menunjukkannya. Di samping itu, kebanyakan orang menggunakan khas penyekat iklan (seperti adblock).

13. Kesimpulan + video mengenai topik ini

Jadi penargetan (penyasaran)dan retargeting (retargeting)adalah alat yang berkesan jika digunakan dengan cara yang betul. Apabila menjalankan kempen pengiklanan, anda pasti perlu memberi perhatian kepada iklan yang disasarkan.

Jika anda ingin pengiklanan jenis ini mempunyai kesan, anda perlu memahami penonton anda dengan sangat baik dan mempunyai jawapan kepada soalan-soalan berikut:

1. Siapa orang ini?
2. Apa yang mereka buat?
3. Apa yang mereka minat?
4. Saluran apa yang boleh saya hubungi?

Jawapan kepada soalan di atas akan membolehkan anda membuat potret pengguna yang berminat, berdasarkan yang anda boleh sasarkan. Jenis pengiklanan ini digunakan secara aktif dalam arbitrase trafik - apa arbitrase trafik dan rangkaian cpa, kami menulis dalam artikel berasingan.

Penting! Peringkat yang lebih menyeluruh ini selesai, semakin berkesan iklan tersebut. Ini bermakna kos pengiklanan anda akan dibenarkan.

Kesimpulannya, kami mengesyorkan menonton video yang menerangkan secara terperinci tentang pemasaran semula dan retargetan:

Oleh itu, anda telah mengetahui di mana dan cara memohon penargetan dan retargeting (pemasaran semula)yang mana tambahnya dan kontra setiap alat mempunyai jenis iklan sedemikian wujud dan di mana pertukaran adalah mungkin untuk memerintahkan iklan yang disasarkan.

Kami berharap artikel ini telah mendedahkan sepenuhnya topik pengiklanan yang disasarkan dan menjawab soalan yang berkaitan dengan anda.

P.S. Pasukan majalah "Rich Pro" dalam talian ingin nasib baik dalam membuat dan menubuhkan kempen pengiklanan. Berkongsi pendapat dan komen anda mengenai topik penerbitan, serta bertanya soalan anda di dalam komen di bawah.

Tonton video itu: Young Lex - Target Operasi. Official Video Lirik (Mungkin 2024).