Pengiklanan di Internet - Pengiklanan dalam talian jenis TOP-10 yang berkesan dengan contoh + kos penempatan mereka

Hello dear pembaca majalah Rich Pro kewangan! Dalam isu ini kita akan beritahu mengenai pengiklanan dalam talian - Salah satu industri pengiklanan yang paling pesat berkembang dan merupakan sebahagian daripada perniagaan yang berjaya.

Jika anda ingin memulakan perniagaan anda sendiri, tetapi tidak tahu perniagaan mana yang akan dibuka, idea-idea untuk perniagaan dengan pelaburan yang minimum akan membantu anda menentukan pilihan anda. Setelah memilih idea perniagaan anda, jangan ragu untuk meneruskan pelaksanaannya.

Salah satu komponen yang paling penting dari mana-mana perniagaan ialah pengiklanan. Tidak hairanlah mereka memanggilnya enjin perdagangan. Lagipun, walaupun produk atau perkhidmatan yang paling indah tidak akan menjadi permintaan sekiranya pembeli yang berpotensi tidak tahu mengenainya.

Perlu sorot produk yang dicadangkan dari banyak yang serupa dan menyampaikan kepada pelanggan berpotensi idea tentang keperluan untuk memilihnya.

Memilih tapak untuk syarikat pengiklanan, tidak semestinya anda merindui Internet. Sesungguhnya, dengan perkembangan teknologi, World Wide Web tidak hanya terus berkembang oleh pengguna baru, tetapi juga menjadi lebih mudah untuk pengiklan.

Ini cara mempromosikan produk atau perkhidmatan anda yang paling relevan pada masa kita. Bagaimanapun, seperti mana-mana alat, pengiklanan dalam talian membolehkan anda mencapai hasil hanya apabila digunakan dengan betul.

Dari artikel ini, anda boleh mengetahui:

1. Apakah jenis pengiklanan di Internet yang ada dan apakah kos penempatan mereka;
2. Apa ciri, kebaikan dan keburukan setiap cara untuk mempromosikan perkhidmatan dan barang;
3. Bagaimana untuk menjalankan kempen pengiklanan di rangkaian supaya tidak membazirkan wang anda.

Jadi mari kita mulakan!

Pengiklanan internet dan jenisnya: iklan kontekstual, penggoda, disasarkan, iklan spanduk, dsb.

1. Pengiklanan di Internet - ciri ciri dan perbezaannya dari pengiklanan tradisional

Pengiklanan Internet adalah semua cara yang mungkin untuk meletakkan bahan iklan di rangkaian seluruh dunia. Format bahan-bahan ini sangat pelbagai - teks, grafik, fail multimedia, serta kombinasi mereka. Hasilnya adalah satu set alat yang besar, pilihannya bergantung pada keupayaan dan tujuan pengiklan.

1.1. Internet sebagai saluran utama untuk pengedaran iklan pada masa ini

Pembangunan besar-besaran World Wide Web jatuh pada dekad terakhir abad yang lalu, ketika satu demi satu mulai muncul halaman web. Walau bagaimanapun, pengiklanan di tapak-tapak ini telah lama di peringkat awal. Dan hanya pada masa lalu sepuluh hingga lima belas tahun penggunaan Internet untuk mempromosikan apa-apa barangan dan perkhidmatan yang diperolehi skala global.

Terdapat beberapa sebab untuk ini:

• Dengan perkembangan teknologi mudah alih dan peningkatan jalur lebar saluran komunikasi sedia ada, bilangan orang yang menggunakan World Wide Web berkembang setiap hari. Masa yang dibelanjakan orang dalam talian juga semakin meningkat. Dari kemewahan yang tidak dapat diakses, melayari Internet berubah menjadi keperluan harian atau setiap jam.
• Berdagang dengan bantuan platform dalam talian, jika ia tidak menggantikan kaedah tradisional, boleh bersaing dengan mereka, sambil menawarkan peluang baru.
• Berikutan trend terkini, media tradisional semakin bergerak ke ruang World Wide Web.
• Perkembangan perisian telah membolehkan penciptaan alat pengurusan pengiklanan yang lebih maju, serta alat yang berkesan untuk analisa dan pengukuran keberkesanannya.

Walaupun banyak komponen pengiklanan dalam talian adalah sama dengan saluran promosi tradisional, masih terdapat beberapa ciri yang berkaitan terutamanya dengan prinsip operasi rangkaian global. Sesungguhnya, tidak seperti media biasa, di sini pengguna bertindak bukan sahaja sebagai pengguna pasif mengenai maklumat yang ditawarkan, tetapi juga mengambil bahagian secara langsung dalam banyak proses.

1.2. Ciri-ciri Utama Pengiklanan Dalam Talian

Ciri utama pengiklanan dalam talian adalah:

Ciri-ciri 1. Interaktiviti

Apabila iklan diletakkan di akhbar, di papan iklan atau di televisyen, interaksi dengan pengguna adalah satu arah. Di Internet, pengiklanan bertujuan untuk melibatkan pelanggan potensial dalam mana-mana proses itu.

Pengguna mempunyai keupayaan untuk bertindak balas terhadap bahan promosi yang diposkan. Ini boleh menjadi pautan ke pautan yang dicadangkan, klik pada spanduk, pendaftaran atau jawapan kepada soalan yang ditanya. Iaitu, pengiklanan dalam talian melibatkan pelaksanaan respon dari pengguna.

Ciri 2. Meningkatkan Penonton Ruang Internet

Penonton rangkaian global sentiasa berkembang, dan setakat ini tiada prasyarat untuk melambatkan proses ini. Pada masa yang sama, sebahagian besar daripada mereka yang mempunyai akses ke Internet adalah tipu daya untuk pengiklan, kerana ia tergolong dalam kategori warganegara pelarut.

Sudah tentu, beberapa kumpulan sosial dan umur masih belum terlibat dalam proses ini. Oleh itu, syarikat yang menjadi kepentingan mereka sebagai pelanggan yang berpotensi dipaksa untuk secara aktif menggunakan saluran pengiklanan yang lain. Walau bagaimanapun, bahagian pengiklan tersebut dalam jumlah tidak terlalu besar.

Ciri 3. Keupayaan untuk mempromosikan produk mereka hanya untuk penonton sasaran

Alat analisis untuk sistem pengiklanan memungkinkan untuk membezakan antara sejumlah besar pengguna yang mungkin berminat dengan produk tertentu. Proses ini dipanggil penargetan.

Selain itu, mereka boleh dibezakan sebagai kumpulan pengguna mencari produk atau perkhidmatan tertentu (penyasaran langsung), dan mereka yang berminat dalam apa-apa bahan yang mempunyai hubungan tidak langsung dengan produk yang digalakkan.

Internet membolehkan anda memilih khalayak sasaran anda untuk banyak tanda. Ini mungkin geografi kediaman, umur pengguna, bulatan minatnya, sudah membuat pembelian atau harta sedia ada, yang memerlukan produk yang berkaitan.

Penargetan membolehkan anda memotong mereka yang tidak berada dalam skop kepentingan pengiklan, dan dengan itu membuat pengiklanan lebih efektif. Lagipun, jika dana dibelanjakan untuk mempromosikan produk kepada mereka yang pada awalnya tidak berpotensi pelanggan, iklan tersebut akan menjadi pembaziran wang.

Kami menulis lebih lanjut mengenai penargetan dan penargetan semula dalam rencana yang berasingan.

Ciri 4. Keupayaan untuk mengukur dengan tepat semua petunjuk pengiklanan

Oleh kerana hampir setiap tindakan yang dilakukan oleh pengguna dicatatkan di Internet, anda boleh menjejaki keberkesanan kedua-dua keseluruhan syarikat pengiklanan secara keseluruhan dan setiap unsurnya secara individu.

Pada masa ini, terdapat banyak sistem yang menganalisis kaedah pengiklanan yang digunakan dan memberikan hasil kuantitatif mereka.

Adalah penting bahawa proses ini sangat responsif. Dan ini bermakna peluang sambutan yang cepat dan tepat pada masanya. Pengiklan boleh menyesuaikan kempen pengiklanan yang berterusan, meninggalkan kaedah yang tidak membawa hasil yang diinginkan, dan meningkatkan pelaburan dalam jenis pengiklanan yang lebih berkesan.

Kempen Pengiklanan Internet: Pencapaian Penting

2. Organisasi dan tingkah laku kempen pengiklanan di Internet - 3 peringkat utama

Walaupun semua ciri tersendiri, algoritma untuk menjalankan sebuah syarikat untuk mempromosikan sesuatu adalah perkara biasa bagi mana-mana saluran jualan. Ia boleh dibahagikan kepada tiga peringkat.

Tahap 1. Pengenalpastian khalayak sasaran.

Tahap ini adalah salah satu langkah yang paling penting, kerana ia menggambarkan imej pelanggan potensial yang jelas yang menentukan keberkesanan wang yang dibelanjakan untuk pengiklanan.

Rangkaian kini mempunyai berjuta-juta penjual yang mempromosikan produk mereka, persaingan sangat tinggi, dan oleh itu pengiklan perlu menjalankan penyelidikan pemasaran dengan betul agar tidak membuat kesilapan di awal syarikat pengiklanan.

Pengenalpastian penonton sasaran boleh dilakukan dengan pelbagai cara. Syarikat besar memerintahkan kajian berskala besar dengan banyak soal selidik dan tinjauan. A usahawan tunggalyang tidak mempunyai sumber kewangan dan masa, hanya menjalankan kajian sumber terbuka, contohnya, permintaan pengguna terhadap sumber individu atau statistik pelanggan dari pesaing.

Dalam kes-kes yang paling mudah, ia cukup untuk menguruskan brainstorming kecil. Sebagai contoh, pengilang pakaian anjing mudah mengenali penonton sasarannya, hanya berdasarkan pengalaman dengan pencinta anjing.

Setelah menentukan bulatan pembeli yang berpotensi dan membuat senarai keperluan dan keutamaan mereka, anda boleh mula mengembangkan strategi untuk mempromosikan produk anda.

Tahap 2. Pembangunan strategi promosi

Langkah penting seterusnya ialah menentukan format iklan yang akan dijalankan, serta menggunakan saluran yang mana.

Di sini, maklumat yang diperoleh pada peringkat sebelumnya harus digunakan maksimal, karena metode promosi langsung bergantung pada siapa yang dipilih sebagai target untuk iklan.

Bajet yang diperuntukkan untuk pengiklanan juga penting. Lagipun, jika dana sangat terhad, tidak mungkin untuk bergantung pada banyak platform pengiklanan dan tindakan berskala besar untuk menarik pembeli.

Setelah memilih arah umum yang perlu anda pindahkan, anda boleh memilih tapak di mana pengiklanan akan berlaku, serta penciptaan bahan khusus, termasuk teks, spanduk, video dan sebagainya.

Peringkat 3. Melancarkan kempen pengiklanan

Peringkat terakhir adalah pelancaran iklan itu sendiri. Inilah penempatan bahan promosi yang dicipta, serta pemantauan berikutnya terhadap keberkesanan impak mereka. Jika perlu, pelarasan dan perubahan dibuat.

Jenis utama pengambilalihan pelanggan untuk barangan dan perkhidmatan di Internet

3. Jenis pengiklanan dalam talian dan kosnya - TOP 10 bidang iklan yang paling popular dan berkesan di Internet

Terdapat banyak cara untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan anda di Internet, dan mereka sentiasa berkembang. Perkembangan dan kemunculan jenis iklan dalam talian yang baru dikaitkan tidak hanya dengan tahap persaingan yang tinggi dalam bidang ini, tetapi juga dengan peningkatan teknologi.

Yang terakhir ini bukan sahaja membolehkan cara mencipta cara-cara baru untuk menyampaikan maklumat kepada pengguna, tetapi juga memberikan kesempatan yang terakhir untuk menyingkirkan pengiklanan menjengkelkan. Akibatnya saluran pengiklanan, yang sehingga baru-baru ini berkesan dan produktif, menjadi sia-sia dan ketinggalan zaman.

Di bawah ini, kami akan mempertimbangkan bidang promosi produk di Internet yang relevan dan berkesan pada masa ini.

1. Pengiklanan kontekstual

Seperti namanya, cara promosi ini terikat pada konteks tertentu.

Saat ini, pengiklanan kontekstual mungkin salah satu cara pengiklanan yang paling mudah dan efektif, memberikan kesempatan untuk mendapatkan hasil yang sangat baik dengan anggaran minimum.

Prinsip pengiklanan kontekstual adalah seperti berikut: pengguna menerima mesej pengiklanan yang terikat dengan permintaannya. Untuk ini, sistem kata kunci dan frasa digunakan untuk memilih mesej pengiklanan. Mungkin ada dua pilihan:

Pilihan 1 Pengguna menetapkan permintaan tertentu di enjin carian, yang mana sistem memberikan pautan ke berbagai tapak dengan topik yang sesuai dengan permintaan ini. Tetapi sebagai tambahan kepada pautan ke laman web dipaparkan dan iklanjuga terikat dengan subjek permintaan itu.

Pilihan 2 Seorang pengguna melawat tapak yang merupakan rakan kongsi rangkaian iklan salah satu enjin carian dan melihat iklan di sana yang mengambil kira kedua-dua subjek tapak itu sendiri dan sejarah pertanyaan pengguna ini. Jika seseorang tidak lama dahulu sedang mencari beberapa jenis perkhidmatan di rangkaian, maka di laman web dia akan ditunjukkan iklan yang menawarkan perkhidmatan ini.

Jelas sekali, pengiklanan tersebut memberikan peluang maksimum untuk menapis pengguna-pengguna yang akan menjadi yang paling menarik, iaitu prinsip penargetan dilaksanakan sampai batas maksimum.

Faedah lain (+) iklan kontekstual adalah:

• Bayaran untuk hasil dalam bentuk peralihan ke pautan yang disediakan. Iaitu, pengiklan membayar hanya untuk tera yang berakhir dengan apa-apa tindakan.
• Oleh sebab iklan dikeluarkan mengikut keutamaan dan minat pengguna sendiri, mereka juga memberi manfaat kepada pelanggan yang berpotensi. Dan itu bermakna kurang penolakan pengguna.
• Promosi jenis ini tidak begitu menjengkelkan dan menjengkelkan., seperti kebanyakan iklan, yang turut menyumbang kepada penerimaannya di kalangan pengguna.
• Bajet untuk syarikat pengiklanan kontekstual boleh menjadi apa-apa sahaja. Malah untuk jumlah yang sangat kecil dalam 100-200 Rubles sehari Anda boleh mendapatkan hasil yang boleh diterima.
• Rangkaian iklan moden yang menawarkan iklan kontekstual pilihan hebat untuk menyesuaikannya. Iaitu, pengiklan boleh membuat sistem pengiklanan individu yang akan mengambil kira semua nuansa mempromosikan produk tertentu.
• Mempercepatkan kelajuan. Membayar pengiklanan kontekstual, anda boleh mendapatkan hasil yang hampir seketika dalam bentuk pelanggan yang mengklik pada pautan.
• Toolkit yang besar untuk analisis prestasi iklan dan banyak maklumat yang boleh diperolehi daripada mereka.

Tetapi tanpa minus (-), tentu saja, ia tidak boleh dilakukan. Ini termasuk:

• Pulangan pantas juga bermakna kesan jangka pendek. Untuk kemasukan pelanggan terus-menerus memerlukan pelaburan yang berterusan.
• Sistem pengiklanan yang dikonfigurasikan dengan salah akan membawa kepada hakikat bahawa wang itu akan pergi ke mana-mana. Adalah dalam cara promosi bahawa ada risiko untuk menghabiskan belanjawan yang besar tanpa apa-apa kembali kerana kata kunci yang salah dipilih.
• Ketidakpastian Bajetyang berkaitan dengan pengiraan harga untuk satu klik pada iklan (klik yang disebut), yang akan dibahas di bawah.
• Bukan untuk semua kawasan perniagaan. cara promosi ini sesuai.

Mengenai kos dari klik yang sama, berdasarkan anggaran yang akan ditentukan, ia dibentuk seperti berikut. Jika beberapa pengiklan menghubungkan iklan mereka ke satu frasa kata kunci, tempat terbaik pada halaman enjin carian akan disediakan kepada mereka yang memberikan harga yang lebih tinggi per klik. Iaitu, prinsip lelongan berkuat kuasa - orang yang membayar lebih akan menerima lebih banyak.

Pada masa yang sama, terdapat pelbagai jenis, kos klik yang sangat berbeza. Sebagai contoh, kos per klik untuk pertanyaan seperti mainan rajutan purata dari 9 hingga 40 rubel, tetapi permintaan "Tingkap PVC" akan lebih mahal - 500-1500 rubel dalam satu klik.

Sebagai peraturan, sistem pengiklanan enjin carian meletakkan had maksimum pada kos klik dalam tetapan automatik. Dalam Yandex, sebagai contoh, ini adalah 1,500 rubel.

Oleh itu, pengiklan menghadapi tugas mencari strategi yang optimum untuk meletakkan pengiklanan kontekstual. Di satu pihak, CPC yang dipilih tidak boleh terlalu tinggi - dalam hal ini, tentu saja, banyak pengguna akan melihat iklan tersebut, tetapi keuntungan dari mereka mungkin kurang dari uang yang dibelanjakan untuk mempromosikan dana. Sebaliknyadengan menetapkan kos per klik terlalu rendah, penjual mungkin tidak menunggu untuk klik pada iklan yang diletakkan, kerana tiada siapa yang akan melihatnya.

Beri perhatian! Secara lalai, menubuhkan iklan melibatkan pilihan penempatan paling mahal, memerlukan anggaran besar. Oleh itu, anda perlu memilih tetapan dengan sangat tepat untuk mencari nisbah optimal bagi setiap klik, bilangan klik pada iklan dan keuntungan dari setiap pembeli.

Sudah tentu, rangkaian pengiklanan enjin carian menuntut bahawa mana-mana pengguna boleh melaksanakan tetapan sedemikian, tetapi kepercayaan yang sedemikian boleh membawa kepada kerugian yang serius. Untuk mendapatkan hasil maksimal dengan minimum biaya, anda harus sama-sama memahami periklanan kontekstual secara sendiri, atau meminta bantuan daripada pakar dalam bidang ini.

Kini wujud dua rangkaian iklan yang paling popular - dari enjin carian terkenal Yandex dan Google.

1) Yandex.Direct - iklan kontekstual di Yandex

Tanpa keterlaluan, enjin carian yang paling popular dan berjaya di Internet, Yandex menawarkan perkhidmatannya dalam meletakkan iklan dalam seksyen yang dipanggil Yandex.Direct.

Contoh pengiklanan kontekstual di Yandex

Di sini terdapat banyak alat yang membolehkan anda memilih strategi periklanan yang sesuai dengan matlamat anda dan anggaran anda.

Antara subseksyen yang paling menarik dan perlu di sini adalah perkhidmatan pemilihan kata kuncimengeluarkan pertanyaan paling popular berdasarkan nombor mereka untuk tempoh tertentu. Di sini anda juga boleh meramalkan purata kos setiap klik, bergantung kepada rantau pengiklanan dan frasa utama yang dipilih.

Pada masa yang sama, walaupun memasang penalaan automatik, pengiklan ditawarkan sebilangan besar strategi yang mungkin. Oleh itu, anda boleh menetapkan had kos peralihan atau menghadkan belanjawan untuk tempoh tertentu.

Kami menulis secara terperinci mengenai penubuhan dan memilih kata kunci Yandex.Direct (frasa) dalam bahan berasingan dalam jurnal kami.

2) Google AdWords - pengiklanan kontekstual Google

Contoh pengiklanan kontekstual dalam sistem Google AdWords

Struktur rangkaian pengiklanan dari satu lagi carian Internet gergasi, pada prinsipnya, tidak berbeza, tetapi terdapat perbezaan kecil. Berikut adalah:

• Google menyediakan keupayaan untuk menala dan menetapkan halus, menawarkan alat yang lebih fleksibel. Di sini adalah mungkin untuk memperuntukkan iklan ke dalam kumpulan, untuk setiap yang anda boleh menjalankan syarikat pengiklanan anda sendiri dengan strategi yang berbeza.
• Menyoroti geografi penyiaran iklan juga memberi anda lebih banyak pilihan. - Di Google AdWords, anda bukan sahaja boleh memilih satu daripada bandar atau wilayah, tetapi juga kawasan yang sangat kecil dengan radius dari 1 km. Pilihan ini amat sesuai untuk pengiklan yang menawarkan perkhidmatan mereka kepada penduduk jalan-jalan berdekatan.
• Terdapat lebih banyak tapak untuk penempatan, dan persaingan semakin rendah, yang mempengaruhi biaya satu klik. Walau bagaimanapun, kualiti yang sering kali lebih buruk. Hakikatnya ialah Yandex.Direct memantau peralihan yang disebut "buruk", iaitu, selepas itu pengguna segera meninggalkan tapak tersebut. Akibatnya, dengan kos per klik yang lebih tinggi, hasil akhir adalah lebih baik dengan sistem pengiklanan Rusia.

Jika kita membandingkan dua sistem ini, kita boleh mengatakan bahawa Yandex.Direct lebih baik untuk pemula, tetapi Google AdWords menyediakan lebih banyak peluang untuk profesional pengiklanan kontekstual yang sebenar.

2. Paparkan (banner) pengiklanan

Promosi barangan atau perkhidmatan menggunakan sepanduk dalam banyak cara sama dengan pengiklanan tradisional, apabila iklan yang berwarna-warni, besar atau kecil, diletakkan di halaman akhbar atau majalah. Contoh dan kos meletakkan iklan sepanduk di laman web kami yang anda dapat lihat pautan ini.

Pengiklanan banner Internet - contohnya

Satu spanduk juga merupakan imej grafik yang dipaparkan di pelbagai laman web. Walau bagaimanapun, pada masa yang sama iklan banner Ia mempunyai keupayaan besar dalam format, memberi tumpuan kepada hasil, serta kemungkinan interaktiviti.

Selain imej statik, alat multimedia digunakan secara aktif untuk membuat sepanduk. Ia boleh menjadi video animasi ringkas, contohnya, dicintai oleh banyak "gif", melengkapkan video pendek.

Satu lagi ciri penting sepanduk adalah interaktiviti mereka. Selalunya, apabila anda mengklik pada spanduk, pengguna mendapat tapak pengiklan. Sering kali anda boleh mencari spanduk flash dalam bentuk permainan pendek atau tugas kecil yang menawarkan pengguna sedikit keseronokan. Selepas melewati permainan sedemikian, pelanggan berpotensi tidak dapat dihubungi mengenai perkhidmatan atau produk yang digalakkan.

Keistimewaan spanduk adalah bahawa mereka tidak semestinya dipautkan ke laman web pengiklan, walaupun fungsi menarik penonton sasaran juga ada dalam jenis iklan ini. Di sini, tidak kurang penting ialah keupayaan untuk membentuk pengiktirafan terhadap mana-mana jenama atau produk di kalangan pengguna Internet, untuk memperbaiki siri persatuan tertentu.

Oleh itu, sepanduk boleh dibahagikan kepada dua kategori:

1. yang mendorong pengguna untuk mengambil tindakan tertentu (contohnya, pergi ke laman web ini);
2. yang mewujudkan imej tertentu dan pengiktirafan pengiklan.

Untuk meletakkan sepanduk, sebuah syarikat atau usahawan bersetuju dengan pemilik laman web untuk meletakkan gambar yang dikehendaki atau video animasi pada sumbernya sendiri.

Kos iklan banner bergantung pada banyak parameter, termasuk:

• populariti sumber di mana spanduk diletakkan;
• saiz spanduk itu sendiri;
• lokasinya di halaman.

Selalunya bayaran dibuat sama ada setiap pertunjukan bannersama ada untuk bilangan klik padanya ke laman pengiklan. Pembayaran kadang-kadang digunakan. untuk penempatan tetap sepanduk pada mana-mana halaman. Biasanya, kaedah ini digunakan untuk masa yang singkat di tapak dengan lalu lintas yang tinggi. Lagipun, selepas beberapa lama, orang hanya berhenti memberi perhatian kepada gambar atau animasi yang biasa.

Seperti yang telah disebutkan, tidak ada sempadan yang jelas untuk harga meletakkan sepanduk - ia boleh 1000-2000 Rubles sebulan, dan puluhan ribu dolar.

Akhirnya, ia patut menyebut salah satu perkara yang paling penting dalam iklan banner. Ia akan berfungsi hanya jika ia dibuat secara kualitatif dan menarik bagi pengguna, dan juga jika maklumat dalam spanduk sepadan dengan apa yang ditawarkan oleh pengiklan. Jika tidak, kesan sebaliknya mungkin berlaku - sikap negatif berterusan terhadap jenama atau produk yang diiklankan akan timbul.

3. Pengiklanan teaser

Satu contoh pengiklanan penggoda di Internet

Jenis promosi ini berasal dari makna perkataan bahasa Inggeris "menggoda". Penggoda ini sangat mirip dengan spanduk. - Ini juga merupakan iklan statistik atau animasi yang diletakkan di laman web.

Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan yang signifikan. Penggoda tidak pernah menyatakan secara langsung apa yang diiklankannya. Ia hanya mengganggu pengguna, menikmatinya dengan bantuan mana-mana umpan, untuk melakukan tindakan tertentu, sebagai peraturan, klik pada penggoda.

Jenis pengiklanan ini cukup reputasi yang meragukan. Sering kali ia dikaitkan dengan tapak orientasi tertentu (contohnya, erotik atau penipuan, menawarkan pendapatan secara besar-besaran tanpa pelaburan). Bagi ramai pengguna, ia menyebabkan penolakan yang kuat.

Selalunya penggoda menggunakan imej berkelip, yang secara teori harus menarik pelanggan yang berpotensi, tetapi dalam praktiknya, ia menjadi tempat yang terletak di tempat yang sangat sedap dan tidak menyenangkan.

Tetapi, iklan yang agresif dan lazim seperti itu mempunyai penontonnya sendiri. Ramai pendatang baru yang hanya menguasai World Wide Web mencari gambar pengiklanan yang menarik ini. Pengguna yang tidak bersahaja yang membunuh masa di Internet boleh "mengetuk" di teaser.

Kaedah untuk meletakkan dan membayar penggoda adalah serupa dengan iklan banner. Satu-satunya perbezaan adalah bahawa bilangan laman web yang bersedia untuk menjadi tuan rumah penggoda lebih kecil. Dan pemilik laman web yang besar dan popular juga menghargai reputasi mereka untuk meletakkan iklan tersebut di rumah mereka. Tetapi kos pengiklanan tersebut biasanya lebih rendah, dan membuat penggoda lebih mudah - kualiti di sini biasanya tidak diperlukan.

4. Pengiklanan yang disasarkan di rangkaian sosial: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Dalam kumpulan yang berasingan, adalah penting untuk menonjolkan syarikat pengiklanan yang diadakan di rangkaian sosial. Ini tidak menghairankan - kerana sebilangan besar orang lebih suka menghabiskan banyak masa di laman web seperti VKontakte atau Facebook.

Contoh iklan yang disasarkan di rangkaian sosial

Pada masa yang sama, memulakan halaman anda, kebanyakan pengguna menyediakan maklumat yang sangat berguna mengenai diri anda, termasuk jantina, umur, geografi kediaman dan minat anda. (Kami sudah menulis cara membuat halaman atau kumpulan VKontakte dalam artikel sebelumnya)

Dan ini bermakna anda tidak boleh hanya mengiklankan sebarang produk, tetapi hanya melakukannya di antara pengguna yang menjadi sebahagian daripada penonton sasaran.

Kemungkinan pengiklanan di rangkaian sosial agak luas. Ini termasuk:

• penempatan teks iklan dan iklan pada halaman anda sendiri di bawah akaun anda (tidak memerlukan sebarang dana);
• penciptaan kumpulan khas atau komuniti (ia hanya akan mengambil masa untuk membuat dan membayar pekerja yang akan terlibat dalam pentadbiran);
• Pertukaran jawatan pengiklanan dengan mana-mana kumpulan atau komuniti (kedua-dua dibayar dan percuma);
• penempatan iklan yang dibayar;
• menjalankan pelbagai pertandingan, untuk kemenangan di mana perlu untuk mencatat sebarang rekod (dalam hal ini, biaya pengiklanan ditentukan oleh harga hadiah).

Disasarkan, iaitu, yang bertujuan untuk penonton sasaran, pengiklanan di rangkaian sosial mempunyai beberapa kelebihan:

• Tidak memerlukan pengguna untuk bertukar kepada sumber pihak ketiga, dengan itu memberikannya kemudahan dan keselesaan;
• kehadiran maklum balas bukan sahaja dalam bentuk pesanan atau klik pada iklan, tetapi juga dalam bentuk suka atau komen;
• kemudahan pengiklanan, kerana selalunya ini tidak memerlukan kemahiran khusus - hanya memuat naik gambar yang ditangkap atau memandu dalam teks yang dikehendaki.

Pertama sekali, pengiklan tertarik dengan perkhidmatan yang paling popular, kerana di sini anda dapat mencari sejumlah besar pembeli potensial.

1) Pengiklanan VKontakte

Jika kita bercakap tentang segmen Rusia di Internet, tidak mungkin mana-mana sumber dapat bersaing dengan idea ini Pavel Durov. Selain itu, terdapat juga rangkaian iklan sendiri, sama seperti yang ada dengan Yandex dan Google. Prinsip operasinya adalah mudah - anda perlu mengkonfigurasi paparan pengiklanan berdasarkan anggaran anda.

Contoh kempen pengiklanan di Internet melalui rangkaian sosial Vkontakte

Sebagai peraturan, kos ditentukan oleh pengiklan untuk masing-masing 1000 Terangkan Ia biasanya bermula dari 1 ruble dan tidak melebihi 10-20 rubel.

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa untuk mengiklankan dengan cara ini hanya produk yang popular dan sudah popular dan sudah popular.

2) Pengiklanan di Odnoklassniki

Satu lagi rangkaian sosial Rusia yang terkenal, Odnoklassniki, juga menawarkan pilihan yang menarik untuk menyiarkan iklannya yang murah. Di sini penonton, sebagai peraturan, lebih tua daripada pada perkhidmatan sebelumnya, dan oleh itu lebih banyak pelarut. Oleh itu, promosi perkhidmatan yang lebih mahal juga mungkin di sini.

Ciri-ciri pengiklanan dalam Odnoklassniki adalah:

• keupayaan untuk melaraskan masa paparan, yang memberikan kecekapan yang lebih besar;
• iklan dipaparkan pada perkhidmatan lain milik Mail.ru, contohnya, dalam "Dunia Saya";
• kemungkinan pemasaran semula, iaitu, penjejakan automatik bagi mereka yang telah mengambil sebarang tindakan pada iklan yang disiarkan, dengan tujuan untuk terlibat semula.

Daripada minus itu, perlu diperhatikan bahawa pecahan sedia ada yang sudah sangat mudah oleh kumpulan, yang menjadikan keseluruhan sistem pengiklanan kurang fleksibel dan menyesuaikan diri dengan pengiklan tertentu.

3) Pengiklanan di Instagram

Tidak seperti dua rangkaian sosial yang telah disebutkan di atas, Instagram mempunyai pengkhususannya sendiri - gambar dan video pendek. Komunikasi di sini turun untuk memuat naik gambar yang diambil di sini dan sekarang, dan mendapat suka dan memberi komen mengenainya.

Sehingga baru-baru ini, semua pengiklanan di Instagram mungkin hanya dalam cara yang terhad:

• mewujudkan komuniti istimewa dan mengundang pengguna kepada mereka;
• melanggan profil pengguna lain supaya mereka melanggan akaun pengiklan sebagai tindak balas;
• penempatan jawatan iklan dalam akaun popular.

Walau bagaimanapun, sejak tahun lepas, Instagram juga telah tersedia. iklan yang disasarkan. Benar, ada satu perkara tetapi. Hakikatnya ialah data pada penonton sasaran untuk meletakkan iklan diambil dari profil Facebook yang mana akaun Instagram dikaitkan. Berikut adalah sejumlah besar pengguna sumber ini yang berdaftar secara langsung di atasnya, dan mereka tidak membuat sebarang pautan ke laman Facebook mereka. Dan itu bermaknabahawa sebahagian besar daripada khalayak sasaran yang berpotensi adalah di luar sistem penargetan.

Pengiklanan di Instagram dijalankan melalui profil yang dibuat untuk Facebook untuk pengiklan. Penting untuk diingatibahawa apa yang diperlukan di sini adalah terutamanya cantik, gambar menarik.

Maklumat teks di Instagram memainkan peranan yang lebih kecil. Oleh itu, produk yang digalakkan hendaklah kelihatan baik dan berkesan dalam gambar. Jangan lupa bahawa sumber ini popular pertama sekali. dalam wanita, dan oleh itu produk yang diiklankan sepadan dengan kategori pelanggan ini.

4) Pengiklanan Facebook

Pengasas semua rangkaian sosial Facebook di negara kita tidak begitu popular dengan VKontakte. Tetapi di sini adalah penonton dengan sumber kewangan yang lebih besar. Jadi di sini di satu pihakboleh dipromosikan produk yang lebih mahal. Tetapi pada yang lain, pengguna rangkaian ini agak negatif mengenai tawaran langsung untuk membeli sesuatu dan biasanya mengabaikannya.

Facebook memerlukan pendekatan yang lebih halus. Lebih berkesan untuk mengiklankan kumpulan atau halaman yang anda perlukan untuk melanggan atau tindakan serupa yang lain, dan hanya kemudian menghantar tawaran promosi kepada bakal pembeli.

Antara cara pengiklanan yang paling menarik dalam sumber ini ialah menyiarkan berita dalam suapan berita, yang merupakan salah satu cara yang paling popular untuk melihat maklumat daripada rakan dari pengguna Facebook.

5. Pemberitahuan push sebagai alat jualan

Jenis pengiklanan ini telah muncul agak baru-baru ini, tetapi telah digunakan secara aktif di seluruh dunia. Pemberitahuan push adalah mesej timbul.

Pemberitahuan mesej (mesej) - apakah itu. Contoh paparan pengiklanan

Secara tradisinya, notis tersebut memberitahu pengguna apa-apa perubahan atau berita untuk peranti mudah alih atau komputer. Sebagai contoh:

• Antivirus yang dipasang secara berkala memberi maklumat tentang alat perlindungan komputer baru.
• Program yang digunakan pada peranti mudah alih menunjukkan adanya kemas kini.
• Aplikasi rangkaian sosial boleh memaklumkan kepada pengguna bahawa salah seorang kawannya menulis jawatan atau menyiarkan foto.

Jika pada mulanya pemberitahuan ini digunakan oleh pemaju aplikasi supaya pengguna tidak lupa untuk menggunakannya, maka dari masa ke masa, pengiklan mula menggunakannya. Pada masa yang sama, adalah mungkin untuk menghantar mesej seperti melalui internet, dan melalui saluran komunikasi, melalui operator mudah alih.

Terdapat beberapa perkhidmatan di mana anda boleh membayar dan mengkonfigurasi pengedaran pemberitahuan tersebut. Mereka berfungsi seperti berikut - pengguna melanggan beberapa surat minat yang menarik kepada mereka, dan kemudian menerima maklumat ringkas dalam bentuk notifikasi push. Beberapa keperluan diperlukan di sini:

• menerima mesej tidak harus mengganggu pengguna dengan kekerapan dan obsesinya;
• mereka harus dikaitkan dengan topik yang pengguna telah melanggan;
• mempunyai pautan ke halaman atau akaun di rangkaian sosial supaya pengguna mempunyai peluang untuk memberi maklum balas;
• pengguna harus dapat berhenti berlangganan pada bila-bila masa, jika tidak ketibaan pemberitahuan tersebut mungkin dilihat sebagai spam.

Ia juga mungkin untuk menyediakan pemberitahuan tolak menerusi aplikasi mudah alih tertentu, yang fungsi untuk pengguna bertepatan dengan produk yang diiklankan.

6. Pengiklanan dalam aplikasi mudah alih untuk iOs (iPhone / iPad) dan platform Android

Perkembangan komunikasi dan teknologi mudah alih telah membawa kepada hakikat bahawa semakin banyak pengguna Internet menggunakannya dengan tepat dari telefon pintar atau tablet mereka. Dan hampir setiap peranti itu mempunyai lebih daripada sedozen aplikasi. Ia boleh kedua-dua rangkaian sosial dan pelbagai perkhidmatan untuk memesan dan membeli sesuatu.

Sekiranya aplikasi mudah alih direka untuk menempah barang dari syarikat, maka fungsi utamanya adalah untuk menjual produk ini, dan pengembangan dan pengoperasian aplikasi ini akan dibayar dengan mengorbankan keuntungan.

Walau bagaimanapun, terdapat sejumlah besar program untuk peranti mudah alih yang hanya menawarkan pengguna semua jenis hiburan atau perkhidmatan maklumat. Pada masa yang sama, pengguna memuat turun dan menggunakan aplikasi ini. benar-benar percuma.

Tidak hairanlah, pemaju banyak program perisian mudah alih tidak sabar-sabar untuk menjual slot iklan dalam aplikasi mereka. Dan bagi pengguna, melihat iklan ini adalah jenis pembayaran untuk menggunakan program ini.

Sebagai peraturan, anda boleh mendapatkan pelanggan berpotensi untuk melihat iklan. dua cara:

1. menjadikannya mustahil untuk melumpuhkan atau menyekat iklan yang dipaparkan;
2. Menawarkan pengguna mana-mana manfaat setiap pandangan.

Pilihan terakhir ini terutama digunakan dalam permainan dalam talian, di mana pemain dapat memperoleh beberapa sumber untuk menonton iklan.

Jenis pengiklanan yang diletakkan dalam aplikasi mudah alih agak berbeza. Ia boleh iklan teks muncul dari tepi aplikasi, atau gambar muncul pada permulaan.

Sering kali anda dapat mencari video cantik yang mahal, tetapi dalam hal ini bajet syarikat pengiklanan akan sangat tinggi - sebagai tambahan kepada kos yang tinggi dari pameran, anda perlu melabur wang yang baik dalam membuat video itu sendiri.

Keupayaan untuk menyasarkan pengguna secara langsung bergantung kepada data yang dikumpulkan oleh aplikasi tertentu semasa memuat turun dan mendaftar.

7. Iklan YouTube dalam Video

Apa yang serupa dengan struktur rangkaian sosial adalah sumber YouTube yang sangat popular, di mana sejumlah besar video pengguna dari seluruh dunia dimuat naik.

Pandangan pada video individu mungkin menjadi liar untuk berjuta-juta! Orang boleh bayangkan berapa ramai pelanggan yang berpotensi dapat tertarik dengan cara ini. Dalam artikel yang berasingan, kami juga menulis tentang berapa banyak YouTube memperoleh pengiklanan di Internet dan bagaimana mereka mencapai pendapatan yang tinggi.

Contoh iklan video YouTube

Terdapat beberapa jenis pengiklanan di Youtube:

• video itu sendiri dipaparkan di mana-mana saluran - kedua-duanya sendiri dan untuk bayaran pada orang lain, yang popular;
• sebuah perniagaan kecil yang ditunjukkan sebelum yang utama;
• iklan teks diletakkan pada video yang ditunjukkan;
• pautan ke video yang diletakkan di atas hasil carian video.

Serta kaedah pengiklanan sebelumnya, promosi jenis ini membolehkan pemilihan jejak hanya kepada khalayak sasaran. Kelebihan utama kaedah promosi ini ialah keberkesanan pengiklanan video, serta penonton yang sangat luas. Tetapi jangan lupa tentang kelemahan:

• Bagi seberapa ramai pelanggan berpotensi untuk melihat iklan, ia perlu diletakkan pada saluran yang sangat popular, dan ini sangat mahal.
• Pengguna mempunyai keupayaan untuk melumpuhkan iklan, serta menggunakan perisian khas untuk menyekatnya. Di samping itu, akaun berbayar tidak menunjukkan iklan.
• Iklan menjengkelkan, yang mengganggu penonton filem atau video muzik yang menarik, sering mengganggu pengguna.

8. Pop-up (Pop-Up dan Pop-Under)

Walau bagaimanapun, salah satu yang paling agresif dan tidak disukai oleh kaedah pengguna mempromosikan produk ialah tetingkap pop timbul terus menjadi sangat popular.

Pengiklanan pop-up dan pop-under - contoh yang baik

Prinsip pengoperasian iklan tersebut adalah seperti berikut: pengguna melawat tapak tersebut, mula membaca beberapa maklumat, dan ketika itu muncul tetingkap pop-up. Untuk menutup dan kembali ke tontonan biasa laman web ini, anda mesti klik pada salib di sudut tetingkap Pop-up.

Pengiklan yang tidak adil yang menggunakan pelbagai cara untuk menarik pengguna ke laman web mereka terkenal dengan mesej tersebut. Contohnya, salib, yang memastikan penutupan tetingkap, terletak sehingga hampir mustahil untuk dicari. Atau ia salah - klik padanya membawa kepada peralihan kepada sumber pengiklan.

Pengiklanan yang terlalu agresif ini jarang membawa kepada hasil yang positif. Sebagai peraturan, pengguna tidak hanya meninggalkan tapak yang mana ia dialihkan, tetapi juga dari sumber yang pada asalnya ia datang.

Walau bagaimanapun, dengan penggunaan yang teliti dan tepat, iklan tersebut juga boleh memberi manfaat. Satu-satunya perkara penting ialah ia boleh dengan mudah dimatikan, dan mesej pengiklanan dalam hubungan dengan tema halaman itu sendiri.

Tingkap pop timbul yang memaklumkan mengenai diskaun barangan atau tentang memegang apa-apa tindakan juga boleh membawa hasil tertentu.

9. Pengiklanan di Surat Berita E-mel (melalui E-mel)

Kebanyakan pengguna Internet adalah pemilik pelbagai peti mel elektronik, di mana mereka menukar kerja atau maklumat peribadi. Dan oleh itu, pengiklanan yang menggunakan senarai mel untuk pelanggannya masih sangat popular.

Biasanya promosi jenis ini digunakan oleh dua jenis pengiklan:

1. kedai atau penjual perkhidmatan dari mana pengguna pernah membeli produk;
2. info-ahli perniagaan yang menjual produk mereka melalui saluran ini.

1) Dalam kes pertama, surat mel kepada e-mel mempunyai nilai imej yang lebih tinggi. Banyak kedai mengamalkan bonus dan kad diskaun. Dan untuk menerima mereka, anda biasanya perlu menentukan maklumat tertentu, termasuk alamat e-mel. Selanjutnya, pembeli ini menerima surat dengan maklumat tentang promosi yang berterusan, kemas kini pelbagai, diskaun dan tawaran peribadi.

Oleh kerana surat itu dilakukan kepada orang yang telah membuat pembelian, yang bermaksud bahawa dia cukup setia kepada penjual ini, surat ini biasanya tidak menyebabkan kerengsaan kepada pengguna. Dan kemungkinan bahawa, setelah menerima surat tersebut, pembeli akan kembali ke toko lagi.

2) Untuk perniagaan, yang sedang berkembang tidak lama dahulu, menghantar e-mel merupakan salah satu cara utama untuk mempromosikan perkhidmatan anda.

Pada mulanya, pengguna mendarat di beberapa sumber di mana mereka ditawarkan kursus atau bahan percuma mengenai subjek kepentingan kepada seseorang. Tetapi untuk menerima bahan-bahan ini, anda mesti meninggalkan alamat e-mel anda. Selepas itu, surat mula sampai kepada pelanggan. Di dalamnya, sebagai peraturan, maklumat percuma berguna bergantian dengan tawaran untuk membeli sebarang produk maklumat.

Pengiriman secara manual sejumlah besar huruf, tentu saja, adalah perkara yang sangat tidak rasional. Terdapat sumber khusus, seperti Smartresponder, di mana anda boleh mengkonfigurasi surat mel automatik kepada semua pelanggan anda. Pada masa yang sama, untuk mewujudkan suasana rayuan peribadi kepada setiap pelanggan, anda boleh mengkonfigurasi pelekat nama mereka dalam huruf.

10. Pengiklanan di tapak tematik dan platform dalam talian (forum dan blog, papan mesej, kumpulan rangkaian sosial, portal besar, dll.)

Cara terakhir untuk menjalankan kempen pengiklanan di Internet, yang dibincangkan dalam artikel ini, adalah untuk menempatkan iklan pada pelbagai sumber tema. Terdapat sejumlah besar laman di mana orang yang mempunyai minat yang sama berkumpul, dan pada masa yang sama mereka mempunyai peluang bukan hanya untuk membaca maklumat yang dipaparkan, tetapi juga untuk menulis mesej sendiri.

Oleh kerana orang yang mempunyai lingkup kepentingan yang jelas jelas berkomunikasi tentang sumber-sumber tersebut, iklan di sini akan setepat mungkin.

Contohnya, di forum yang didedikasikan untuk membaiki, anda boleh menawarkan perkhidmatan anda sebagai penjual bahan binaan atau sebagai kontraktor untuk melaksanakan kerja-kerja tertentu. Pada masa yang sama, anda tidak perlu membayar apa-apa untuk meletakkan iklan sedemikian.

Walau bagaimanapun, kaedah promosi ini mempunyai beberapa kelemahan:

• banyak buruh - adalah perlu bukan sahaja untuk mencari sumber yang sesuai dan mendaftar di atasnya, tetapi juga menulis mesej, dan kemudian menjejaki nasib dan komen di atasnya;
• pemilik dan pentadbir banyak sumber tidak suka iklan terang-terangan dan segera mengirimkan larangan kepada mereka yang menempatkannya;
• pada banyak sumber di mana penempatan jawatan pengiklanan tidak dilarang, terdapat sekatan pada bilangan mereka untuk jangka waktu tertentu;
• jika pengiklanan nampaknya interlocutors lain menjadi mengganggu dan timbul dari "tidak ada", tiada siapa yang akan bertindak balas kepadanya - iaitu, untuk memperoleh kepercayaan, dalam banyak forum, pertama sekali perlu berkomunikasi dengan baik seperti itu.

Oleh itu, kaedah ini hanya sesuai untuk penjual yang barangan atau perkhidmatannya adalah tunggal, dan sejumlah masa boleh dibelanjakan untuk jualan mereka.

Di samping itu, pilihan ini sesuai untuk usahawan baru yang tidak mempunyai bajet pengiklanan seperti itu.

Analisis ringkasan jenis pengiklanan dalam talian yang diterangkan

Setelah menimbangkan seluruh puluhan jenis iklan yang paling menarik dan popular, maka patut disebutkan mana yang paling berkesan, dan bagaimana kos pelbagai kaedah promosi berkaitan.

Jadual: Kebaikan dan Kekurangan Jenis Pengiklanan Dalam Talian yang berbeza

Cara paling mahal untuk mempromosikan sebarang perkhidmatan atau produk di Internet adalah iklan banner, yang memerlukan bukan sahaja pembayaran untuk penempatan, tetapi juga dana untuk menghasilkan iklan yang berkualiti tinggi dan menarik. Juga keseronokan mahal akan memaparkan maklumat mengenai produk anda di Youtube, dalam aplikasi mudah alih dan rangkaian sosial, serta menggunakan pemberitahuan push.

Tetapi pengiklanan kontekstual, jika dikonfigurasi dengan betul, boleh menyebabkan kos yang agak murah. Selain itu, pelaburan kecil memerlukan pengedaran e-mel, penciptaan dan penempatan teaser, serta pop timbul pop-up.

Bagi impak pengguna dan kemungkinan menarik bilangan terbesar pelanggan, tidak ada yang sama pengiklanan kontekstual. Memandangkan kosnya boleh dibuat sangat rendah, promosi jenis ini adalah yang paling optimum.

Tetapi penempatan penggoda dan sepanduk, malangnya, tidak akan menghasilkan banyak hasil. Pada masa yang sama, jika pengiklanan banner sekurang-kurangnya memberikan komponen imej, maka teaser, sebaliknya, boleh menakutkan sebahagian besar pengguna. Juga, tidak semestinya harapan untuk penempatan iklan secara percuma pada halaman tematik.

4. Kelebihan (+) dan kontra (-) pengiklanan dalam talian

Seperti mana-mana saluran untuk mempromosikan produk, Internet pasti kelebihan (+) di hadapan kaedah pengiklanan yang lain.

Ini termasuk:

• Kemudaan relatif dan keupayaan untuk membayar hanya untuk tindakan pengiklanan yang berkesan, contohnya, klik pautan.
• Pengiklanan yang diletakkan di Internet dapat bekerja sepanjang tahun sepanjang tahun, tidak perlu mengambil rehat dan hujung minggu.
• Kebanyakan mereka yang menggunakan Internet dengan mudah menerima produk dan perkhidmatan baru, kemudian menyampaikan maklumat positif kepada pembeli konservatif.
• Pangkalan data alat analitis yang besar membolehkan dengan cepat dan tepat menilai keberkesanan syarikat pengiklanan tertentu, serta membuat pengukuran pemasaran penting, yang pada masa akan datang akan meningkatkan jualan.
• Keupayaan untuk menukar strategi pengiklanan dengan cepat pada bila-bila masa dengan kos yang minimum. Jika pengiklan melihat bahawa beberapa cara promosi tidak berfungsi, dia dapat menyesuaikannya sebelum anggaran yang diperuntukkan untuk pelaksanaan strategi ini telah habis.

Utama kelemahan (-) menganjurkan sebuah syarikat pengiklanan di seluruh dunia persaingan yang luar biasa. Oleh sebab jumlah halaman yang sudah berlebihan, serta iklan yang diletakkan, banyak pengguna membentuk "zon buta" yang dipanggil apabila mereka tidak melihat iklan yang diletakkan, yang digunakan untuk mengabaikannya.

Di samping itu, jika iklan panggilan untuk pembelian segera melalui Internet, ini mungkin menakutkan beberapa pelanggan yang tidak pasti mengenai keselamatan data mereka di rangkaian.

5. Parameter utama untuk mengukur keberkesanan pengiklanan dalam talian (CPM, CTR dan CPC)

Seperti yang disebutkan sebelumnya, salah satu kelebihan yang tidak dapat disangkakan dalam mempromosikan produk di Internet adalah keupayaan untuk mengukur keberkesanan penggunaan setiap laman atau iklan yang diambil secara tepat.

Penunjuk utama bagaimana berkesannya kaedah pengiklanan ini adalah koefisien Kadar klik lalu. Ia ditentukan oleh nisbah tera iklan kepada bilangan tindakan aktif yang dilakukan oleh pengguna. Sebagai peraturan, tindakan tersebut dianggap sebagai klik pada iklan dengan peralihan seterusnya ke laman web pengiklan.

Nisbah ini ditunjukkan berapa ramai pengguna yang dipaparkan iklan berminat dalam iklan, dan mengklik pada pautan untuk mengetahui lebih lanjut. Nilai ini sangat berbeza untuk jenis pengiklanan yang berlainan, terutamanya disebabkan kemungkinan berlainan pengguna penargetan.

Jadi iklan banneryang dipaparkan di laman web ini akan tersedia untuk semua pengguna tanpa mengambil kira betapa menariknyanya kepada mereka. Oleh itu, CTR jenis pengiklanan ini jarang melebihi 1%. Tetapi dalam kes pengiklanan kontekstual tahap kecekapan yang tinggi dianggap sebagai satu di mana pekali ini melebihi 20-30%.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk diingat bahawa penunjuk ini hanya satu cara untuk mengukur keberkesanan menarik pengguna ke tapak anda. Ia tidak dengan apa cara menentukan keuntungan yang diterima atau dijangka. Lagipun, seseorang yang berminat dengan produk dan mengklik pada pautan mungkin mendapati bahawa harga tidak perlu tinggi, atau produk itu sendiri tidak sepadan dengan imej yang dipaparkan dalam iklan.

Oleh itu, untuk secara berkesan menukar respons iklan ke pembelian sebenar, perlu membuat iklan yang paling tepat dan relevan.

Juga, bagi sesiapa yang merancang untuk mengiklankan produk mereka di Internet, penting untuk mengetahui parameter yang menentukan cara menentukan belanjawan syarikat pengiklanan. Ia adalah CPM dan CPC. Di bawah singkatan bahasa Inggeris adalah dua pilihan untuk pembentukan pengiklanan pembayaran.

Dalam kes pertama, CPM, pengiklan membayar jumlah jejak iklan mereka. Biasanya dikira untuk setiap ribu pandangan.

Kaedah penentuan harga ini boleh digunakan dalam situasi berikut:

• platform pengiklanan mempunyai khalayak yang jelas untuk produk yang diajukan akan menarik;
• pengguna sumber sering berubah - kerana sebaliknya pengguna yang sama akan dipaparkan iklan yang sama beberapa kali, anggaran akan terbuang;
• pengiklan yakin bahawa jumlah klik akan agak besar, dan dengan itu kaedah ini lebih menguntungkan berbanding dengan mana anda perlu bayar untuk penukaran.

Dalam kes lain, bayaran seperti ini tidak masuk akal, kerana dengan sejumlah besar pandangan iklan, jumlah klik kemungkinan besar akan sangat rendah, dan biaya promosi akan terlalu mahal.

Kaedah penentuan harga yang lebih umum adalah strategi. CPC, iaitu kos per klik. Dalam kes ini, pengiklan membayar hanya untuk kaedah promosi yang sangat berkesan, yang membawa kepada tindakan pengguna tertentu.

Walaupun di sini terdapat perangkap - jadi, selalunya pesaing Klik pada iklan subjek yang sama.

Di samping itu, bukan pemilik tapak yang paling jujur ​​di mana iklan ditempatkan, sering disewa freelancer, yang untuk sesaat menerusi iklan, mewujudkan kemunculan kerja berkesan sumber periklanan.

Benar, banyak sistem pengiklanan cuba melindungi pengiklan dari tindakan tersebut, hanya tidak mengira klik yang mencurigakan.

Cara utama untuk menarik pelanggan ke laman web ini

6. Bagaimana untuk meletakkan pengiklanan dalam talian dan menarik pelanggan ke laman web - 2 cara untuk mengiklankan di Internet

Untuk menarik pengunjung ke tapak anda, anda perlu mengiklankannya, entah bagaimana anda perlu menggunakan salah satu jenis promosi yang disenaraikan. Pada masa yang sama, anda boleh menggunakan kedua-dua pasukan anda sendiri dan menarik pakar yang mengetahui semua kehalusan dan nuansa tugas sukar ini.

Kami sudah bercakap tentang cara membuat laman web anda dari awal pada salah satu artikel kami.

Kaedah nombor 1. Diri (percuma)

Penyelesaian bebas terhadap masalah pengiklanan, sebagai peraturan, adalah perniagaan yang agak intensif buruh, yang, lebih-lebih lagi, memerlukan banyak waktu. Tetapi promosi sebegini boleh dibuat tiada kemasukan tunaiyang sangat penting untuknya usahawan baruterhad dalam kewangan.

Anda boleh meletakkan iklan anda sendiri pada sumber anda sendiri, contohnya, pada halaman di rangkaian sosial, atau di pelbagai Halaman-halaman tematik, forum, papan mesej.

Peraturan utama yang harus diikuti:

• maklumat yang paling boleh dipercayai - dalam kes penipuan kesedihan sedemikian, pengiklan juga boleh diharamkan;
• juga banyak sumber daya tidak terlepas iklan yang agresif dan mengganggu, Anda perlu mempromosikan laman web anda dengan sangat bijaksana dan tepat;
• Sebelum mempromosikan laman web, anda perlu mendapat kepercayaan di kalangan pengguna sumber tempat anda merancang untuk mengiklankannya, dan ini memerlukan komunikasi jangka panjang;
• memilih tapak, anda perlu menumpukan pada orang-orang di mana bakal pelanggan yang mungkin tertarik dengan subjek tapak yang diiklankan;
• sumber terpilih mesti dikunjungi oleh sebilangan besar pengguna, jika tidak semua kerja akan dibazirkan.

Untuk promosi diri laman web anda, anda harus ingat bahawa anda memerlukan kerja berterusan dan teratur dalam arah ini, yang mengimbangi kekurangan kos tunai.

Kaedah nombor 2. Pakar pakar (dibayar)

Nah, jika tidak ada masalah dengan kewangan, dan ada peluang untuk membentuk belanjawan tertentu, maka organisasi pengiklanan laman web Anda dapat diamanahkan kepada profesional.

Di sini anda boleh menyerlahkan beberapa pilihan:

1. Freelancersterlibat dalam promosi dalam talian. Sebagai peraturan, kaedah ini agak murah, tetapi sentiasa ada peluang untuk menghadapi pakar SEO cuai yang telah membesar-besarkan kebolehannya. Oleh itu, sangat penting untuk membaca ulasan pelanggan lain dan tidak cuba mencari harga yang paling murah. Yang terakhir, sebagai peraturan, adalah jaminan prestasi yang tidak adil dari tugas yang diambil.
2. Agensi Pengiklanan Khusus. Kini terdapat banyak daripada mereka. Harga syarikat itu, sebagai peraturan, jauh lebih tinggi, tetapi hasilnya mungkin lebih baik. Sesungguhnya, dalam agensi sedemikian, pakar mempunyai pengalaman yang serius dalam cara promosi promosi laman web, dan mereka juga tahu banyak nuansa yang tidak tersedia untuk freelancers biasa. Tetapi di sini anda harus mendekati pilihan itu dengan berhati-hati agar tidak masuk ke dalam penipu.
3. Anda juga boleh mengiklankan tapak anda menggunakan yang telah disebutkan rangkaian pengiklanan dari Yandex dan Google. Walaupun anda perlu melakukan kebanyakan kerja itu sendiri, terdapat sejumlah besar arahan terperinci untuk membantu pengiklan. Oleh itu, dengan berhati-hati mengkaji mereka, anda boleh menetapkan penempatan berbayar pengiklanan anda secara efektif. Nah, jika pengiklan tidak yakin dengan kebolehannya, dia boleh mendapatkan nasihat dan bantuan daripada Yandex atau Google. Dengan belanjawan tertentu, sokongan dan beberapa fungsi mereka akan menjadi tambahan percuma.

7. Soalan dan Jawapan Pengiklanan

Akhirnya, ia patut menjawab soalan yang sering ditanya oleh pengiklan.

Soalan nombor 1. Bagaimana dan di mana untuk meletakkan iklan percuma di Internet?

Persoalan bagaimana untuk mempromosikan produk anda dengan ketiadaan apa-apa belanjawan akan sentiasa relevan.

Terdapat beberapa cara paling popular untuk mengiklankan secara percuma:

• Letakkan iklan di papan percuma. Sumber yang paling popular dalam hal ini ialah Avito, tetapi ada orang lain seperti itu. Perkara yang paling penting di sini adalah untuk mencari frasa yang menarik atau penerangan produk yang akan membezakan produk yang dipromosikan daripada yang lain.
• Siarkan maklumat mengenai produk anda pada sumber tema. Kaedah ini telah dinyatakan sebelum ini. Tetapi sekali lagi, adalah perlu menyebutkan keperluan promosi yang sangat bijaksana dan tidak mengganggu.
• Penciptaan kumpulan dan komuniti dalam rangkaian sosial dengan penglibatan seterusnya pengguna di dalamnya. Ini adalah proses yang agak memakan waktu, memerlukan kerja yang panjang dan teliti, tetapi pulangan di sini boleh menjadi sangat tinggi.
• Meletakkan maklumat mengenai syarikat anda atau mengenai diri anda dalam katalog sistem perdagangan. Sumber-sumber popular seperti Yandex atau Mail.ru mempunyai direktori sedemikian yang anda boleh muat secara percuma.

Soalan nombor 2. Bagaimana untuk menjalankan sebuah syarikat pengiklanan kedai dalam talian?

Untuk mengiklankan tapak yang menawarkan barangan atau perkhidmatan melalui Internet, anda boleh menggunakan mana-mana kaedah yang disebutkan di atas. Walau bagaimanapun paling berkesan dan pengiklanan kontekstual agak ekonomis.

Untuk berjaya mempromosikan kedai dalam talian anda, anda mesti memenuhi beberapa syarat:

• pilihan tepat bagi penonton sasaran, jika tidak, anggaran akan sia-sia;
• penciptaan bahan pengiklanan yang paling benar dan betul menggambarkan barang yang ditawarkan atau kedai online itu sendiri, kerana jika tidak, peralihan dari pengiklanan tidak akan mengakhiri proses pesanan;
• pilihan strategi pengiklanan yang tepat, dengan mengambil kira anggaran yang tersedia, matlamat dan masa pelaksanaannya;
• pemilihan kata kunci yang betul dengan mana pelanggan berpotensi akan datang ke laman web kedai.

Kami telah menulis artikel tentang cara membuat kedai dalam talian sendiri untuk arahan percuma dan langkah demi langkah yang akan membantu anda membukanya dari awal.

Soalan nombor 3. Perintah kontekstual iklan dari profesional atau menyesuaikan diri sendiri?

Walaupun pengiklanan kontekstual dianggap salah satu yang paling berkesan, keberkesanannya bergantung pada pengaturannya yang tepat. Dan untuk pemula dalam bidang ini, tugas ini mungkin tidak berada di bahu.

Oleh itu, banyak pengiklan berpaling profesional - kedua-dua pakar sistem pengiklanan itu sendiri, dan kepada rakan kongsi mereka yang diperakui.

Walau bagaimanapun, terdapat satu masalah. Hakikatnya ialah jika tugas pengiklan - untuk mendapatkan maksimum pelanggan dengan minimum wang yang dibelanjakan, maka sistem pengiklanan mempunyai matlamat yang sedikit berbeza - maksimum pelanggan, sehingga pengiklan berpuas hati, dengan jumlah maksimum yang dibelanjakan olehnya - setelah semua, ini adalah keuntungan dari sistem itu sendiri.

Oleh itu cara terbaik akan mengkaji strategi pengiklanan kontekstual dan menjalankannya sendiri. Sudah tentu, ini akan mengambil sedikit masa, tetapi ia akan memastikan kebebasan dari mana-mana pihak ketiga, dan juga akan memberikan peluang untuk membelanjakan belanjawan anda dengan cara yang terbaik.

Nombor soalan 4. Adakah mungkin untuk membuat pengiklanan yang berkesan di Internet tetap?

Mana-mana kontekstual atau lain pengiklanan, dibayar untuk bilangan klik atau pandangan, mempunyai satu ketara kelemahan - ia menghasilkan kesan jangka pendek. Untuk menarik pelanggan baru, anda perlu melabur dalam pengiklanan sekali lagi.

Tetapi ada cara yang mewujudkan aliran pembeli yang berpotensi ke laman web ini. Ini adalah Pengoptimuman laman web SEO.

Disumbat kualiti dan menarik kandungan sumber di mana semua bahan sangat rapi diisi dengan frasa utama dan pada masa yang sama tidak terlalu tertutup dengan mereka, iaitu, tidak mempunyai spam tinggi, secara automatik menduduki kedudukan tinggi dalam hasil enjin carian.

Terdapat pakar yang terlibat dalam pengoptimuman sedemikian. Akibatnya, laman web ini menerima kemasukan berterusan pengguna yang lebih banyak dan lebih berminat.

Kami menawarkan anda untuk menonton video mengenai salah satu rangkaian iklan yang paling popular - mengenai google adwords - Asas Pemasaran Dalam Talian: AdWords - Apakah Cara, Cara Sediakan?

Video - Kursus Latihan Langsung Yandex - Rahsia dan Petua:

8. Kesimpulan

Pengiklanan di Internet adalah salah satu cara yang paling relevan dan berkesan untuk mempromosikan hampir apa-apa produk atau perkhidmatan. Terdapat banyak jenis pengiklanan, berbeza dengan kos dan keberkesanan, yang dapat memberikan penjual apa pun dengan kemasukan pelanggan dan peningkatan jualan.

Anda boleh melakukan promosi di Internet dengan sendirinya dan dengan bantuan profesional yang akan membantu membuat pengiklanan lebih berkesan dan efisien.

P.S. Jika anda menyukai artikel ini mengenai pengiklanan, maka bagikan pendapat, idea dan ulasan anda dalam ulasan di bawah!

Tonton video itu: Imaikkaa Nodigal Full Movie. Vijay Sethupathi. Nayanthara. Atharva. Anurag Kashyap (Mungkin 2024).