Yandex Direct - apakah itu dan bagaimana ia berfungsi + arahan untuk menubuhkan dan memilih kata kunci

Halo, pembaca yang terkasih majalah Rich Pro online! Hari ini kita akan membincangkan mengenai pengiklanan Yandex.Direct - apakah itu dan bagaimana ia berfungsi, bagaimana untuk menyiapkan diri dengan iklan, memilih kata kunci dan banyak lagi.

Memang, promosi dan promosi perniagaan anda dalam tahun-tahun kebelakangan semakin meningkat melalui Internet. Hanya dalam beberapa tahun, sejumlah besar perkhidmatan yang berkesan telah muncul yang membolehkan anda melancarkan kempen pengiklanan dan meningkatkan jumlah pelanggan tanpa pengetahuan.

Sistem Yandex.Direct direka khusus untuk mempromosikan dan mengiklankan projek perniagaan dan menerima pendapatan pasif bagi pemilik sumber web, penonton utama adalah penduduk Rusia dan negara-negara CIS. Perhatikan bahawa Yandex Direct boleh dibandingkan dengan perkhidmatan yang agak popular di Barat Google adwords. Walau bagaimanapun, projek yang sedang dipertimbangkan bukanlah analog perkhidmatan asing, ia mempunyai banyak ciri-cirinya, yang akan kita bincangkan dengan lebih terperinci.

Dari artikel ini, anda akan belajar:

Apakah itu Yandex.Direct, mengapa ia dicipta dan bagaimana ia berfungsi;
Bagaimana mengkonfigurasi pengiklanan kontekstual Yandex.Direct untuk kempen pengiklanan anda atau projek yang dipromosikan di rangkaian;
Apakah kata kunci, mengapa mereka diperlukan dan bagaimana mereka digunakan dalam Yandex Direct;
Kelebihan dan kekurangan pengiklanan kontekstual dan paparan pada Yandex, ciri-ciri mereka.

Artikel ini akan berguna untuk pemula dan pengguna sistem dengan tahap pengetahuan yang rata-rata. Untuk mengetahui cara membuat kerja Yandex Direct untuk anda dan bagaimana untuk mengurangkan jumlah kerja yang dilakukan untuk mempromosikan perniagaan melalui Internet menggunakan sistem, anda harus membaca artikel ini hingga akhir dan menggunakan cadangan untuk menyatukan maklumat yang diterima.

Mengenai pengiklanan Yandex.Direct - apakah itu, cara mengkonfigurasi dan pilih kata kunci sendiri, dan banyak lagi, baca terus

1. Apakah Yandex Direct - gambaran keseluruhan konsep + prinsip operasi

Sekarang agak sukar untuk membayangkan Internet tanpa enjin carian yang digunakan untuk mencari hampir semua maklumat.

Yandex - Enjin carian yang cukup popular di Rusia dan CIS, yang mempunyai banyak perkhidmatan yang berbeza. Sebahagian daripada enjin gelintar telah menjadi perkhidmatan berasingan yang dipanggil Yandex Direct.

Yandex Direct adalah jenis pengiklanan kontekstual yang mempunyai sebilangan besar alat analitik yang berbezayang digunakan oleh pengiklan dan pemilik tapak untuk meletakkan iklan. Hampir semua pengguna Internet sudah biasa dengan sistem ini, dan tidak mengesyaki bahawa ia adalah tindakan mereka yang membolehkannya wujud.

Anda boleh membaca lebih lanjut mengenai jenis iklan di Internet dalam artikel khas.

Pengguna Internet hampir setiap hari bertemu dengan iklan kontekstual Yandex Direct.

Pengiklanan Yandex.Direct boleh dijumpai:

1. Dalam hasil enjin carian

Proses mempromosikan tapak di Internet agak rumit, ia memerlukan banyak masa dan usaha. Enjin carian Yandex membolehkan anda memanfaatkan pilihan "permulaan mudah", yang menyediakan untuk meletakkan pautan ke laman web di bahagian atas semua hasil carian, iaitu, 1-3 tempat, tanpa mengambil kira ciri sumber itu.

Oleh itu, apabila menggunakan enjin carian dan memasuki sebarang pertanyaan carian, hasil carian pertama adalah hasil menggunakan sistem Yandex Direct.
Bagaimanapun, harus diingat bahawa penggunaan Yandex.Direct tidak akan dipaparkan pada hasil hasil carian dalam enjin carian Google.

2. Pada tapak (dalam bentuk unit iklan)

Contoh lain ialah pelbagai unit iklan di tapak. Jika kita menjalankan analisis kecil, kita boleh mengatakan bahawa dalam kebanyakan kes selepas penciptaan tapak, pemilik sumber web meletakkan iklan dari sistem Yandex (YAN - Rangkaian Pengiklanan Yandex) dan google.

Secara umum, kita boleh mengatakannya Langsung adalah perkhidmatan untuk pengiklanan.

Walau bagaimanapun, ini hanya keterangan ringkas tentang sistem, kerana ia mempunyai banyak alat yang boleh digunakan untuk mencapai matlamat lain.

2. Ciri-ciri dan kelebihan pengiklanan kontekstual Yandex Direct + istilah asas untuk pemula

Setiap hari, berjuta-juta orang pergi dalam talian, di antaranya terdapat sebahagian orang yang berminat dalam perkhidmatan atau produk yang ditawarkan.

Kemunculan enjin carian telah mengalihkan kebanyakan trafik, sebagaikira-kira 90% lawatan ke Internet bermula dengan pembukaan Yandex atau pencawang Google untuk memasukkan permintaan.

Setelah mengumpulkan khalayak yang besar, para pemaju enjin carian memutuskan untuk memberi peluang untuk mengiklankan produk atau perkhidmatan, yang mana Yandex Direct diciptakan.

2.1. Ciri Pengiklanan

Pada mulanya, enjin carian dan semua perkhidmatannya direka untuk pengguna berbahasa Rusia, kerana semuanya kawalan, maklumat rujukan dipaparkan dalam bahasa Rusia.

Apabila memilih kempen pengiklanan Yandex, harus diingat bahawa enjin carian direka khusus untuk pengguna dari Daripada Rusia dan Negara CIS.

Di Amerika dan Eropah mereka menggunakan Google dan enjin carian lain. Oleh itu, menggunakan Yandex Direct adalah mungkin untuk mencapai khalayak asing, tetapi kempen pengiklanan akan tidak berkesan.

Apabila mengira bajet syarikat pengiklanan, anda harus mempertimbangkan bilangan klik, bukan pertunjukan iklan.

Dalam kata lain semasa memasuki pertanyaan carian tertentu, pengguna melihat iklan: jika anda mengikuti pautan dari pengiklan dana dikirajika pengguna tidak mengklik pada pautan - tiada dana akan dikenakan.

Yandex.Direct membolehkan anda fleksibel mengawal kos pengiklanan. Kawalan terdiri daripada menunjukkan kos satu klik: semakin tinggi, iklan akan dipaparkan, tetapi wang akan meninggalkan akaun dengan lebih cepat.

Pemula dalam menubuhkan pengiklanan kontekstual Adalah disyorkan untuk menetapkan kos minimum untuk 1 klik, untuk debugging yang lebih baik dan lebih tepat bagi syarikat pengiklanan.

Satu lagi perkara yang harus diperhatikan adalah jumlah minimum untuk menjalankan syarikat pengiklanan - ia mungkin berubah dari semasa ke semasa, tetapi setakat ini ia berada di tahap 300 Rubles tanpa PPN 18%. Jumlah ini tidak boleh dipanggil besar, tetapi ia cukup untuk memulakan kempen pengiklanan dan menyiapkan Yandex.Direct, mencuba semua alat yang ditawarkan untuk menjejaki hasil penempatan iklan.

2.2. Kelebihan Yandex Direct

Kelebihan Yandex Direct termasuk:

Trafik yang besar, yang merupakan beberapa juta pengguna unik setiap hari. Pada masa yang sama, jumlah peralihan kekal pada paras yang tinggi secara berterusan.
Penonton terbesar. Sekiranya rangkaian sosial aktif digunakan hanya oleh sekumpulan orang tertentu (dibahagikan mengikut umur, jantina), enjin carian menggunakan hampir semuanya.
Keupayaan untuk menyesuaikan masa dan segmen penghantaran. Sistem pengiklanan kontekstual yang sedang dipertimbangkan telah berkembang selama bertahun-tahun dan memberikan syarat yang paling baik untuk pembentukan syarikat pengiklanan anda. Waktu paparan, segmen, rantau dan tetapan lain untuk memaparkan iklan boleh ditetapkan berdasarkan maklumat analisis.
Kawalan tepat terhadap kos dan keberkesanan syarikat pengiklanan disediakan dengan mengemas kini statistik pada projek yang diwujudkan dalam masa nyata. Anda boleh menyesuaikan kos untuk tempoh masa tertentu: hari, minggu, bulan.
Sistem ini menghasilkan laporan, yang datang ke alamat e-mel yang dinyatakan, telefon bimbit dalam bentuk mesej SMS. Laporan terperinci mengenai kempen pengiklanan mengandungi beberapa penunjuk sedozen.
Keupayaan untuk mengiklankan di banyak laman web: dalam blok berasingan portal, dalam hasil carian, di tapak rakan kongsi dan sebagainya.

Penambahan perkhidmatan ini termasuk hakikat bahawa ia terus berkembang, kaedah yang lebih berkesan sedang dibangunkan untuk mengira lalu lintas yang paling sesuai untuk kempen pengiklanan yang dibuat.

Contohnya!Sistem menentukan kunjungan ke tapak pengiklan, dan kemudiannya memaparkan kepada pengunjung iklan pengiklan yang sama pada sumber lain.

Ini dilakukan untuk mendorong pengguna untuk kembali ke laman web pengiklan dan membeli perkhidmatan atau produk. Mengiklankan tapak di Yandex sangat berkesan dalam hal penjualan produk atau perkhidmatan.

2.3. Terma Utama

Sistem ini menggunakan terminologi tertentu, yang dapat memudahkan persediaan syarikat pengiklanan. Di bawah ini kita mempertimbangkan terma asas (contohnya, apa ctr di Yandex terus dan sebagainya).

Terma utama termasuk:

Klik	Tindakan pengguna yang menentukan peralihan ke pautan yang ditentukan. Aksi yang sama dipanggil untuk alasan bahawa apabila anda membuka pautan, banyak yang melakukan double klik mouse.
Kata kunci	Pertanyaan pengguna, yang dimasukkan dalam bar carian, adalah dasar enjin carian. Contoh kata carian boleh dipanggil "kamera", "komputer riba", "pengangkutan" dan sebagainya. Frasa utama yang terdiri daripada beberapa kata kunci melaksanakan fungsi yang sama.
Kadar klik lalu (CTR)	Salah satu penunjuk utama yang menentukan keberkesanan pengiklanan. Ia ditunjukkan sebagai peratusan, dikira oleh nisbah bilangan klik dan tera. Sebagai contoh, 100 tera telah dijalankan, 5 daripadanya diklik. Dalam kes ini, RKPT adalah 5% (5/100 * 100%).
Faktor kualiti	Penunjuk yang ditentukan oleh kaitan tapak dan iklan yang dihasilkan. Selain itu, ciri-ciri lain dari kempen pengiklanan boleh menjejaskan faktor kualiti.
Relevan	Menentukan sama ada hasil yang dipaparkan sepadan dengan permintaan pengguna. Dalam kes ini, mereka sering membezakannya positif atau negatif hasilnya. Contohnya adalah kes iklan untuk penjualan elektronik, yang dikeluarkan atas permintaan "peralatan taman"dan"beli tv".
YAN	Simbol tapak yang menjadi anggota rangkaian pengiklanan Yandex.
Trafik	Pengguna yang melawat sumber tersebut. Definisi ini menyatukan semua pengguna yang, atas pelbagai sebab, telah membuka halaman di laman web ini.
CPC (dalam sistem yang dipertimbangkan juga dipanggil kadar)	Amaun yang dibayar kepada pemilik platform pengiklanan sekiranya pengguna mengklik pautan tersebut. Ini tidak mengambil kira tindakan pengguna selanjutnya.

Kebanyakan istilah di atas digunakan dalam analisis pengiklanan atau sistem pengiklanan kontekstual yang lain, contohnya (istilah YAN) hanya digunakan dalam Yandex.

Yandex.Direct juga memperkenalkan jenis istilah berikut, yang menentukan kedudukan berbayar dalam hasilnya:

Jawatan Pengiklanan Yandex

Peletakan khas	Apabila memilih kaedah pengiklanan ini, anda boleh mengharapkan ia akan muncul *di atas hasil carian*. Ruang ini dianggap paling menjanjikan, kerana kebanyakan pengguna hanya mengklik yang pertama 5 pautan berdasarkan hasil carian. Pencarian lanjut hanya dilakukan jika maklumat yang diperlukan tidak dijumpai.
Terjejas Terjamin	Kaedah penempatan ini menentukan rupa kontekstual pengiklanan di bawah hasil carian di bahagian bawah halaman pertama. Sekiranya resolusi skrin pengguna membenarkan, maka paparan yang dijamin boleh dilakukan di sebelah kanan senarai hasil carian.
Tayangan Dinamik	Dalam kes ini, iklan diletakkan di bahagian bawah halaman kedua dan seterusnya, ia boleh dipindahkan ke panel sebelah kanan untuk tanggapan yang dijamin. Terdapat pergerakan jika lebar skrin pengguna membolehkannya atau jika tidak ada cukup jejak yang dijamin atas permintaan untuk mengisi keseluruhan halaman.

Menetapkan Yandex Direct - petunjuk langkah demi langkah lengkap mengenai cara mengkonfigurasi Yandex Direct dan melancarkan pengiklanan dengan betul

3. Menetapkan Yandex Direct - 8 langkah mudah untuk menubuhkan pengiklanan kontekstual dalam Yandex

Setelah mengetahui tujuan, ciri dan kelebihan sistem pengiklanan kontekstual yang dipersoalkan, anda boleh meneruskan ke fasa pendaftaran, dan kemudian mengkonfigurasi Direct. Perhatikan bahawa untuk mencari pelanggan di RuNet tempat terbaik untuk membuat kempen pengiklanan tidak dapat mencari.

Prosedur mendaftar dan membuat kempen pengiklanan di Yandex Direct agak mudah. Ia terdiri daripada langkah-langkah asas berikut:

Langkah 1. Membuat akaun dan kempen pengiklanan

Sebelum menyediakan Yandex.Direct, anda perlu pergi ke halaman perkhidmatan. Untuk melakukan ini, anda boleh memasukkan dalam bar alamat alamat tetap perkhidmatan "direct.yandex.ru"atau ikut pautan yang terletak di halaman utama Yandex di penjuru kiri bawah bawah nama" Langsung - Tempat Iklan ".

Sekiranya peralihan ke halaman dijalankan pada ketika ini, log masuk ke akaun sistem telah dilakukan (iaitu, kebenaran telah selesai), kemudian pendaftaran tidak diperlukan, anda boleh teruskan membuat kempen pengiklanan dengan serta-merta.

Ambil perhatian bahawa semua perkhidmatan Yandex digabungkan di bawah satu akaun (ciri tersendiri dari Google), dan jika anda mempunyai akses ke mel anda, anda tidak lagi perlu membuat akaun peribadi.

Sekiranya login tidak selesai, muncul halaman login dan kata laluan. Di sini anda boleh berbelanja pendaftaran akaun baru, yang mana ia cukup untuk memasukkan data yang diperlukan.

Selepas mendaftar dan log masuk ke akaun anda, anda sekali lagi boleh pergi ke halaman Yandex.Direct, di mana butang "Tempatkan iklan" yang besar dipaparkan.

Selepas mengklik pada butang maya di atas, menu dibuka dengan tetapan syarikat pengiklanan.

Di sini anda boleh mengkonfigurasi parameter utama:

Negara anda

Selepas mengklik pada medan ini, senarai negara yang mungkin untuk pilihan dibuka. Perhatikan bahawa ia bergantung kepada negara terpilih yang mata wang akan digunakan dalam pengiraan. Oleh itu, anda perlu berhati-hati mempertimbangkan ciri-ciri bank anda, sistem pembayaran elektronik dengan mata wang tertentu.

Juga pada pendaftaran pertama peluang pilih jenis syarikat.

Terdapat tiga jenis:

iklan teks dan grafik;
iklan dinamik
Iklan dalam apl mudah alih.

Memilih jenis iklan Yandex.Direct semasa membuat kempen - Iklan teks dan grafik dan dinamik + pengiklanan apl mudah alih

Keupayaan untuk memilih iklan dinamik telah muncul agak baru-baru ini. Perlu diingat bahawa kemudian akan menjadi mungkin untuk membuat jumlah syarikat iklan yang tidak pasti dalam apa jua jenis.

Klik pada butang maya "Mula menggunakan sistem."

Tetingkap seterusnya menunjukkan tetapan yang lebih tepat untuk syarikat pengiklanan.

Perhatikan bidang berikut:

Nama Kempen - sebarang bentuk, anda boleh memasukkan sebarang nama.
Nama Pelanggan ia juga boleh menjadi apa-apa, secara lalai maklumat yang dimasukkan semasa pendaftaran peti mel ditunjukkan.
Mulakan - Tarikh kempen iklan bermula. Perhatikan bahawa dari statistik tarikh ini akan dihasilkan. Adalah juga mungkin untuk menetapkan tarikh akhir bagi syarikat pengiklanan ini.
Pemberitahuan - Mesej elektronik yang akan mengandungi maklumat asas mengenai keadaan semasa syarikat pengiklanan. Secara lalai, alamat e-mel akaun aktif ditunjukkan.Terdapat bentuk yang berasingan untuk menetapkan parameter ini, yang membolehkan anda menentukan alamat e-mel tambahan peti mel, kekerapan menghantar mesej dan keperluan untuk menghantar pemberitahuan mengenai pembentukan laporan. Laporan adalah asas untuk statistik yang digunakan untuk menentukan keberkesanan kempen pengiklanan. Adalah disyorkan untuk menunjukkan keperluan untuk menghantar pemberitahuan apabila 20% baki akaun, serta apabila menukar kedudukan iklan setiap 60 minit.
Pemberitahuan SMS - bidang di mana anda boleh menentukan nombor telefon bimbit yang mana mesej juga akan datang. Secara lalai, medan boleh diisi, kerana telefon bimbit ditunjukkan ketika mendaftarkan peti mel. Adalah mungkin untuk mengkonfigurasi di mana ia ditunjukkan - nombor telefon, di mana dan bila mesej akan datang.
Strategi - bidang utama di mana kos masa depan dan ciri pengiklanan ditentukan. Tetapan ini akan dibincangkan secara terperinci di bawah.
Pelarasan bida - Bidang yang berasingan untuk penyesuaian kos yang lebih tepat. Dalam submenu ini, anda boleh menyesuaikan bidaan mengikut jantina dan umur lalu lintas, menetapkan harga berasingan untuk pengiklanan dalam aplikasi mudah alih, nyatakan penonton sasaran (disebabkan kekurangan sejarah ketika mendaftarkan akaun, fungsi tidak akan tersedia). Sebagai peraturan, data dimasukkan berdasarkan kajian mengenai tingkah laku kategori sasaran. Sebagai contoh, jika pakaian wanita dijual, maka anda dapat meningkatkan biaya per klik untuk penonton perempuan berusia lebih 18 tahun. Perhatikan bahawa sistem tidak dapat membaca maklumat lalu lintas tersebut dari rangkaian rakan kongsi, dan juga dari pengguna Yandex yang tidak berdaftar.
Penargetan masa - seksyen di mana semua bingkai masa untuk memaparkan syarikat pengiklanan dikonfigurasikan. Sebagai contoh, kebanyakan lawatan pada hari bekerja dari 17 hingga 21 jam. Tempoh masa ini hendaklah ditinggalkan ditandakan.
Penargetan Lanjutan Geographic - perakaunan wilayah yang iklannya direka (hanya keperluan untuk perakaunan ditunjukkan, cek dimasukkan). Baca lebih lanjut mengenai penyasaran dalam penerbitan berasingan.
Rantau penghantaran tunggal untuk semua iklan - parameter yang membolehkan anda mengkonfigurasi paparan iklan hanya untuk pengguna dari kawasan tertentu. Sebagai contoh, jika iklan berkenaan dengan penghantaran pizza di Moscow, maka hanya bandar ini harus ditunjukkan.
Alamat tunggal dan telefon untuk semua iklan - Paparkan maklumat hubungan pada semua iklan, tanpa mengira rantau dan parameter lain.
Kata kunci negatif tunggal untuk semua frasa syarikat - Komponen SEO promosi projek di Internet. Anda boleh memasukkan semua kata kunci negatif yang dipilih dipisahkan oleh tanda koma atau meninggalkan medan kosong. Tetapan ini menghapuskan kemungkinan iklan yang menunjukkan jika permintaan tersebut sama dengan kata kunci yang dimasukkan tetapi tidak berkaitan dengan perkhidmatan atau produk pengiklan. Sebagai contoh, jika pizza dihantar ke rumah anda, anda boleh menentukan kata kunci negatif berikut: resipi, kafe, rumah (iklan tidak akan dipaparkan apabila anda meminta "resipi pizza buatan sendiri").
Tetapan pada tapak tema. Fungsi ini membolehkan anda mengkonfigurasi kos pengiklanan, yang diedarkan melalui tapak rakan kongsi. Biarkan kotak di dalam "Jangan pertimbangkan keutamaan pengguna"Sekiranya aktiviti syarikat tidak sangat khusus, disyorkan untuk mengurangkan kadar maksimum perbelanjaan di tapak tematik sehingga 50% dari belanjawan, meninggalkan tahap bpk 100%.
Terang untuk frasa tambahan yang berkaitan - apabila anda mengaktifkan dan mengkonfigurasi fungsi ini, anda boleh bergantung pada hakikat bahawa sistem itu secara berasingan akan memilih frasa yang akan sama dengan yang telah ditentukan sebelumnya oleh pengguna.
Pemantauan laman web dan keupayaan untuk menghentikan syarikat pengiklananjika atas sebab tertentu projek itu tidak lagi wujud. Tetapan ini membolehkan anda mengautomasikan sistem dan menghapuskan kemungkinan bahawa iklan akan memasuki pautan yang rosak (keadaan di mana selepas klik pengguna tidak sampai ke halaman pengiklan disebabkan ketiadaannya dan alasan lain). Tandai kotak untuk mengaktifkan fungsi tersebut.
Kaunter metrik dan penanda pautan - ciri tambahan. Untuk Metric untuk berfungsi, anda harus menyambungkan perkhidmatan ini, bertentangan dengan "markup link untuk Metric", periksa kotak.

Sebagai peraturan, bidang yang ditunjukkan dalam perenggan terdahulu boleh dibiarkan kosong untuk meneruskan ke langkah seterusnya.

Di bahagian bawah halaman terdapat pautan untuk membuka tetapan tambahan:

CPC untuk jejak mudah alih sepatutnya sekitar 50%.
Anda boleh menentukan alamat IP tapak yang diharamkan (mereka tidak akan meletakkan iklan).
Terdapat peluang dalam bidang ini untuk menyambungkan perkhidmatan lain, misalnya, Liveinternet.ru, yang akan mengumpulkan statistik.

Tetapan tambahan yang tersisa disarankan untuk tidak diubah.

Keberkesanan program pengiklanan dan kos yang akan datang bergantung pada tetapan yang betul pada halaman ini.

Langkah 2. Memilih strategi penghantaran iklan

Terdapat 2 cara untuk mengkonfigurasi strategi penghantaran iklan anda:

Pengurusan bida manual;
Strategi automatik.

Keupayaan untuk menyesuaikan perbelanjaan anda secara tepat boleh berada dalam bidang khusus - "Pengurusan bida manual."

Spesifik memilih strategi penghantaran iklan termasuk:

Untuk mengurangkan kos anda, pilih "Tunjukkan pada kedudukan yang paling rendah"Apabila anda memilih item ini, anda juga boleh menentukan jenis blok pilihan. Terdapat strategi lain (dari tab strategi automatik) yang membolehkan anda meminimumkan kos -" Pakej klik mingguan. "
Ada kemungkinan untuk menyesuaikan harga untuk satu klik - strategi "Bpk purata"Apabila anda memilih pakej ini, anda boleh menentukan purata kos setiap klik setiap minggu. Keistimewaan strategi ini ialah ia secara bebas memilih kadar untuk menarik lebih ramai pengguna berdasarkan maklumat yang telah dimasukkan sebelumnya.
Bagi pemula, "Belanjawan mingguan"Apabila anda memilih strategi ini, terdapat tetapan yang dipanggil"Penukaran Matlamat Maksimum"Walau bagaimanapun, kami perhatikan bahawa adalah mungkin untuk meningkatkan keberkesanan strategi hanya jika Metric disambungkan dan dikonfigurasi dengan betul.Dalam kes ini, anda boleh bergantung pada trafik penukaran pada harga yang berpatutan berdasarkan penunjuk persaingan dalam sistem.
Untuk menarik lalu lintas dari tapak bertema, iaitu tapak rakan kongsi, pilih tab "Hanya dalam rangkaian". Dengan tetapan ini, iklan akan muncul di pelbagai tapak yang serupa dalam topik.

Hanya selepas eksperimen, yang semestinya akan dicerminkan dalam laporan itu, bolehkah anda memilih kempen pengiklanan yang paling berkesan untuk projek anda.

Langkah 3. Membuat iklan di Yandex.Direct

Setelah melengkapkan langkah pertama, tahap membuat iklan bermula.

Pertimbangkan bidang yang diperlukan untuk membuat iklan:

Nama kumpulan. Anda boleh memasukkan sebarang maklumat yang mana kumpulan itu akan dijejaki (contohnya, "Kumpulan Iklan Baru")
Jenis iklan. Parameter ini ditunjukkan sebelumnya, tetapi anda boleh mengubahnya jika perlu. Adalah disyorkan untuk memilih jenis iklan teks-grafik, kerana pengiklanan tersebut mempunyai kecekapan yang paling tinggi.
Tajuk utama. Apabila membuat tajuk, disarankan agar anda memasukkan frasa utama di dalamnya dan memberikan panggilan kepada tindakan. Ia juga dinasihatkan untuk menggunakan kata-kata yang menarik perhatian kebanyakan pengguna (diskaun, percuma, manfaat) Perlu diingat bahawa terdapat sekatan pada panjang tajuk (33 aksara), dan itu bermakna ia harus panjang dan ringkas. Contoh bagaimana penampilan iklan akan diterbitkan dipaparkan di sebelah kanan.
Teks iklan akan terletak di bawah tajuk dan berbeza jauh daripadanya. Bidang ini harus mencerminkan intipati keseluruhan rayuan, anda boleh menentukan maklumat hubungan. Had panjang mesej ialah 75 aksara.
Pautan ke laman web ini - alamat di mana peralihan akan dibuat apabila anda mengklik pada mesej. Hanya alamat web yang sedia ada sepatutnya ditentukan.
Pautan Paparan. Dalam sesetengah kes, pautan itu agak besar dan tidak menarik. Dalam bidang ini, anda boleh memasukkan sebarang pautan yang akan dipaparkan dalam iklan.
Tambahan. Banyak iklan mengandungi imej yang menarik perhatian. Anda boleh memuat naik imej dalam medan ini. Pautan pantas membolehkan anda mengalihkan pengguna dari satu iklan ke beberapa halaman. Sebagai contoh, apabila membuat iklan untuk penyediaan perkhidmatan penghantaran pizza, anda boleh menentukan pautan individu ke "MSaya", "PadaPenghantaran Slovenia", "Oh syarikat itu"dan sebagainya Juga dalam kategori ini terdapat" Penjelasan "- teks kecil yang muncul di bahagian bawah iklan Di sini anda boleh menentukan faedah perkhidmatan atau produk yang dijual.
Alamat dan Telefon. Dalam bidang ini, anda boleh menetapkan tanda semak, yang membolehkan anda memaparkan kedudukan objek pada peta.

Selepas memasukkan maklumat di atas, anda juga boleh menambah lagi 49 iklan per kumpulan dan konfigurasikannya dalam semua aspek.

Secara berasingan, ia harus diperhatikan bidang di halaman ini, yang berkaitan dengan input dan pemilihan kata kunci.

Langkah 4. Buat iklan mudah alih

Secara lalai, iklan dibuat untuk memaparkan iklan pada komputer. Walau bagaimanapun, percambahan telefon bimbit dan tablet telah menentukan bahawa strategi untuk membuat kempen pengiklanan yang berasingan untuk peranti mudah alih boleh menghasilkan buah.

Untuk membuat iklan mudah alih, tandai kotak di bahagian atas tetingkap, selepas itu iklan menjadi mudah alih dan anda boleh mengedit harga klik dalam tab "Pelarasan bidaan".

Ciri-ciri penubuhan iklan untuk peranti mudah alih termasuk yang berikut:

Jenis iklan yang dipilih: grafik grafik atau hanya grafik. Pilihan pertama adalah lebih berkesan.
Tajuk mesej dimasukkan.. Dalam kes ini, ia perlu pendek dan ringkas, anda tidak perlu memasukkan nombor telefon atau alamat.
Teks iklan juga tidak banyak., kerana ini sering menjengkelkan untuk pengguna mudah alih.
Pautan ke laman web dan pautan paparan dimasukkan dengan cara yang sama seperti ketika membuat iklan untuk dipaparkan pada komputer.
Bidang penambahan juga tidak berbeza.
Perhatian khusus harus diberikan nombor telefon. Apabila ia dipaparkan, pengguna peranti mudah alih boleh menghubungi anda atau pekerja anda dengan hanya satu klik, yang agak mudah dan berkesan. Oleh itu, apabila menubuhkan iklan mudah alih, kami mengesyorkan mengisi medan ini.

Di sebelah kanan borang yang diserahkan terdapat lakaran kecil kecil yang akan memaparkan bagaimana iklan yang dibuat akan dilihat berdasarkan maklumat yang dimasukkan.

Langkah 5. Memilih kata kunci untuk iklan Yandex.Direct

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, perkhidmatan yang dipersoalkan mempunyai banyak alat yang berguna. Dalam langkah ketiga, tahap penggunaan salah satu daripadanya bermula - pemilihan kata kunci.

Pemaju membolehkan anda menggunakan program lain untuk memilih kata kunci. Semua "kunci" terkumpul dimasukkan ke dalam medan tertentu, dipisahkan dengan tanda koma.

Tetapi alat pilihan kata kunci terbina dalam juga memberikan hasil yang baik.

Pilihan Kata Kunci untuk Yandex Direct

Untuk mula mengumpul:

Tekan butang maya "mengambil kata-kataContohnya, dalam kes jualan kamera, anda boleh memasukkan kata-kata "kamera", "beli kamera", "kamera Moscow" di lapangan, dalam kes pangsapuri yang dijual di Moscow - "Beli sebuah apartmen di Moscow", "pangsapuri di harga Moscow." Perhatikan bahawa mungkin akan berulang kali menukar pertanyaan carian untuk mencari kata kunci.
Setelah memasukkan perkataan atau frasa, dua senarai akan muncul: satu berkaitan dengan pertanyaan yang dimasukkan dan kata-kata yang dikaitkan dengannya, yang lain memaparkan apa yang dicari dengan pertanyaan yang dimasukkan. Pada masa yang sama, kekerapan jejak per bulan ditunjukkan, yang diambil kira ketika membentuk senarai pertanyaan utama.

Langkah ini akan diberi perhatian lanjut dalam artikel, kerana keberkesanan iklan itu sendiri bergantung pada pemilihan kata kunci yang tepat.

Langkah 6. Memilih tawaran dan lulus kesederhanaan

Dalam langkah ini, anda perlu menetapkan harga untuk meletakkan unit iklan. Untuk menjimatkan belanjawan, kami mengesyorkan agar anda menentukan harga klik keseluruhan untuk keseluruhan iklan atau untuk semua frasa.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk memahami bahawa kos dan keberkesanan pengiklanan di bawah istilah "Beli apartmen di Moscow" dan "Beli apartmen satu bilik di Moscow di sebuah bangunan baru adalah murah" berbeza.

Oleh itu, untuk menetapkan tawaran pada masa hadapan, anda perlu menetapkan mengikut statistik yang diterima. Mungkin bagi beberapa frasa tidak berkesan, anda perlu mengurangkan kos, dan menaikkan frasa utama yang lain.

Kemudian anda perlu melalui kesederhanaan kempen pengiklanan yang dibuat.

Pilihan bida untuk iklan Yandex.Direct dan kemajuan sederhana

Sekiranya moderator enggan mempublikasikan iklan anda, mesej yang sesuai akan dihantar menunjukkan sebab penolakan itu.

Sebagai peraturan, banyak iklan yang dibuat dengan mengambil kira keperluan untuk bahan pengiklanan dimoderasikan, kerana peserta dalam sistem ini membawa pendapatan yang besar kepada Yandex.

Tetapi kesilapan yang berkaitan dengan kata-kata salah kata boleh menyebabkan penafian penerbitan.

Sebab utama penolakan termasuk:

Sekiranya iklan itu berkaitan dengan pengedaran dan kajian semula minuman beralkohol atau dadah (barangan atau perkhidmatan yang dilarang).
Kumpulan produk tertentu hendaklah diedarkan hanya dengan kebenaran: ubat-ubatan perubatan, perkhidmatan perubatan, perkhidmatan kewangan - dokumen tidak akan dipaparkan dalam mesej itu sendiri, tetapi Yandex, bertindak sebagai perantara, mesti mematuhi dokumen yang ditetapkan untuk mematuhi undang-undang.
Jika imej mempunyai logo dan butiran hubungan, maka moderator juga boleh menghantar pengumuman untuk pelarasan.
Keperluan khas diberikan kepada bagaimana tajuk dan teks iklan akan dipaparkan. Seringkali, dalam usaha untuk membuat pengiklanan lebih jelas, huruf besar digunakan apabila menulis keseluruhan teks - mengikut peraturan yang ditetapkan, ini adalah dilarang.

Jika kempen pengiklanan tidak dapat menjalani penyederhanaan, maka ia akan dihantar untuk semakan. Selepas menyesuaikan data yang dimasukkan, ia boleh dihantar semula untuk penyederhanaan.

Langkah 7. Anggaran ramalan dalam Yandex.Direct

Hanya dengan pengiraan berhati-hati dan perancangan kempen pengiklanan anda boleh mengharapkan pelaburan dalam pengiklanan akan bermanfaat.

Untuk melakukan ini, anda mesti meninggalkan matlamat tertentu, yang dicapai apabila menggunakan perkhidmatan Yandex.Direct. Contohnya, dalam hal mempromosikan laman web kad perniagaan, salah satu matlamatnya adalah untuk menarik lalu lintas yang disasarkan, sebahagiannya akan memanggil pengurus atau membuat pesanan untuk perkhidmatan, barangan.

Untuk mengira anggaran kos pengiklanan mencipta seksyen khas "Ramalan belanjawan"Anda boleh pergi ke halaman ini dengan pautan yang terdapat di blok menu atas.

Proses pengiraan bajet adalah seperti berikut:

Pemilihan wilayah. Sebagai peraturan, untuk mengurangkan kos, banyak firma dan individu memilih rantau yang mana iklan akan dipaparkan. Ini agak berguna, sebagai contoh, dalam hal penyediaan perkhidmatan di Moscow, tidak sepatutnya memaparkan iklan untuk penduduk Belarus atau di luar negeri, kerana ini akan menyebabkan kos yang tidak perlu dan tidak masuk akal.
Bidang seterusnya ialah parameter pengiraan. Bahagian ini menunjukkan tempoh kempen pengiklanan, jenis laman web terpilih yang akan dipaparkan maklumat, serta mata wang di mana pengiraan akan dibuat.
Parameter yang paling penting ialah kata kunci. Apabila mempromosikan projek dengan kata kunci yang berbeza, anggaran yang berbeza diperlukan. Dalam tetingkap ini, anda juga boleh memilih frasa dan kata kunci, di sini anda boleh memasukkan kunci anda sendiri yang dipisahkan oleh koma. Adalah mungkin untuk menentukan perkataan berhenti dalam senarai.
Selepas memasukkan semua kata kunci dan frasa, tekan butang maya "Count" dan dapatkan jadual terperinci bagi setiap kata kunci.
Sistem ini boleh menandakan kata-kata yang harus dikecualikan daripada senarai.

Pengiraan bajet bergantung pada kata kunci dan penempatan yang dipilih.

Langkah 8. Pengiklanan Paparan Yandex - Menggunakan Banner Paparan-Kontekstual (Iklan Imej)

Cara lain untuk mempromosikan dan mengiklankan produk atau perkhidmatan anda melalui Internet adalah banner konteks paparan. Kaedah ini menggabungkan manfaat pengiklanan tradisional dan kontekstual.

Oleh kerana rayuan visual dan keupayaan untuk memaparkan klip flash, blok tersebut mempunyai klik yang tinggi). Teknologi moden yang digunakan dalam enjin carian membolehkan anda memaparkan sepanduk sasaran khalayak yang diperlukan, yang penting mengurangkan kos.

Walau bagaimanapun, kaedah pengiklanan ini mempunyai kelemahan yang ketara. Salah seorang daripada mereka pembayaran untuk tera iklan, bukan untuk klik pada mereka. Dan agar kecekapan pengiklanan menjadi tinggi, Anda perlu mencapai CTR tinggi blok (clickability).

Adalah disyorkan untuk menggunakan kaedah pengiklanan yang sama hanya selepas mencapai matlamat yang ditetapkan ketika bekerja dengan iklan kontekstual, karena iklan Yandex memaparkan memerlukan anggaran yang lebih besar, dan hasilnya jauh dari yang diramalkan.

4. Pemilihan kata kunci yang betul Yandex Direct dalam amalan

Bilangan tera dan klik, kos pengiklanan dan keberkesanan keseluruhan kempen pengiklanan bergantung kepada pemilihan kata kunci dan frasa, yang dimasukkan dalam bidang khas apabila membuat iklan.

Terdapat dua kaedah utama untuk penyenaraian kata kunci:

Secara manual dengan menggunakan alat terbina dalam atau program lain. Ada dibayar dan percuma program yang tidak berbeza dari satu sama lain. Sebagai peraturan, perbezaannya hanya terletak pada kelajuan pemprosesan data, bilangan parameter yang ditentukan dan keupayaan untuk menukar maklumat ke dalam jadual untuk digunakan dalam program lain.
Menggunakan senarai utama yang telah disediakanyang dijual oleh parser. Anda boleh membuat senarai frasa utama anda sendiri. Lebih-lebih lagi, keberkesanannya akan sedikit berbeza. Adalah penting untuk diingat bahawa keberkesanan, kos dan kekerapan kata kunci dan frasa boleh berbeza-beza bergantung kepada bermusim produk atau perkhidmatan, musim, dll.

Terdapat beberapa program yang dapat menyusun secara berkala melalui kata kunci dan pilih yang paling sesuai untuk pertanyaan yang dimasukkan. Kami akan mengklasifikasikan program seperti "SlovoEb", "Keykollector"dan beberapa perkhidmatan percuma, sebagai contoh,"Rokee".

Untuk mengumpulkan kata kunci dan mengklasifikasikannya, fail khas dibuat dalam Excel, kerana di dalamnya anda boleh memasukkan jadual dengan beberapa lajur: kata kunci, kekerapan permintaan sebulan dan lain-lain.

Penting! Pembentukan harga yang tinggi untuk pertanyaan popular ditentukan oleh fakta bahawa pesaing juga memutuskan untuk menggunakannya untuk mempromosikan projek mereka.

Kemunculan pertanyaan popular baru, yang sebelum ini mempunyai penunjuk kecil kekerapan penggunaan dalam enjin carian, dapat mengurangkan kos pengiklanan dengan ketara. Itulah sebabnya Adalah disyorkan untuk sentiasa menapis pertanyaan utama menggunakan program khas.

4.1. Pemilihan kata kunci berkualiti tinggi untuk Yandex Direct secara percuma

Sistem pengiklanan kontekstual yang sedang dipertimbangkan mempunyai alat pemilihan kata kunci yang agak mudah dan berkesan yang boleh digunakan secara percuma.

Cadangan untuk meningkatkan kualiti pemilihan kata kunci termasuk:

Keupayaan untuk berfikir dalam kategori dalam bidang aktiviti anda membolehkan anda mengurangkan kos dengan ketara, kerana dengan "permintaan langsung" agak banyak persaingan yang terbentuk (contohnya, membeli sebuah apartmen di Moscow). Jika anda mempunyai maklumat bagaimana pelanggan berpotensi anda berfikir, bagaimana dia mencari produk atau perkhidmatan yang paling sesuai, anda boleh pilih kata kunci dan frasa yang unikyang tidak mempunyai frekuensi tinggi penggunaan, tetapi kadar klik per tayang (CTR) yang tinggi. Bagi kebanyakan pemula, kad dengan kekunci terdiri daripada 100 perkataan, yang juga digunakan oleh pesaing yang tidak dikenali dengan belanjawan yang besar.
Juga, untuk pemilihan kunci yang berkesan, anda perlu belajar menganalisis strategi pengiklanan pesaing terdekatnya: apakah peta utama mereka, berapa masa mereka mengiklankan, penonton yang menargetkannya. Berdasarkan maklumat di atas, perlu disimpulkan bahawa pertama anda perlu mencari pesaing anda. Pada masa yang sama, anda tidak perlu memberi perhatian kepada jenama dan syarikat yang terkenal, kerana mereka mampu menghabiskan sejumlah besar iklan untuk mengekalkan pertimbangan penonton.
Sekiranya mencari situasi tidak langsung di mana anda boleh menarik pelanggan. Misalnya, jika seorang gadis ingin membeli pakaian baru, maka kemungkinan besar dia akan membeli sepatu bersama dengan pakaian. Itulah sebabnya dalam beberapa kes kaedah pengiklanan yang sangat berkesan adalah penggunaan pertanyaan berkaitan.

Perlu diingatbahawa beberapa kata kunci mempunyai frekuensi tinggi, tetapi tidak menghasilkan banyak lalu lintas aktif yang siap untuk pembelian dan pesanan barang atau jasa.

Sebagai contoh, apabila mencari di Yandex untuk "telefon pintar", pengguna boleh mencari telefon pintar untuk pembelian dan definisi dan tujuan peranti ini.

Oleh itu, anda mesti memilih frasa utama komersil, bukannya maklumat. Sebagai contoh, "beli apartmen", "perintah pembaikan".

4.2. Bagaimana menggunakan perkhidmatan Yandex Wordstat

Untuk menggunakan perkhidmatan Yandex Wordstat:

Buat akaun di Yandex. Sekiranya ia telah dibuat sebelum ini, maka prosedur pendaftaran tidak perlu.
Tahu watak asasyang boleh digunakan dalam sistem (akan dibincangkan di bawah).
Mempunyai pemahaman tentang apakah perkhidmatan yang dicipta untuk dan bagaimana ia berfungsi. Yandex Wordstat digunakan untuk menganalisis pertanyaan carian, yang membolehkan anda menentukan kekerapan penggunaan kata-kata dan frasa ketika mencari dalam sistem. Alat yang sama juga tersedia di Yandex.Direct ketika membuat iklan - algoritma serupa.
Dapat menggunakan alat yang disediakan.

Apabila anda pergi ke halaman alat ini, bar carian dipaparkan di mana anda boleh memasukkan apa-apa perkataan itu, gabungan mereka atau set aksara.

Selepas memasuki, laporan untuk bulan yang mengandungi maklumat mengenai kunci yang dimasukkan dan pertanyaan terkait akan dipaparkan. Maklumat mengenai kekerapan penggunaan kunci semasa bulan juga ditunjukkan.

Memahami persefahamanbahawa tidak semua frasa akan efektif untuk kampanye iklan tertentu, karena beberapa kata digunakan oleh orang untuk mencari informasi, yang lain untuk mencari barang.

Oleh itu, anda perlu mempertimbangkan jenis lalu lintas yang anda perlukan untuk membeli. Simbol perkhidmatan khas membolehkan anda memperluas keupayaan alat ini.

Cara menggunakan perkhidmatan Yandex Direct - pengendali sistem utama

4.3. Simbol apa yang digunakan dalam Yandex Wordstat

Untuk mendapatkan keputusan pemilihan utama yang lebih tepat, watak-watak khas digunakan, tanpa pemasar yang berpengalaman tidak dapat melakukannya. Penggunaan aksara adalah sejenis penapis utama (menyaring frasa yang tidak perlu).

Simbol utama Yandex.Wordstat adalah:

Tanda petikan ("kunci") - digunakan untuk memilih statistik mengenai frekuensi menggunakan hanya perkataan atau frasa yang diserlahkan oleh mereka. Hasilnya juga termasuk bentuk kata dengan ujung lain.
Tanda seru ("! Kekunci") - alat untuk menetapkan akhir morfologi. Pada masa yang sama, penetapan berlaku hanya perkataan di depan simbol ini ditetapkan. Untuk mengetahui berapa kali sebulan yang mereka tanya dalam permintaan Yandex - membeli sebuah apartmen di Moscow, anda perlu dail dalam perkhidmatan - "beli apartmen! in! Moscow".

Apabila menggunakan dua aksara bersama-sama, anda boleh mendapatkan kekunci dengan kekerapan paling tepat penggunaannya untuk tempoh masa tertentu. Maklumat ini adalah yang paling penting apabila mengira kos menarik lalu lintas. Langkah seterusnya ialah mengira kadar klik lalu (CTR).

Karakter khas tambahan adalah:

Bar menegak "|" - alat yang digunakan untuk pemilihan semantik cepat. Ia digunakan jika perlu membandingkan kekunci beberapa dari segi kekerapan pertanyaan.
Kurungan persegi "" - alat untuk menetapkan susunan sintaks.
+ Tanda - simbol ditambah dimasukkan jika perlu mencari frasa dengan kata-kata berhenti, yang termasuk konjungsi, preposisi, zarah.
Tandatangan "-" - simbol tolak yang digunakan untuk mengecualikan perkataan atau perkataan berhenti dari ekspresi.
Dua tanda kurung "()" kumpulan penggunaan semua aksara khas dari senarai di atas.

Semua aksara khas dapat meningkatkan kecekapan perkhidmatan dengan ketara. Tanpa menggunakannya, anda perlu menyaring hasilnya sendiri, yang memerlukan banyak masa.

4.4. Apakah daya saing dalam pengiklanan dan penunjuk apa untuk menilainya

Untuk mewujudkan syarikat pengiklanan yang berkesan harus mempertimbangkan konsep daya saing. Istilah ini digunakan secara meluas dalam pemasaran, dan diperlukan untuk menentukan daya saing sumber individu di Internet.

Dalam kes ini, penunjuk utama ialah kedudukan kedudukan halaman dalam hasil carian di luar syarikat pengiklanan.

Daya saing dapat dinilai oleh petunjuk berikut:

Hayat sumbernya. Satu laman web yang dibuat beberapa tahun sebelumnya, sebagai peraturan, menerima lebih banyak keistimewaan dari enjin carian;
Berapa banyak iklan kontekstual dicipta, dibayar dan diletakkan;
Apakah kekerapan permintaan itu;
Jika terdapat perubahan dalam penunjuk permintaan bergantung pada masa tahun;
Lokasi serantau diambil kira;
Laman utama berdasarkan permintaan utama;
dan lain-lain.

Pengumpulan dan analisis semua penunjuk membolehkan anda mendapatkan KEI tertentu - indeks prestasi kata kunci yang digunakan.

Dari maklumat di atas, kita dapat membuat kesimpulan:

Jika kenaikan harga untuk 1 klik, iklan akan ditempatkan di tempat yang paling baik untuk pengiklan;
BPK ditetapkan mengikut harga tertinggi yang anda sanggup bayar untuk sampai ke tempat pertama;
Mempelajari statistik dan memilih kunci kerja boleh mengurangkan kos.

5. Bagaimana untuk menjejaki prestasi iklan

Yandex Direct mempunyai alat untuk mengesan keberkesanan penggalian iklan - Metrica.

Bagaimana untuk memantau keberkesanan iklan - menggunakan tag utm di Yandex Direct

Petunjuk utama "Metrik" adalah:

Kadar klik lalu (CTR)
Kadar penukaran.
Terangkan kesan dan klik metrik.
Kualiti Akaun
Metrik yang berkaitan dengan tindakan pelanggan yang dirujuk ke tapak web pengiklan: kadar penukaran, peratusan penonton sasaran, jumlah urus niaga dan jumlah purata bagi mereka.
Pendapatan dan keuntungan.

5 indikator pertama boleh didapati dari Yandex Metric, yang mana ia digunakan Tag UTM.

Penunjuk terakhir "pendapatan dan perbelanjaan" dikira oleh pengiklan secara bebas. Sebagai peraturan, keuntungan, dalam kes penjualan barang atau penyediaan perkhidmatan, menunjukkan keberkesanan syarikat pengiklanan, dan penunjuk lain boleh digunakan untuk menyesuaikannya.

Menggunakan tag UTM

Alat yang berkesan dalam pengiklanan di Internet adalah Tag UTM. Mereka membolehkan anda mengesan lalu lintas, mengenal pasti kempen yang membawa pelawat unik.

Yandex Direct juga membolehkan anda menggunakan alat ini untuk meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan. Malangnya, tiada alat terbina dalam, tetapi anda boleh menggunakan perkhidmatan percuma (contohnya,utmurl.ru dan lain-lain).

Prosedur untuk membuat tag UTM adalah seperti berikut:

Masukkan URL destinasi, tentukan sumber, nama, saluran kempen, kata kunci dan menghasilkan label. Ia adalah maklumat yang dimasukkan dalam medan tambahan yang akan digunakan untuk mengesan URL apabila menggunakannya. Oleh itu, maklumat terperinci harus dimasukkan dalam penerangan tag UTM.
Kami pergi ke Metrik di bahagian "Laporan Piawaian - Sumber - UTM Tags". Masukkan pautan yang dihasilkan dalam medan yang ditentukan.

Selepas itu, apabila mengumpul maklumat tentang lalu lintas sumber web (tapak, halaman pendaratan, dan lain-lain), maklumat yang dimasukkan akan dipaparkan apabila menjana tag UTM.

6. Bantuan latihan Yandex Langsung yang berkelayakan

Perbelanjaan yang dibelanjakan untuk pengiklanan dan keberkesanan kempen pengiklanan bergantung kepada tetapan yang betul dalam Yandex Direct. Ia juga perlu diperhatikan bahawa profesion berasingan telah muncul - Pengarah, yang terdiri daripada penyediaan dan penubuhan pengiklanan di Yandex.Direct.

Itulah sebabnya beberapa syarikat mula menyediakan perkhidmatan latihan untuk menubuhkan dan menggunakan sistem pengiklanan kontekstual.

1) Unibrains.ru

Sebuah syarikat yang menyediakan peluang untuk menghadiri webinar pengenalan percuma. Pusat ini diasaskan oleh pegangan Kumpulan Kokoc, yang telah menyediakan perkhidmatan IT selama bertahun-tahun. Program latihan yang dicipta menerima sijil dalam REU mereka. G.V. Plekhanov. Kursus-kursus ini menyediakan latihan praktikal selama berjam-jam mengenai projek-projek sebenar dengan kes-kes.

2) I-media.ru

Syarikat ini menyediakan latihan dan menawarkan perkhidmatan dalam bidang pemasaran rangkaian. Ia diasaskan lebih dari 13 tahun yang lalu.

Semua pekerja amalan firma yang bekerja pada pesanan sebenar pelanggan mereka. Syarikat itu berfokus pada alat Google.

3) Seoschool.ru

Syarikat itu juga menyediakan perkhidmatan latihan dalam pelaksanaan pengoptimuman seo sumber web. Syarikat mempunyai peluang untuk mendapatkan konsultasi cepat melalui Internet.

Di laman web ini, anda boleh mencari statistik kerjanya mengenai promosi dan rasa syukur pelanggan.

Semua kursus latihan yang membawa faedah nyata dibayar. Webinar percuma bertujuan untuk menarik pelanggan, kerana maklumat yang disediakan biasanya bersifat umum.

7. Pengiklanan Yandex.Direct: harga, anggaran ramalan, kos sebulan

Untuk menjawab soalan berapa banyak iklan di Yandex Direct akan dikenakan biaya, anda hanya boleh bergantung pada pengalaman anda sendiri. Ini disebabkan fakta bahawa syarikat tidak menyediakan maklumat sedemikian.

Isu belanjawan yang paling penting termasuk:

7.1. Jumlah pesanan minimum Yandex Direct

Pemula sentiasa berminat dengan pelaburan minimum yang diperlukan untuk menjalankan iklan di Yandex.Direct. Mengikut peraturan perkhidmatan, jumlah minimum yang dibelanjakan untuk pengiklanan adalah 300 Rubles.

Walau bagaimanapun, amalan menunjukkan bahawa menggunakan perkhidmatan Langsung jauh lebih mahal - tanpa bajet 17,000 rubel atau lebih Ia hampir mustahil untuk mencapai keputusan yang boleh diterima dalam sistem. Ini disebabkan oleh fakta bahawa satu klik pada satu permintaan boleh dikenakan biaya 50-200 Rubles dan banyak lagi.

7.2. Kos per klik

Untuk penunjuk ini, jumlah minimum juga ditetapkan - 30 kopecks. Dalam amalan, hampir mustahil untuk mencari CPC yang serupa.

Harga purata per klik di Yandex.Direct ialah 20-40 rubel. Dalam beberapa kes, harga mencapai 300 Rubles atau lebih.

7.3. Anggaran ramalan dalam Yandex Direct

Untuk mendapatkan hasilnya, anda boleh menggunakan pautan "Ramalan belanjawan"Sebagai peraturan, diperlukan kira-kira satu jam untuk pemula untuk mengira, profesional 15 minit.

Untuk mengira bajet kempen pengiklanan, 10-30 pertanyaan digunakan. Perlu diingatkan bahawa hasilnya anggaran. Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, hasilnya perlu didarabkan oleh yang lain 2. Pada masa yang sama, bilangan jejak dan penukaran akan kurang daripada perubahan, memandangkan peningkatan belanjawan berlaku disebabkan oleh kenaikan anggaran satu klik.

7.4. Belanjawan iklan kontekstual dalam Yandex dalam pelbagai subjek (kos pengiklanan dalam Langsung sebulan)

Anda tidak boleh menjalankan pengiraan bajet bebas, tetapi mengambil nombor purata. Untuk Moscow, ketika mempromosikan dan mengiklankan projek dalam topik bersaiz sederhana belanjawan minimum untuk bulan itu 30 000 rubel, maksimum 150,000 Rubles. Di rantau ini, penunjuk ini akan beberapa kali lebih rendah.

Dalam kes ini:

Untuk mempromosikan kedai dalam talian anda memerlukan sekurang-kurangnya 60 tan, dan anggaran optimum boleh dipanggil 150 tr.
Pengiklanan produk / perkhidmatan perbankan kos beberapa kali lebih mahal: bajet minimum ialah 300 tr, disyorkan 1 juta sebulan.
Promosi Laman Web akan menelan kos sekurang-kurangnya 80 tr, secara purata 150 tr diperlukan
Perkhidmatan undang-undang: belanjawan minimum 50 tr, purata 100 tr

Promosi dan pengiklanan perkhidmatan dan barangan melalui Yandex.Direct adalah alat yang mahal. Sebarang kesilapan yang dibuat dalam mengkonfigurasi perkhidmatan boleh meningkatkan kos dengan ketara tanpa kecekapan yang tepat.

8. Sijil Yandex.Direct - apakah itu dan bagaimana untuk menjadi pakar yang disahkan?

Yandex Direct mempunyai banyak alat yang berbeza yang perlu anda bekerjasama.

Sijil Langsung Yandex dikeluarkan tertakluk kepada syarat-syarat tertentu. Pengeluaran sijil tersebut membolehkan anda memanggil diri anda pakar Yandex.Direct yang disahkan.

Yandex Direct pensijilan - bagaimana untuk mendapatkan sijil Langsung Yandex, yang boleh mendapatkannya dan bagaimana untuk menyemaknya

Sijil ini boleh dihantar sama ada secara elektronik atau dalam bentuk melalui pos.

Soalan-soalan yang paling umum mengenai pensijilan dalam sistem adalah:

8.1. Siapa yang boleh mengakses pensijilan?

Hampir mana-mana pengiklan boleh mendapatkan sijil. Pengecualian adalah kes apabila seorang pekerja yang bekerja untuk sebuah agensi pengiklanan bekerja di bawah satu akaun biasa.

Bagi pengiklan lain, syarat berikut telah disediakan:

Selama 3 bulan, anggaran iklan harus melebihi 9.000 rubel.
Akaun tersebut tidak boleh aktif selama lebih dari 6 bulan.

Keadaan untuk mendapat akses kepada pensijilan adalah tertakluk kepada perubahan. Oleh itu, semak maklumat yang tepat dengan perkhidmatan itu sendiri.

8.2. Bagaimana untuk mendapatkan sijil Langsung Yandex?

Dalam kes memohon ujian, pemohon perlu menjawab 42 soalan, yang mana akan membuat kesilapan hanya ada 3 dari mereka. Ujian mengambil masa kira-kira 30 minit.

Sekiranya gagal pada percubaan pertama, mungkin lulus ujian dalam seminggu, percubaan seterusnya dalam 3 bulan, dan yang terakhir dalam 6 bulan. Jika mereka tidak mencukupi, maka kitaran keseluruhan boleh diulang.

Dalam ujian, biasanya hanya satu jawapan yang betul. Jika anda mula mengambil ujian, maka anda tidak boleh menolaknya.

Soalan-soalan dalam ujian ditanya mengenai topik-topik berikut:

Peraturan untuk menjana dan memaparkan tawaran bpk.
Terma Kata Kunci Kata Kunci dan Negatif
Ciri statistik syarikat pengiklanan.
Menetapkan parameter syarikat pengiklanan.

8.3. Bagaimana untuk menyemak sijil?

Apabila lulus ujian, butiran hubungan sebenar dimasukkan (Nama, Nama Keluarga). Untuk mengesahkan hasilnya, pada perkhidmatan Yandex.Expert, pilih tab "Pengesahan Sijil", nyatakan nombor sijil dan nama pemilik, selepas itu hasilnya akan dipaparkan.

Pengesahan syarikat, agensi dan individu untuk pensijilan Yandex Direct

Sebagai kesimpulan, kami perhatikan bahawa sijil dikeluarkan untuk nama pengguna yang digunakan dalam Yandex.Direct. Oleh itu, pekerja agensi pengiklanan mesti membuat akaun mereka sendiri. Juga ambil perhatian bahawa tempoh sah sijil yang dikeluarkan hanya 1 tahun, selepas itu anda perlu mengulangi ujian.

9. Kupon dan kod promosi Yandex Direct - bagaimana untuk mendapatkan, membeli, mengaktifkan

Kod promosi boleh mengurangkan kos pengiklanan kontekstual kepada pengguna baru. Pada masa yang sama, jumlah yang tidak didebitkan apabila kod promosi diaktifkan 10 000 rubel.

9.1. Bagaimana untuk mendapatkan kod promosi Yandex.Direct?

Baru-baru ini, bilangan kupon telah berkurangan dengan ketara. Anda boleh mendapatkannya dalam pelbagai kes, contohnya, ketika membuka akaun dengan Alfa Bank atau pada waktu itu menghadiri acara Yandex.

Sesetengah pengguna menjual kod promosi melalui rangkaian sosial, forum khusus dan tapak lain.

Anda boleh menyimpan pada pengiklanan kontekstual jika anda membuat akaun tanpa VAT (cukai tidak akan ditahan18% daripada jumlah yang dibayar untuk pengiklanan). Anda boleh membuat akaun Yandex.Direct tanpa VAT, mana-mana bukan pemastautin Persekutuan Rusia, di mana undang-undang tidak ada cukai VAT. (Cth. Warga Switzerland)

9.2. Bagaimana untuk mengaktifkan kod promosi Yandex Direct?

Untuk mengaktifkan kod promosi, terdapat bidang khusus yang muncul apabila memilih kaedah pembayaran untuk perkhidmatan tersebut. Selepas memasukkan maklumat yang diperlukan, jumlah tertentu akan didebitkan dari invois yang dikeluarkan oleh syarikat pengiklanan.

Anda hanya boleh mengaktifkan kod promosi untuk pengguna perkhidmatan baru. Untuk mengaktifkan semula kod promosi lain, anda perlu membuat akaun baru dalam Yandex.

Jika sebilangan besar kupon diaktifkan pada projek yang sama, maka moderator Yandex boleh menyenaraihitamkan projek ini.

10. Pengarah - siapa dia dan apa yang dia lakukan

Pengarah adalah pakar dalam bekerja dengan perkhidmatan Yandex.Direct, yang menubuhkan dan bertanggungjawab untuk pengiklanan dalam enjin carian Yandex dan Yandex (rangkaian pengiklanan Yandex).

Pengarah mesti dapat:

pilih frasa utama untuk unit iklan mana yang akan dipaparkan;
mengarang iklan yang menarik;
pilih dan muat naik gambar ke iklan;
Konfigurasikan semua ciri penting dan parameter iklan.

Di samping tanggungjawab ini, para pengarah harus dapat:

menganalisis pesaing pelanggan;
menjalankan kempen pengiklanan;
Optimalkan iklan sedia ada
menyediakan laporan;
kempen pengiklanan audit (untuk carian Yandex, untuk YAN, cari + YAN);

Sebagai contoh, mereka boleh memesan analisis kempen pengiklanan anda dari mereka untuk mengurangkan kos penukaran, mengurangkan kos menarik pelanggan baru, dan sebagainya.

Profesion pengarah sangat banyak dikehendaki di kalangan banyak agensi pengiklanan, yang bermaksud ia sangat dibayar.

10.1. Bagaimana untuk menjadi pengarah - cadangan dan tip

Untuk menjadi pengarah yang popular dan sangat berbayar, anda perlu:

Untuk mengkaji dokumentasi sistem Yandex.Direct, yang akan memberi idea asas tentang tetapan operasi dan kempen sistem.
Lihat video latihan yang Yandex meletakkan pada tetapan pengiklanan kontekstual.
Untuk mendapatkan profesion seorang Pengarah, ambil kursus khusus, contohnya, di syarikat yang disebutkan di atas.

10.2. Berapa banyak ahli kaji langsung dan apakah harga untuk menubuhkan kempen pengiklanan?

Menetapkan satu kempen iklan dalam kos Langsung purata dari 4,000-14,000 rubel. Mengekalkan (mengoptimumkan) kempen ini - secara purata dari 3 000-6 000 rubel / bulan.

Seorang pengarah dalam sebulan dapat dengan mudah bekerja dengan 5-6 pesanan volume standard. Akibatnya, ternyata seorang ahli langsung dapat dengan mudah memperoleh dari 25 hingga 50 ribu rubel sebulan, ditambah pula dengan kelakuan kempen pengiklanan, yang memakan waktu minimum.

Dalam sebulan, seorang pakar dengan selamat boleh membuat dari awal 4-5 kempen standard dari segi jumlah kerja. Tidak sukar untuk mengira bahawa ini adalah dari 20 hingga 40 ribu rubel. Plus, menjalankan kempen yang mengambil masa yang minimum, dan ini adalah pendapatan tetap.

11. Soalan Lazim (FAQ)

Kami menjawab soalan yang datang ke papan editorial Richpro.ru.

Soalan 1. Apa kata parser kata kunci Yandex.Direct Yandex?

Untuk memilih kata kunci, anda boleh menggunakan program berikut:

SlovoEB - Program ini menyokong proksi dan menghasilkan laporan .csv. Mengumpul maklumat daripada beberapa sistem: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Pengeluar web. Program ini mempunyai fail pemasangan kecil, sebagai hasilnya, anda dapat melihat 100 kata kunci dan frasa dengan kekerapan penggunaannya.
Anadyr - parser kata kunci yang mengumpulkan maklumat dari Yandex.Wordstat. Ciri-ciri program termasuk pengenalan kata-kata berhenti dan pencarian untuk pertanyaan berkaitan.
Magadan - Menurut banyak pengoptimasi SEO, program yang paling berkesan untuk memilih kata kunci. Program ini memasangkan kata kunci dari Yandex.Direct. Ciri-ciri termasuk keupayaan untuk memilih rantau, menyusun pangkalan data dan menggabungkan beberapa ke dalam satu, mengeksport kandungan dalam format .txt dan .csv.
YandexKeyParser - program ini mempunyai kedalaman parsing sewenang-wenang, kata kunci penapis dan mempunyai medan untuk memasukkan kata-kata berhenti.

Soalan 2. Di mana untuk memerintahkan Yandex Direct? Bagaimanakah saya boleh memesan iklan dalam carian Yandex?

Maklumat yang diberikan dalam artikel menunjukkan bahawa menubuhkan sebuah syarikat pengiklanan tidak begitu mudah, dan banyak yang memutuskan, terutama dengan pelaburan yang besar, untuk mempercayakan kerja kepada para profesional dalam hal ini.

Di manakah saya boleh memesan? Artikel itu menunjukkan syarikat-syarikat yang tidak hanya menyediakan latihan, tetapi juga menyediakan layanan persediaan Yandex Direct. Anda juga boleh mencari syarikat tersebut di Internet, yang mana terdapat banyak perkara.

Masalah utama - dalam kebanyakan kes, perkhidmatan disediakan oleh freelancer, yang kemahiran dan kebolehannya hanya disahkan oleh maklumat di laman web ini. Proses pesanan memberikan petunjuk tentang matlamat yang perlu dicapai, serta menentukan anggaran dan masa.

Perhatikan bahawa perkhidmatan sokongan Yandex.Direct boleh menanyakan apa-apa soalan sekiranya masalah dengan sistem. Plus, di dekat setiap bidang terdapat penjelasan terperinci mengenai tujuannya.

Satu-satunya perkara yang banyak pengguna (pemasar, dll.) Kurang menjalankan kempen pengiklanan yang berjaya adalah pengalaman.

Soalan 3. Bagaimana untuk mencari kata-kata tolak dalam Yandex Direct dan di mana untuk memuat turun senarai perkataan tolak untuk pengiklanan?

Anda boleh mencari kata kunci negatif untuk kempen pengiklanan anda mengenai sumber tematik khusus (forum, tapak dan portal).

Untuk kesederhanaan dan kemudahan penyediaan kempen pengiklanan, kami mencadangkan memuat turun kata kunci negatif yang sudah siap:

Muat turun Senarai Kata Kunci Negatif Universal (.txt) - Senarai kata kunci negatif sesuai untuk hampir mana-mana kempen pengiklanan:

Muat turun senarai kata kunci negatif (.txt) - Kata kunci negatif yang sesuai untuk kebanyakan kempen pengiklanan.

Soalan 4. Bagaimana untuk membuang (melumpuhkan, menyekat) Pengiklanan Yandex.Direct?

Dalam sesetengah kes, terdapat keperluan mendesak untuk menghentikan syarikat pengiklanan. Untuk melakukan ini, dalam senarai projek yang dicipta terdapat pautan kecil "Berhenti"Ia cukup penting apabila menggunakan pautan ini projek itu sendiri tidak dipadamkan - ia boleh diedit dan digunakan pada masa akan datang.

12. Kesimpulan + video mengenai topik tersebut

Seseorang boleh mengatakan banyak tentang promosi laman dan perniagaan di Internet. Yandex Direct Ini adalah cara untuk mempercepatkan promosi perniagaan anda sendiri di rangkaian, dan juga satu-satunya kaedah pengiklanan sekiranya tidak ada tapak sendiri. Anda boleh membaca bagaimana membuat laman web anda sendiri dalam penerbitan istimewa kami.

Artikel ini diterangkan dengan terperinci bagaimana membuat dan mengkonfigurasi kempen iklan pertama. Kepentingan yang betulpemilihan kata kunci, alat apa boleh digunakan untuk mengumpul dan menganalisis frasa utama.

Jika bajetnya besar, sebaiknya gunakan perkhidmatan profesional untuk mempromosikan di Internet melalui Yandex Direct.

Walau bagaimanapun, ia patut dipertimbangkan, dari semasa ke semasa, walaupun dengan menyempurnakan akaun anda, anda perlu menyesuaikan strategi. Ini disebabkan oleh banyak persaingan, perubahan kekerapan permintaan dan banyak lagi perkara lain.

Oleh itu, kami mengesyorkan agar anda secara bebas menangani isu meletakkan iklan kontekstual melalui Yandex Direct apabila menggunakan anggaran kecil.

Kesimpulannya, kami mengesyorkan agar anda melihat kursus penuh dengan menetapkan Yandex.Direct (Carian + YAN):